cikkek

"Célozzon oldalakat a legnépszerűbb keresési kulcsszavakra."

Most olvashattad az SEO egyik legnagyobb hibáját, amellyel ma is elég gyakran találkozom.

A kulcsszavak népszerűsége fontos, de ahogy a klasszikus mondja, a "belső szépségük" is.

Olvassa el az utasításokat arról, hogyan válasszon megfelelő kulcsszavakat cikkek készítéséhez, akár blogban, akár online magazinokban. Az útmutató minden olyan szövegíróknak, szerkesztőknek és más íróknak alkalmas, akiket nem lopnak el a keresőmotorok forgalma miatt.

A jó kulcsszavak olyanok, mint egy kincs. Először ki kell ásni őket.

De hol keressük őket? 3 szó elég itt - kulcsszóelemzés .

Marek jóvoltából egyáltalán nem kell erről beszélnem, ebben a részletes útmutatóban leírta a kulcsszavak legfontosabb forrásait.

Itt van egy lista ezekről:

  • Saját fej
  • Egyéni oldal
  • Versenyképes oldalak
  • Más webhelyek és közösségi hálózatok
  • A Google Analytics
  • Google Search Console
  • Google AdWords
  • Google Kulcsszótervező
  • Keressen a webhelyén
  • Marketing Bányász

Minél relevánsabb szavakat ás ki ezekből az eszközökből, annál több ötletet kap webhelyéhez, néha még néhány évig. Az elemzés terjedelme az iparágtól függ, némelyiknek lehet néhány száz, mások 10 000 szó.

Példa egy kerékpár e-bolt egyszerű kulcsszóelemzésére

Ha Marek útmutatója nem elég az Ön számára, és szeretné jobban megérteni a kulcsszóelemzés folyamatát, iratkozzon fel háromnapos workshopunkra: Kulcsszóelemzés és annak gyakorlati használata .

4 tényező, amelyet figyelembe kell venni a kulcsszavak kiválasztásakor

Tegyük fel, hogy már készített egy elemzést vagy legalább egy durva kulcsszólistát a havi kereséseikkel. De hogyan lehet kihozni belőle a megfelelő szavakat a cikkek számára?

Az elején azt írtam, hogy a keresés nem minden. A keresés szándéka, versenyképessége és a SERP kiterjesztése szintén fontos szerepet játszik a szavak megválasztásában.

További információ ezekről a tényezőkről.

1. Kulcsszó keresése

A legtöbb kulcsszót, amelyet az emberek bevisznek a keresőmotorokba, hívják hosszú naponta. Röviden, ez azt jelenti, hogy ezeket a szavakat nem annyira keresik, általában több szóból állnak, és ugyanakkor nem olyan versenyképesek, mint a rövid farok, ami éppen az ellenkezője.

Példa egy rövid farokra: kerékpárok (18 110)

Példa egy hosszú farokra: a kerékpáros hiba kijavítása (30)

A megadott példákban hatalmas különbséget láthatunk a havi keresésben. A rövid farkú emberek több ezer emberre keresik a "bicikli" szót, de ha egy blog cikket céloz meg, akkor nem lesz esélye arra, hogy jól teljesítsen vele. Valószínűleg tudja, miért, ez összefügg a keresési szándékkal és a versennyel, amelyekről az alábbiakban beszélünk.

Térjünk vissza a hosszú farok példájára, "hogyan lehet hibát kijavítani egy kerékpáron". A Google szerint ezt a szót havonta csak 30 ember keresi, ami jó néhány, akkor miért célozzuk meg? Mivel a keresett kifejezés messze nem ragadja meg a szó valódi potenciálját a keresésben.

E kulcsszó és cikk alá bújhatnak tucatnyi vagy annál hosszabb hosszú farok, amelyeknél esélye van arra, hogy jó pozíciót szerezzen cikkével. Ha átfogó cikket ír a hibák kérdéséről, felhasználhatja jó pozíciók megszerzésére, például ezeken és még sok más szón:

  • a kerékpáros hiba kijavítása (30)
  • hibák javítása (170)
  • hiba (110)
  • hogyan lehet hibát kijavítani (10)
  • kerékpáros hiba (30)
  • kerékpáros hibák javítása (70)

Ezzel a megközelítéssel a havi 30 keresés több száz további keresetté válik, amelyeket rögzíthet az eredmények között. Csak a cikk egész témájára koncentráljon, ne csak egy kulcsszóra .

2. A kutatás célja

Legutóbbi cikkemben részletesebben leírtam a kulcsszó szándékát. A sikeres webhely létrehozásához elengedhetetlen a felhasználó szándékának keresése az adott kulcsszóra, legyen szó termékekről, kategóriákról vagy blogcikkekről.

Rand Fishkin tipológiájában kétféle szándék létezik, amelyek alkalmasak cikkek készítésére - információs és kereskedelmi szándék.

Nál nél információs terv a felhasználók konkrét információkat, tanácsokat és utasításokat keresnek. Nem terveznek semmit vásárolni, ezért nem akarnak keresésből egy termék vagy szolgáltatás oldalára jutni.

Íme az információs kulcsszavak tipikus példái:

  • hogyan lehet megtisztítani a rolót
  • hibajavítási utasítások
  • mikor kell gumiabroncsot cserélni

A szavak megtalálásának legegyszerűbb módja a kulcsszóelemzés, a „like”, „miért”, „mikor”, „ki”, „hány”, vagy olyan szavakkal együtt, mint például „utasítások” vagy „tippek”.

Szavak p kereskedelmi fókusz értékesebbek a vállalatok számára. A felhasználó nem áll készen a vásárlásra, de nincs is messze tőle. Például a legjobb kamerával rendelkező okostelefonok vásárlás előtti felmérését vagy a legerősebb porszívók felmérését végzi.

Ha okostelefonokkal vagy porszívókkal rendelkező e-boltja van, akkor egy kereskedelmi célú szóra összpontosító cikk nagyon jó ösztönzést jelenthet az Ön boltjában történő vásárláshoz.

Íme a kereskedelmi kulcsszavak tipikus példái:

  • legjobb okostelefonok 2017
  • felső porszívók
  • internet mobil összehasonlításban

Ezeket a szavakat leggyakrabban olyan szavakkal együtt használják, mint "összehasonlítás", "legjobb", "felső" vagy "kiválasztás". .

Ezután két másik típusú szándékot érdemes elkerülni, amikor szerkesztői naptárat tervez. Ezek navigációs és tranzakciós keresések, amikor egy személy vagy egy adott domaint vagy terméket keres. Nagyon nehéz blogcikkvel elhelyezni őket a Google-on, és a felhasználók nem kapják meg azt, amit valójában kerestek, és elhagyják az oldalt. Ez egy újabb jel a keresőmotorok felé, miszerint az adott kulcsszó tartalma nem releváns.

Soha ne tegyen cikket ezzel a kulcsszóval

3. Kulcsszó versenyképessége

Érdemes tartalmat létrehozni egy adott kulcsszóhoz?

Minden cikk egy ideig vagy pénzbe kerül a webhely tulajdonosának. Ezért nagyon fontos figyelembe venni a szerkesztőségi naptár tervezésénél, mely kulcsszavak érdemes megcélozni a cikket és akiknek nincs esélyük jó pozícióra a Google-on.

A Keresési eredmények áttekintése (SERP) segít meghatározni kulcsszavának versenyképességét. Egyszerűen írja be a kulcsszót a Google-ba, és fedezze fel az első oldal összes oldalát (vagy legalább az első 5-öt).

A SERP minden egyes oldalához tegye fel magának a következő kérdéseket:

  • Ez egy nagy és jól ismert webhely?
  • Reszponzív webdesign?
  • Elég gyorsan töltődik be az oldal tartalma? AMP webhelyet használ ?
  • Az oldal szorosan a kulcsszó témájára összpontosít?
  • Az oldal tartalma kulcsszó szerint célzott?
  • A tartalom átfogóan kerül feldolgozásra, elég mélyreható?
  • A tartalom könnyen olvasható?
  • A tartalmat egyedi képek vagy videók egészítik ki?

Ha az első oldalon található oldalak legtöbb kérdésére "igen" választ ad, akkor nagyon nehéz lesz betölteni a vezető pozíciókat, ezért az ilyen tartalom létrehozása nem lesz jövedelmező.

Vannak azonban esetek, amikor megéri harcolni egy keresettebb és versenyképesebb kifejezésért. Először is törődnie kell vele, ezért erős kereskedelmi szándékkal kell rendelkeznie (ha termékeket árul vagy affiliate marketinget folytat), hogy hosszú távon érdemes legyen létrehozni és fenntartani.

Ha úgy dönt, hogy egy versenyképesebb szót céloz meg, akkor biztosnak kell lennie abban, hogy többet is létrehozhat jobb tartalom, mint a Google első oldalán található összes webhely . Szlovákiában, sok erősebb hosszú csatornával, még sok erőfeszítés nélkül van még lehetőség a legjobb tartalom létrehozására a piacon.

Az ilyen tartalom létrehozásakor vegye figyelembe, hogy az idő múlásával tovább kell frissítenie és bővítenie, hogy hosszú távon megőrizze a jó pozíciót. .

Ha barátok vagytok az angollal, mindenképpen javasoljuk, hogy olvassa el ezt az esettanulmányt a Mozblogon. Ez az egyik legjobb cikk a versenyképes kulcsszavak rangsorolásáról, amit valaha olvastam. Megtalálja az összes kemény munkával foglalkozó szövegírónak és más szakembernek az első helyet a Google-on.

Lehet, hogy egyes SEO szakemberek szüneteltetik, miért hagytam ki az oldalon kívüli mutatókat, például a Mozu domain- és oldalfelügyeletét, vagy a Majesticnél a Trust and Citation Flow-t a verseny értékelésekor. A probléma az, hogy ezek a mutatók korlátozott és nem éppen aktuális link-adatbázisokon alapulnak, és nem mindig lehet rájuk támaszkodni, különösen, ha a szlovák internet területén mozogunk.

Gyakran találkozom olyan esetekkel, amikor a teljes domain és cikk tartalmi relevanciája felülírja ezeket a mutatókat és egy gyenge linkportfólióval rendelkező oldal sokkal erősebb webhelyeket fog elárasztani.

A MozBar szerint a Bikeweb.sk, a múlt századból kinéző oldal 0 visszalinket tartalmaz az adott cikkre, és csak 86 link vezet a teljes domainhez. Hasonlítsa össze a YouTube-hoz vagy a www.akosatorobi.sk webhelyhez vezető linkek millióival .

Itt van egy másik eset, amikor a tartalom relevanciája felülmúlja a mérvadó webhelyeket. Bár az akoschudnut.sk webhely gyenge link-portfólióval rendelkezik, a teljes domainre összpontosított szűkösségének köszönhetően a 2. helyen áll az organikus eredmények között a rendkívül versenyképes "hogyan lehet lefogyni" szóval és más hosszú e-mailekkel.

4. SERP kiterjesztések

A SERP a Keresési eredmények oldal rövidítése. A Google folyamatosan teszteli azokat az új funkciókat, amelyek nagyobb vagy kisebb hatással vannak a hagyományos organikus eredmények átkattintási arányára.

E bővítmények naprakész listáját a Marketing Miner oldalon tekintheti meg .

A kulcsszavak kiválasztásakor azt is meg kell vizsgálnia, hogy ezek a bővítmények megjelennek-e a SERP-kben, amelyek azok, és láthatja-e őket a tartalmával együtt.

Ha a SERP-t 4 hirdetés foglalja el, akkor egy helyi csomag vagy vannak pl. kiemelt részlet a Wikipedia-ból, ezért érdemes megfontolni, hogy van-e értelme harcolni ezért a szóért, és nem előnyben részesíteni más témákat.

Visszatérek a hosszú farokhoz "a kerékpáros hiba kijavításához", ahol a SERP ellenőrzése nélkül nem tudhatnánk, hogy a Google, és ezért a felhasználók is jobban szeretik a videotartalmat ebben az oktatóanyagban. Ha úgy dönt, hogy egy cikket csak erre a szóra céloz, akkor annak a szövegen és a képeken kívül feltétlenül tartalmaznia kell egy egyedi video-oktatóanyagot (a Google vagy közvetlenül a YouTubból választja a tartalmat, vagy a cikket elhelyezi a videó miniatűrjével), amely nagyobb láthatóságot biztosít a SERP-ben.

Bónusz: Egy eszköz mindenkit irányít!

Vis-ben gyakran dolgozunk a Marketing Miner eszközzel. Azért említem, mert a többi hasznos funkció mellett rendelkezik egy speciális Profiler eszközzel is. Bizonyos mértékig ez az eszköz pillanatok alatt képes felismerni a fent említett tényezőket.

Egyszerűen írja be az eszközbe azt a kulcsszót, amelyre összpontosítani szeretne, és ez megmutatja az alapokat, amelyek segítenek a döntések meghozatalában.

Sajnos ez az eszköz nem ingyenes, és különösen érdekelheti a nagyobb tartalmi oldalak tartalomspecialistáit, akik napi szinten képesek lennének használni.

Itt van egy egyszerű bemutató:

Az eszközbe való bejelentkezés után írja be az érdeklődő kulcsszót, válassza ki a profilozó nyelvét és típusát, esetünkben "kulcsszó".

Az oldal tetején a következő adatokat látja: havi keresés, CPC, versenyképesség és keresési trendek az év során.

A jelentésben megtalálhatja a Google 10 legfontosabb oldalát, meta címsorát és kiterjesztéseit is a SERP-ben. Jobb oldalon az eszköz által átvett hasonló témákat láthatja a Google javaslataiból, amelyeket a SERP alján található keresőmotor mutat. Ezekkel a javaslatokkal jobban megértheti, hogy a Google hogyan érti a szó összefüggéseit, és hogyan használja a cikk tartalmában.

A jelentés végén kulcsszóötleteket talál a Kulcsszótervezőből. Ha nincs aktív AdWords kampánya, akkor nem férhet hozzá pontos keresési adatokhoz, csak hozzávetőleges tartományokhoz. A Marketing Miner jóvoltából ezen az eszközön keresztül könnyedén hozzáférhet ezekhez az adatokhoz.

Sikerült kiválasztani a legjobb szavakat? Most már csak annyit kell tennie, hogy beépíti azokat a cikkekbe, és sikereket arat. Ez az útmutató mindenképpen segít ebben, amelyben megtudhatja, hogyan kell megfelelően optimalizálni a cikkeket az emberek és a keresők számára. .

Eddig részemről ennyi volt. Ha bármilyen észrevétele vagy ötlete van, írja meg nekem a megjegyzésekben. Köszönöm!

Tudjon meg többet a képzésen: Kulcsszóelemzés és annak gyakorlati használata