A kiskereskedelmi polcokon a Lidl lánc rendelkezett a legnagyobb arányban a saját márkákkal.

külföldi márkák

2019. november 7., 12:00 (frissítve 2019. november 7, 15:37) TASR, SITA

BRATISLAVA. Külföldi sajátmárkák tolják a márkás ételeket az üzletek pultjairól. Ez a Go4insight ügynökség által a szlovák Élelmiszeripari Kamarának készített felmérésből következik.

A kereskedelmi márkák, amelyek a kiskereskedelmi lánc márkaneve alatt értékesített termékek, részesedése 2019-ben elérte az elmúlt hét év legmagasabb arányát, mégpedig 25,3 százalékot, 1,3 százalékponttal nőtt éves szinten (p.b.).

A 2015-ös összehasonlítás azt is mutatja, hogy a külföldi saját márkák aránya akár 5 százalékponttal is növekedett. b.

A kiskereskedelmi polcokon hagyományosan a Lidl (56 százalék) részesedése volt a legnagyobb, a Kaufland (23 százalék) és a Coop Jednota (23 százalék) követte. A legalacsonyabb a saját márkák aránya a CBA láncban (13 százalék).

A saját márkák részarányának éves növekedését a Coop Jednota és a Tesco láncban regisztrálták, más láncokban az arány évről évre csökkent, vagy stabil volt.

Tej és hús

Az üzletek típusát tekintve a diszkont áruházakban és a raktárakban a magánéleti élelmiszerek vannak a legjobban képviselve (50 százalék). Más értékesítési formátumokban a részesedés stabil, 17 és 21 százalék között van.

A magántermékek legnagyobb aránya a polcokon a tej (68 százalék), a húskészítmények - csomagolt, nem fagyasztott (42 százalék), konzerv termékek (40 százalék) és a tészta (39 százalék) kategóriákban található.

A legkevesebb a magántermékek aránya a bor (6 százalék), a sör, a szeszes italok és a szeszes italok (9 százalék) és a nem csokoládé cukrászda (12 százalék) kategóriában.

A felmérés szerint a sajátmárkák csaknem minden megfigyelt kategóriában növelték a részesedést (16-ból 12), csökkenést csak 3 kategóriában regisztráltak.

Szomorú statisztikák

A legjelentősebb növekedés a tej, a tészta és a nem csokoládé cukrászda kategóriában volt (plusz 4 százalékpont). A feldolgozott termékek és a bor kategóriája csökkent (mínusz 3 pp).

"Nagyon szomorú, hogy a külföldi márkák aránya növekszik a márkás ételek rovására" - mondta Daniel Poturnay, a Szlovák Élelmiszeripari Kamara elnöke csütörtöki sajtótájékoztatóján.

A külföldi márkák vannak túlsúlyban

Szerinte a márkás termékek mögött a fogyasztói hűség hosszú távú kiépítése áll, míg a márkagyártók bevált receptekkel, minőségi alapanyagokkal és nem utolsó sorban saját sikertörténetükkel garantálják a termékek minőségét.

A felmérés azt is kimutatta, hogy a sajátmárkák 25 százalékának részesedésével 18 százalék külföldi márkanév, 7 százalék pedig szlovák márkanév.

A külföldi márkák vezetője a Lidl

A sajátmárkák döntő többsége külföldi márka a Lidl láncban, legfeljebb 51 százalék, a fennmaradó 5 százalék Szlovákiában gyártott márka.

A Kaufland lánc a külföldi sajátmárkák gyártóit is kedveli, más láncok kiegyensúlyozottan részesednek a külföldi és a szlovák sajátmárkákból.

Csak a Coop jednota lánc gyártja a legtöbb saját márkát Szlovákiában.

Ugyancsak 2019-ben a szlovák élelmiszer kamara a Go4insight ügynökségen keresztül felmérést végzett a kiskereskedelmi láncok saját márkáinak kiskereskedelmi polcokon történő megjelenítéséről. A felmérést 2013 óta végzik.

Szintén 2019-ben a felmérést adatgyűjtéssel végezték el a Szlovák Köztársaság 360 élelmiszerlánc-üzletében végzett felmérések útján.

A terepi adatgyűjtésre 2019 márciusában és áprilisában került sor, ugyanazokban az üzletekben, mint 2018-ban.

Páneurópai trend

A Szlovák Modern Kereskedelmi Szövetség (SAMO) szerint a sajátmárkák egy páneurópai trend, amelyet a kereskedők fejlesztettek ki a gyártókkal együttműködve, hogy a lehető legjobban megragadják vásárlóik igényeit és ízlését.

"Az EU-n belül, beleértve a Szlovák Köztársaságot is, nyílt verseny folyik egy olyan fogyasztóért, aki szabadon eldöntheti, hogy a sajátmárkás vagy a márkás terméket választja-e. Ennek az együttműködésnek köszönhetően a szlovák vállalatok megsokszorozták termelésüket, eladásaikat és nyereségüket, mivel a kiskereskedelmi láncok saját márkájukon keresztül hozták termékeiket a külföldi piacokra is, mint példaértékű együttműködési módszer, amely előnyös az ezeket a saját márkákat gyártó szlovák élelmiszertermelők számára a szlovák fogyasztók javára, akik így szélesebb termékkínálatot biztosítottak "- mondta válaszul Martin Krajčovič, a SAMO elnöke