Az Európai Unió lakosságának 33 százalékának problémája van a vásárlási függőséggel. Ez derül ki az Európai Bizottság nemrégiben készült tanulmányából.
2003. december 5-én 0:00 órakor EVA HRDINOVÁ
Az Európai Unió lakosságának 33 százalékának problémája van a vásárlási függőséggel. Ez derül ki az Európai Bizottság nemrégiben készült tanulmányából.
A neki engedő ember állatként nyilvánul meg. Jól működik neki, ha annyi szükséges és felesleges dolgot visz be a barlangba, mint egy mormot. Csak akkor érzi magát biztonságban, biztonságban és boldogságban. Különösen télen fokozódik a betegbevásárlás, az ún depressziós hónapok és természetesen karácsony előtt.
Mindig megkapnak minket
"Karácsony előtt valóban úgy tűnik, hogy frontális veszély érzésünk van" - kommentálja Mária Hanúsková pszichológus a decemberi krónikus szindrómát.
Miért beszéljünk intelligenciánk ellenére olyan termékek és termékek fogyasztásáról, amelyekre egyáltalán nincs szükségünk?
A reklámmunkások mesterei az ügyfél akaratának manipulálásának. A neurológus tömören fogalmazna: tökéletesen kizárják az agy bal oldalát, ahol az értelem középpontja található, és közvetlenül a jobb agyféltekén hatnak, ahol az érzelmek központja található. Minden évben azt mondod, hogy ezúttal nem kapnak meg. Hiába. Nem tud ellenállni, elkaphat.
Kedvezményes kártyák törzsvásárlóknak, törlesztőrészletek, versenyek és játszóterek gyerekeknek. "Észrevette, hogy a kerekesszékek kerekei is úgy vannak beállítva, hogy automatikusan a polcok felé forduljanak?" - mondja a pszichológus.
A nap és az éjszaka minden órájában az újságok, az óriásplakátok, a rádió és a televízió hirdetések útján beültetik a tudatunk mélyére valamit, ami egyébként egyáltalán nem lenne érdekelt.
Hogyan működik?
Ez valójában közvetett hipnózis. Pszichológiai fegyverek támadják érzékeinket, amelyeket tudatunk nem mindig tud felfedni. Pszichiáter MUDr. Rudolf Múdry, aki gyakorlatában szintén hipnoterápiát alkalmaz, azt állítja, hogy a televízió és a reklám a legszembetűnőbb példa a tömeges szuggesztióra. Titkos és nyilvános nyelveken egyaránt dolgoznak rajtunk, hogy tudat alatt ösztönözzük ízlésünket.
"Az intonáció megváltoztatásával, a hang, a zene elnémításával is lehet manipulálni. A zene az érzelmességen keresztül működik, a ritmus megváltoztatása megváltoztatja az agyad hullámait. Átmegy az agy régebbi struktúráin, amelyek felelősek az érzelmességért "- mondják a pszichiáterek.
A támadás mindenütt jelen van
Nem is ismerjük fel. Nagyon fiatal gyermekeinket, tizenéveseket és felnőtteket érinti.
A reklámügynökségek munkatársai ismerik a hipnózis alapelveit:
1. kikapcsolódás,
2. koncentráció,
3. javaslatok.
Nagyon egyszerű: nyugodtan ülünk a képernyő előtt, koncentrálunk a fényre, és elnyeljük a hirdetésben szereplő javaslatot. Ezekben a percekben rendkívül kiszolgáltatottak vagyunk, amikor hipnotikus tudatállapotba kerülünk - alfa. A film alatt 20 percenként ismételt reklámok megerősítik a javaslatot, míg végül némi viselkedést vált ki az idegrendszer reflexeiből.
Amikor a szupermarketben vásárolunk, elég önként nyúlunk a mosóporhoz, amelyet fehéren mossa, a gyógyszertárban pedig megvásárolunk egy ízületi készítményt, amelyet például az egykori elsődleges Bagoly ajánl nekünk.
Hogyan és hogyan hatnak ránk
A kereskedők és a reklámok által használt technikák és eszközök:
- verbális javaslatok: szuggesztív reklámszlogenek, szórólapok, dalok
- rögzítés: feltűnő csomagolás, reklámplakátok, filmek, megvilágított reklám
- a középagy viselkedési mintáinak lebontása: kapcsolat a szexuális szimbólumokkal
- lenyűgöző: a képviselők és az eladók vagy a karakterek elbűvölő megjelenése a reklámokban, a tévé a plakátokon
- optikai eljárások: reklámkampányok, tévézés
- akusztikus eljárások: szerető és fülbemászó hang
- vestibularis eljárások: ifjúsági táncok, disco-láz, mint kihívás a klisés viselkedés számára
- telepatikus eljárások: a javaslatok lehetséges továbbítása a tömegekhez
- hetero- és autotoxikus eljárások: alkohol, nikotin, drogok
- csoporthipnózis: akciók nagy áruházakban, például: ezt sehol máshol nem lehet megvásárolni
(Forrás: Great Hypnosis Handbook)
A vásárlás terápiaként is
"A teljes kosárral az egyik leggyakrabban a munkahelyi vagy a családi problémákat, az alacsony önértékelést, valamilyen komplexet takar. Helyettesíti a vákuumot: a szeretet hiánya, az önbizalom, a siker "- mondja Mária Hanúsková pszichológus.
Sok nő csak azért vásárol, hogy enyhítse magányát, reménytelenségét vagy akár szorongását. Gyakran vásárolnak érte tárgyakat, ruhákat és kiegészítőket, hogy sajnálkozásuk fejében javítsanak képükön, javítsák fizikai megjelenésüket.
A vásárlást mint terápiát azonban a pszichológusok sem utasítják el. Még gyakran tanácsolják - tedd magad boldoggá. Néha nagyon megtisztít, ha csak könyveket, folyóiratokat nézeget, fehérneműben turkál, amit soha nem vásárolna meg, cipőt, ruhát, kalapot, kesztyűt próbál fel.
De amikor úgy érzi, hogy nem nélkülözheti a piac ellazulását, akkor a kikapcsolódás másik módját kell keresnie.
Miért fáj Kováčováné fejfájás?
Nehéz nap után Kováčová asszony az asztalra teszi a lábát, és felveszi a távirányítót.
Fáradt, nehéz a lába, de semmi sem fáj. Az este folyamán öt-tíz hirdetési egységet néz meg. Nem érdekli, hogy a gyógyszergyárak évente több milliárd koronát adományoznak a vény nélkül kapható gyógyszerek népszerűsítésére. A fejfájás elleni szereket, az idegnyugtatókat, a tablettákat, a fogyókúrás koktélokat, az altatókat, az ízületi fájdalomcsillapítókat elkerülhetetlenül minden oldalról ránk kényszerítik. Hirtelen azonban van egy csoda fejfájás tabletta. És nem akármilyen. Ezúttal szopik!
A televízió valóban felkészítheti az agyat arra, hogy fájdalomra számítson akkor is, ha jól érzi magát. A reumától, az ízületi sérüléstől, a rhinitistől és a torokfájástól való félelem a képernyőről behatol a néző tudatalattijába.
Egyes pszichológusok úgy vélik, hogy a gyógyszerhirdetések gyakran betegséget okozhatnak. Kováčová asszony hirtelen fájdalmat érez álmában. Csak rendes aszpirin van otthon. Kováčová asszony már tudja, mit fog csinálni másnap.
Vásárlási eltérés
A pszichiátria évek óta ismeri a "kóros vásárlás" vagy a vásárlás kifejezést. Az orvosok az eltérést a szerencsejátékokkal összehasonlítható betegségnek nevezik. A nők elsősorban vásárolnak, de még a férfiak sem kerülik el ezt az eltérést.
A vásárlástól szenvedő nő tipikus képviselője 18 évesen kényszeresen vásárolni kezd, és gyakran több mint tíz év múlva válik tudomására függőségéről.
A harmincéves Martina kommunikációs szakértő részletesen leírhatja mind a tíz téli kabátot. Miután újabb új kabátot vásárolt, megbánást érez. Ennek ellenére folytatja a vásárlást. Egy másik nő engedett a drága sálvásárlás mániájának. Amikor utoljára vett egy másik sálat, a pénztárosnak hívnia kellett. A vevő remegni kezdett, és nem bírta tovább a várakozást. Azt hitte, el fog esni - ismerte be.