A Pepsi ultravékony dobozformát dob ​​piacra. A kampány a divatipar környezetében zajlik.

pepsi

Az új csomagolás reakció a versenytárs piaci helyzetére. A kampányt 2011 egészére tervezik, és bemutatja a "fogyás" gondolatát. A konzerv márciusban lesz elérhető az amerikai piacon. A Pepsi hagyományosan több médiumot is eláraszt - nyomtatott, otthoni, tévés, digitális. A kampány a TBWA ügynökség műhelyéből származik, jellegét Sofia Vergara kölcsönzi, a "Modern család" sorozatból ismert.

"Néha az emberek azt gondolják, hogy az innováció arról szól, hogy megváltoztassák azt, ami benne van. Vagyis maga a termék és annak íze. De az innováció gyakran arról szól, hogy rendhagyó módon ünnepeljük a benne rejlőt. ”- mondja Ami Irazabal - a Pepsi marketing igazgatója.

A kampány támogatta a New York-i divathétet, ahol a konzervdobozt "divatkérdésként" mutatták be. A kampány támogatására "popkulturális tanácsot" hoztak létre Manhattanben, és több tervezőt is meghívtak. A találkozó számos kreatív reklámkoncepciót hozott.

"Fontos, hogy csak az alaptermék szintjén hagyjuk abba a gondolkodást. A terméket egy bizonyos koncepcióval kell kommunikálni "- teszi hozzá Irazabal.

Sokan azonban ellentmondásosnak tartják a kampányt. Az Országos Étkezési Rendellenességek Szövetsége (az étvágyzavarokra összpontosító nonprofit szervezet) sajtóközleményében azt mondta, hogy sértő volt az az ötlet, hogy egy új formát alakítsanak ki a divatkal. "Pepsinek szégyenkeznie kell, ha azt mondja, hogy szegénynek lenni érdemes ünnepelni" - mondta Lynn Grefe, vezérigazgató. A kampány koncepciója vitafórumokat is indított, amelyek kritizálják a társadalmat a "szegényes" és ezért "vonzó" doboz bemutatása miatt.

"Ez egy új termékforma. Nem egy új nőalakról beszélünk. A marketingplatformról van szó "- magyarázza Irazabal.