A Body Positive mozgalom eredete az Egyesült Államokba és az 1960-as évekig nyúlik vissza, amikor az amerikaiak a gyermekkori és felnőttkori elhízás súlyos problémájával szembesültek. A plus size hatalmas elítélése felkeltette az aktivistákban, majd a nagyközönségben egy olyan kezdeményezés szükségességét, amely elősegíti a tökéletlen test tiszteletét és elfogadását. Ma a mozgalom új arcot kap a közösségi hálózatoknak köszönhetően, nemcsak a súlyra, hanem más szempontokra is összpontosítva. A ráncok, hegek és striák már nem okozzák a szégyent, és a tapasztalat és az önelfogadás jeleit jelentik.
A márkák nem maradhattak közömbösek e "test-pozitív" trend iránt, különösen akkor, ha művészek és más közéleti személyiségek is csatlakoztak a mozgalomhoz, rámutatva, hogy ők is messze vannak az ideáltól. Alicia Keys úgy döntött, hogy smink nélkül megmutatja a vörös szőnyegen, Lena Dunham megtiltotta a legnagyobb újságok grafikusainak, hogy fényképeikről eltávolítsák a narancsbőrt, hogy megmutassák a nőknek, hogy ez valami normális dolog, és ezt el kell fogadni.
És hogyan reagáltak a márkák erre a trendre? Legalább egy tucat érdekes kampány zajlik. Az egyik a lengyel Louie márka, amely fehérneműt gyárt.
Ahogy alapítói írják: Louie-nál hisszük, hogy egyetlen test sem tökéletes, de mindet egyformán szeretjük. Szeretjük azokat a nőket, akik testüket még tökéletlenségekkel is elfogadják, tisztában vannak erejükkel és nőiességükkel, ami kivételessé teszi őket.
Ez a kiáltvány tükröződött a "No body is perfect" kampányban, amelyben a finom női fehérnemű tökéletesen harmonizál a kerek női formákkal. Így szerették volna megmutatni, hogy minden test gyönyörű, de önmagának elfogadása nagyon fontos. A tökéletlenség nem lehet értékünk mértéke.
Egy másik márka, amely támogatja a Body Positive mozgást, a Nike, amely kommunikációjában ünnepli a sport sokszínűségét. Érdekes és nagyon kommentált lépés volt az is, hogy a márka bemutatta a plus size manökeneket, és kollekciójában egy ideje megtalálhatunk nagyobb méretű ruhákat is, amelyekben a Nike-val együttműködő plus size befolyásolók - Grace Victory és Chloe in Curve - örülnek ajándék.
A Primark szintén hasonló kampányról döntött, a nők tökéletlenségére utaló modellek részvételével. A Body Positive szellemében készült fotók azt mutatták, hogy a nők különbözőek és tökéletlen formájúak, de ennek köszönhetően gyönyörűek. A modellek bátran bemutatták testüket, és a striák, a görbe fogak vagy a ráncok nem a komplexek forrása voltak a kampányban, hanem előnyt jelentettek. A Body Positive olyan tendencia, amely örömet okoz és reményt ad az etikusabb és proszociálisabb márka tevékenységekre. Ami pedig fontos, nemcsak a testet érinti, hanem önmagának elfogadását, önmagáról való gondolkodást is. A nők beleszerettek az #ilovemybody, #bodypositive hastagasba, lelkesen nézik az új kampányokat a Body Positive szellemében, és minden arra mutat, hogy végre eljön az idő, amikor a sokszínűség játszik első hegedűt.