Akkora újság, mint egy szőnyeg és egy csomó sor rajta. Telt, szaggatott, pontozott, nyilakkal, számokkal és betűkkel. Úgy néz ki, mint egy részletes térkép, körvonalakkal, de a nők különösen ismerik. Aki nem emlékszik Burdára gyerekkorából?
a mánia volt az, amely nyomot hagyott minden női generációban. A legrégebbi Burdát valamikor az 1960-as években fedezték fel, és egy varrógép tapasztalt mestereként fogadták. A fiatalabbakhoz valamikor a gimnázium során került, amikor nagyjából megpróbálták összekötni az egyes részeket, csak azért, hogy idegen érintéssel viselhessenek valamit az iskolába. A legfiatalabbak pedig csak régimódi ruhás nénikére és arra a furcsa érzésre emlékeznek, hogy valaki már firkálta előttük a nagy papírt. Az 1950-es évek óta egész Európát uraló Burda divatmagazin az 1980-as évektől kezdve behatolt Csehszlovákiába. Gazdagabb vagy szegényebb, képzettebb vagy kevésbé képzett - mindegyik legalább egy Burdával rendelkezik.
a németeknek varrva
Mi volt olyan csodálatos egy magazinban? Csak egy ragyogó ötlet, amely a megfelelő időben jött. A fordulópont a firka műszaki rajz volt, amelyet mellékletként illesztettek a folyóirat közepére. A Burda elsőként csak a márkák legújabb modelljeit mutatta be, amelyeket a legtöbb nő nem engedhet meg magának. Éppen ellenkezőleg, az egyes modellekhez külön utasításokat is kínált az egyes alkatrészek vágásával, amelyeket e vonalak kuszaságából lehetett levonni. Köpeny szoknya vagy blúz redőkkel - a bonyolult elemekkel teli divat hirtelen a hétköznapi nők felé hajolt. És varrtak, mint értelmetlenek.
Időzítése azonban majdnem olyan fontos volt, mint maga az ötlet. A Burda első száma 1950-ben jelent meg a németországi Offenburg városában, rendes divatlapként. Az alapító Aaenne Burd jó ösztönének köszönhetően azonban két évvel később hozzáadták az első utasításokat és vágásokat a magazinhoz. "Ez a koncepció jól érvényesült a háború utáni Nyugat-Németországban, ahol a lakosoknak nem volt elegendő pénzük drága ruhák vásárlásához, de lépést akartak tartani a nyugati divatdal" - írja a Guardian Aaena Burd 2005-ös nekrológjában. És a koncepció működött tökéletesen, fokozatos késéssel más keleti országokban is. A német gazdaság már felépült a második világháborúból, de Aaenne Burda megérezte, hogy a világ divatbemutatóin látott modelleknek valahogyan le kell szűrniük a német nőket. Úgy, hogy az anyagilag visszafogott középosztálybeli németek számára is elérhetők legyenek. A magazin azonnal sikeres volt, és a német nők olcsó textilanyagokat kezdtek vásárolni. Aaenne Burda lett az egyik üzletasszony, aki segített felrúgni a német gazdaságot.
az ördög burdát visel
Burda olyan időkben keletkezett, amelyek nem csak Németország számára voltak nehézek. Személyes története is bonyolult volt. Az 1930-as években Aaenne feleségül vette a Burd családot, amely akkor már ismert kiadó volt. A meseházasságnak tűnő eleinte idővel felbomlott, amikor Aaenne megtudta, hogy Franz már régóta csalja, sőt törvénytelen gyermeke is van. A csúcspont az volt a felfedezés, hogy kis divatmagazint adott ki úrnőjének.
A teljes cikket elolvashatja, ha .sweek Digital előfizetést vásárol. Lehetőséget kínálunk a .týždeň és a Denník N közös hozzáférésének megvásárlására is.