Egy angol fodrászüzlet tulajdonosa és fia hatalmas Dávid és Góliát csatába mentek, hogy legyőzzék a thai sört Chang, mint helyi futballcsapatuk futballcsapatának szponzora.

csökkentése

A #OutbidChang kampányban tömegalapral kezdték, hogy megakadályozzák az Egyesült Királyságban működő Everton Football Clubot abban, hogy támogassa a sört. Az Everton FC az angol labdarúgó-bajnokság utolsó futballcsapata, amelyet egy alkoholipari vállalat finanszírozott.

Egy apa-fia duó azt állítja, hogy az alkohol szponzorálása vezérli a gyermekek alkoholt, és az Egyesült Királyságban a gyerekek jobban ismerik az alkoholmárkákat, mint a kekszmárkákat.

A kampány támogatja a BigAlcohol.Exposed - nem kormányzati szervezetek globális hálózatát, amely az alkoholipar etikátlan üzleti módszereiről szóló igazság feltárására törekszik.

Hogy a duó valóban képes-e legyőzni a Chang sört, az még kiderül - de az ok igaz.

A tény az, hogy 2012-ben világszerte körülbelül 3,3 millió haláleset történt - vagyis az összes halálozás 5,9% -a - alkoholfogyasztás miatt. Az Egészségügyi Világszervezet szerint az alkohol a betegségek, a fogyatékosság és a halál rizikófaktorainak egyike.

Több mint halálesetet eredményez, például HIV/AIDS és TBC, és okozó tényező több mint 60 fő betegségtípusban, ideértve a neuropszichiátriai rendellenességeket, például az epilepsziát, a gyomor-bélrendszeri rendellenességeket, mint a májcirrhosis, a rák, a szív- és érrendszeri betegségek és a cukorbetegség.,

Kétségtelen, hogy az alkoholfogyasztás káros. Nyilvánvaló, hogy a kár nagyobb azokban az országokban, ahol "káros" vagy túlzott alkoholfogyasztás.

Dél-Afrika ezen országok egyike. Annak ellenére, hogy a felnőttek 65% -a nem iszik, évente 35 l abszolút alkoholt iszik. A világ legmagasabbjai közé tartozik.

Minden alkoholszolgáltató cég kimondott célja a profitszerzés - és minél többet ad el, annál jobb. Dél-Afrikában a prémium hirdetésekre fordított összeg 2012-ben 1 milliárd R1 volt (a jelenlegi árfolyamon körülbelül 114 millió USD). Ez pedig kizárta a szponzorálást és más marketing lehetőségeket.

Az Egyesült Államokban az alkoholhirdetők 2005-ben 2 milliárd dollárt költöttek alkohol reklámozására mért médiában - televízió, rádió, nyomtatott, kültéri, nagyobb újságok és vasárnapi kiegészítők - 2005-ben.

Mivel az ifjúsági médiában elhelyezett hirdetések valószínűleg aggódnának, az amerikai fiatalok 45% -kal több sör- és 27% -kal több alkoholt hirdetést tekintettek meg a magazinokban, mint a nagykorúak inni. Átlagosan átlagosan 2000 alkoholos televíziós reklámot néznek meg.

Széleskörű kutatások bizonyítják, hogy azok a fiatalok, akik alkohol-reklámnak vannak kitéve, nagyobb valószínűséggel akarnak inni, korán kezdik el inni és többet isznak, mint azok, akik nincsenek kitéve alkoholnak.

A reklám működése tilos?

Sok káros anyagtól eltérően az alkohol a legtöbb társadalomban legális, és szabadon népszerűsítik és népszerűsítik. Ez magában foglalja a marketinget és a túlzott használat népszerűsítését, amit hat csomag és 12 csomag létrehozása bizonyít, ami elősegíti a magas szintű felhasználást.

Van azonban bizonyíték arra, hogy a termékreklám betiltása megtérül.

Vegyünk példának egy dohányhirdetést. A cigaretta inkább függőséget okoz, mint az alkohol. Körülbelül hatmillió ember hal meg évente a dohányzáshoz kapcsolódó betegségekben.

Az Egészségügyi Világszervezet (WHO) nemrégiben készített jelentése szerint 2010-ben - hét évvel azután, hogy a szervezet bevezette a dohányzás-ellenőrzési keretrendszert, amely javaslatot tett a reklám tilalmára - a tagállamokban 3,9 milliárd 15 éves és annál idősebb nemdohányzó volt. 78% 5-ből 1-re. Ez a szám az előrejelzések szerint 2025-re 5 milliárdra nő - ami a 15 éven felüli 6,1 milliárd ember 15 évnél idősebb népességének 81% -át teszi ki -, ha a dohányzás abbahagyásának jelenlegi üteme továbbra is.

És a 2001-es reklámkiadások elemzése, amikor Dél-Afrikában hatályba lépett a dohányreklám-tilalom, azt mutatja, hogy a gazdasági növekedés csak 2,7%, a reklámozás pedig 7,4% -kal esett vissza. Az Adspend azonban 2002-re visszatért a 2001-es szintre, amikor az ipar új módszereket talált termékének népszerűsítésére. A növekedés 2007-ig folytatódott, amikor is körülbelül kétszerese volt a 2002-es összegnek.

A tanulság a dohányreklám betiltásának megtanulásából az, hogy mindig lesznek olyan termékek, amelyek megsértik a szabályokat, és az ipar tovább fog növekedni.

Helytelen üzenet küldése

Sokan azt állítják, hogy mivel az alkohol legális anyag, az iparnak jogot kell biztosítani a promócióra. Felismerve azt a kárt, amelyet az alkohol okoz az alkohol okozásában, kidolgoztak egy önkéntes kódexet, amelyet az iparnak be kell tartania.

Ezt a kódot a Dél-afrikai Hirdetési Szabványok Hivatalának honlapján teszik közzé. Az egyik irányelv az, hogy a kereskedelmi kommunikáció nem feltétlenül jelenti azt, hogy az alkoholfogyasztás elengedhetetlen a kereskedelmi és/vagy társadalmi sikerhez vagy elfogadáshoz, vagy hogy a fogyasztás megtagadása a gyengeség jele.

Nem világos, hogy ezt az irányelvet hogyan értelmezik, ellenőrzik vagy érvényesítik.

Ennek eredményeként például Dél-Afrika vezető sörmárkája számos eseményt támogat - akár a sport, akár a szórakozás területén -, valamint számos kulturális tevékenységet, amelyek a férfiakat uralják. Az egyik verseny - amely egy futballeseményhez kapcsolódik - arra kérte a résztvevőket, hogy vegyenek egy "csomag" sört.

A foci a fiatal fiúk számára komoly gondot jelent. És bár az ipar azt állítja, hogy felnőtteknek szóló reklám, minden fiút arra ösztönöznek, hogy vegyen részt és nézze meg ezeket a sportokat. Az ezekről az eseményekről a 18 év alatti fiúk és lányok számára szabadon elérhető információ.

Az Egyesült Államokban végzett tanulmány megállapította, hogy míg a 21 és 23 év közötti fiatal felnőttek 26% -a látott alkoholt reklámozni, addig a 15 és 17 év közötti emberek 23% -a is látta ugyanazt a hirdetést. Azt is megállapították, hogy azok a fiatalok, akik képesek voltak pontosan meghatározni az alkoholtartalmú termékeket, és akik azt mondták, hogy tetszenek neki a hirdetések, nagyobb valószínűséggel próbálnak többet inni vagy inni.

Dél-Afrikában mindhárom túlnyomórészt férfi nemzeti sport - futball, rögbi és krikett - szponzorált alkohol.

Noha a Dél-afrikai Köztársaság kormánya 2015 májusában új nemzeti likőrpolitikát tett közzé véleményezésre, amelyben azt javasolta, hogy korlátozzák az alkoholreklámot, és tiltsák be az alkohollal kapcsolatos szponzorálást és promóciókat, függetlenül attól, hogy a törvény véglegesítve van.

A dél-afrikai alkoholfogyasztás és ártalmak magas szintjét tekintve ez egy lépés a helyes irányba. Más kérdés, hogy a közönséges dél-afrikaiak hasonló álláspontot képviselnek-e, mint egy angol fodrászüzlet tulajdonosa, valamint fia és tömegalapja.