emberek

Az orosz sportolók hatalmas doppingbotránya és a Nemzetközi Labdarúgó Szövetség FIFA vezetésével folytatott korrupció árnyékában Moszkva és maga a futballszervezet sem könnyű szponzorokat találni a FIFA 2018-as világbajnokságára. Orosz Föderáció.

Az olyan nagyvállalatok, mint a Sony és az Emirates, már kivonultak a szponzorálásból. Néhány vállalat állítólag mérgezőnek tartja az orosz sportot.

A bolygó egyik legnagyobb marketingeseményének hagyományos és új szponzorai határozatlanok ezekben az esetekben. Az Európai Unió és az Egyesült Államok kereskedelmi korlátozásokat vezetett be Oroszországgal az ukrán Krím annektálása miatt. A Sepp Blatter volt vezető által vezetett FIFA-t korrupt gyakorlatokkal vádolták és ítélték el. Ezért a nagyvállalatok nem szívesen társítják nevüket ilyen negatív nyilvánossággal. Másrészt a világbajnokság messze a legnézettebb sportesemény.

A FIFA bevételeinek legnagyobb részét az élő labdarúgó-mérkőzések jogainak értékesítése adja. Nagy pénzről van szó. A Financial Times szerint a futballbajnokság lebonyolítása körülbelül kétmilliárd euróba kerül. Ezeknek a kiadásoknak fedezniük kell a szponzorok pénzét, és kisebb mértékben a jegyek, áruk és szolgáltatások rajongók számára történő értékesítését. A stadionok és a kapcsolódó infrastruktúra építését vagy korszerűsítését a fogadó ország fizeti (általában az állami költségvetésből).

A szponzorok azonban éberek az MS 2018 esetében. Az Orosz Föderációt a közelmúltban azzal vádolták, hogy egy állami doppingrendszeren keresztül támogatta a sportolókat. 111 orosz sportoló pozitív doppinglelet miatt nem vehetett részt a 2016. évi Rio de Janeiro-i nyári olimpián. Sok érmet vissza kellett adniuk az orosz sportolóknak. Az orosz sportról alkotott képet nem segíti elő Vladimir Ujb, az orosz Szövetségi Orvosi és Biológiai Ügynökség vezetőjének közelmúltbeli nyilatkozata. "A meldónium már nem releváns. Vannak olyan gyógyszerek, amelyek helyettesíthetik őket, nem szerepelnek a tiltott anyagok listáján, és még hatékonyabbak "- mondta Ujba az R-sportnak. A meldóniumot több száz sportoló élte vissza a világ minden tájáról. Valószínűleg a legismertebb azonban Maria Sharapova orosz teniszező esete.

Egy évvel a világbajnokság előtt a FIFA-ban korábban 20 fő szponzor szerződött. Most van tíz. Meglepő, hogy eddig csak egy orosz vállalat - az Alfa Bank - írta alá a válogatott támogatását. A Reuters ügynökség meg nem nevezett forrásai szerint azonban nagy orosz nemzeti vállalatok is csatlakoznak, amikor a Kreml parancsát kapják.

Például az orosz gázóriás, a Gazprom 2013 óta a FIFA partnere. Sok pénzt fektetett a 2014-es szocsi téli olimpia támogatására is.

Azonban az orosz sport megrontott hírneve nem az egyetlen probléma. A FIFA egy nemzetközi szervezet, amely 211 egyesületet tömörít a világ minden tájáról. A svájci hatóságok által kivizsgált korrupciós botrányok miatt a FIFA új vezetésének nehéz feladata volt a nemzetközi futball hírnevének és a szurkolók bizalmának helyreállítása. És így szponzorokat is kap. "A FIFA márka sok vállalatra mérgező" - mondta Michael Payne a Financial Timesnak. Payne, aki 600 millió dolláros marketing támogatást gyűjtött az Alibaba kínai online kiskereskedőtől a következő hat olimpiára, hozzáteszi, hogy a hírnév javítása nem fog egyik napról a másikra megtörténni.

© SZERZŐI JOG FENNTARTVA

A napi Pravda és internetes verziójának célja, hogy naprakész híreket jelenítsen meg Önnek. Ahhoz, hogy folyamatosan és még jobban dolgozhassunk Önnek, szükségünk van a támogatására is. Köszönjük bármilyen pénzügyi hozzájárulását.