28.2. 2014 10:46 Az italgyártó PepsiCo ismét a zsebében robban a Grammy és a Super Bowle után. A társaság az Oscar-film hivatalos partnerévé vált. Az este folyamán egy percet fizetett, hogy reklámozzon a tévéműsorban.
Március 2-án az ABC Academy közvetíti az Akadémia 86. díjátadó ünnepségét, nem világos, hogy Pepsi mennyit fizetett a helyért. A Kantar Media szerint az adás során félperces reklámozás az idén 1,8 millió dollárnál kezdődött, ami az elmúlt évek legmagasabb ára.
A Pepsi legkisebb csomagját az úgynevezett mini dobozokban reklámozza, amelyek csak 222 milliliter italt tartalmaznak. A legkisebb dobozokkal a gyártó az AdAge.com szerint az idősebb vásárlókat és a márka elkötelezett rajongóit célozza meg.
A Mini Hollywood nevű helyszínen számos utalás található ismert amerikai filmekre, amelyek a híres "pletykákat" jellemzik. A videó a Jó akarat vadászata, a Titanic, a Harry találkozásakor Sally vagy az Óz varázsló című filmek linkjeit tartalmazza.
A helyszínen fellépett ifj. Cuba Gooding, Jr., a legjobb színész Oscar-díjasa is, aki Tom Cruise főszereplésével a Jerry Maguire című filmben Rod Tidwell szerepéért nyerte el a díjat. A "Mutasd meg nekem a pénzt" kultikus filmmondatot C. Gooding váltja fel Pepsiben egy változtatással - "Mutasd meg a minit".
A producer a helyszínen bemutatja a Little Can szlogenjét is. Epikus elégedettség, egy kis doboz, nagy megelégedettség. A marketing vezetője, Seth Kaufman producer szerint a Pepsi az érzelmekért fog indulni a kampány után, és nem a természetvédelemről szóló üzenetekért a kis csomagok vagy az alacsonyabb mennyiség miatt kevesebb kalória miatt. Az AdAge szerint kisebb, két rekeszes dobozokban lévő italokat 2011 óta értékesít a cég.
Pepsi az Oscar-estre indul, miután a rivális Coca Cola idén is diétás kólájával szponzorálja a programot.
Az italgyártó ugyanakkor megmutatja, hogy tetszettek neki az élő közvetítések - ideális lehetőséget kínálnak üzenetek nagy közönséghez történő eljuttatására, ugyanakkor jelentős beruházást is jelentenek.
Pepsi az idei Super Bowl során már szorosan figyelt szünetet mutatott be - emlékeztet az AdAge. Ezenkívül rendhagyó feltöltési programról gondoskodott a Grammy-díjátadón, amikor az énekeseket focisták szórakoztatták - éppen ellenkezőleg, mint a Super Bowl során.
Noha az Oscar-díjak egy adott termékre összpontosítanak az új helyszínen, az elmúlt hetekben a céget egy új marketingszemlélet lepte meg, amely a "Pepsi" esernyőmárkát előtérbe helyezte a termékcsaládból származó egyes termékek rovására.
A "mini" Pepsi kampány és az üvegcsomagolás egyéb tervezett promócióinak elindítása után is tovább kell erősíteni a "master brand" koncepciót, amely kiemeli a "Pepsi" fő márkát.
A digitális és a közösségi média bevonása szintén az "Oscar" reklám része lesz. A Pepsiért folytatott kampányt a mekanizmus ügynökség készítette.