Az új szabályozás a chipsre, csokoládéra és más édességekre korlátozza a reklámot.

johnson

A brit kormány kész 10 millió fontot (csaknem 11 millió eurót) felszabadítani a britek elhízási problémájának kezelésére. A döntés oka az, hogy szakértők szerint az elhízás az egyik legfontosabb tényező, amelyet ki lehet igazítani a Covid-19 elleni harcban - írja a British Guardian.

A kampány arra törekszik, hogy a nemzet egészségesebben táplálkozzon, megváltoztassa étkezési szokásait, amelyek különösen a lezárás idején romlottak - véli az önkormányzat. Helyi szakértők elemzései szerint a betegek túlsúlya miatt nő a kórházi kezelés, az intenzív ellátás vagy akár a halál kockázata.

A Jobb egészség kampány a sötét bőrű emberekre, az ázsiaiakra és más etnikai kisebbségekre összpontosít, akik a pandémiában magas halálozási arányban szenvednek. A médiatípusok lefedettsége szintén bonyolult - a televízióban, rádióban, óriásplakátokon keresztüli reklámtól kezdve a hagyományos nyomatokon át az online.

A brit média szerint állítólag pozitív és energikus kampányról van szó, amely sokféle embernek megmutatja, hogyan harcoljon a túlsúly ellen.

E kampány kapcsán változás következik be az élelmiszerekkel kapcsolatos információk esetében is. Például az alkoholnak, beleértve a sört és a bort is, fel kell tüntetni a címkéken azt az információt, hogy hány kalóriát tartalmaznak.

Boris Johnson különleges miniszterelnök lobbizik a kampányért, aki szerint a Covid-19-hez kapcsolódó bonyodalmai csak még fontosabbak. Személyesen sürgette a brit nemzetet, hogy próbáljon lefogyni a nyár folyamán a Covid-19 halálának kockázatának kiküszöbölése érdekében.

A fogyás nehéz, de néhány apró változtatással mindannyian fittebbnek és egészségesebbnek érezhetjük magunkat.

Ha mindannyian megtesszük a dolgunkat, csökkenthetjük egészségügyi kockázatainkat és megvédhetjük magunkat a koronavírus ellen - valamint nyomást gyakorolhatunk az NHS-re.

Az orvosok és a táplálkozási szakemberek különösen üdvözlik azt a tervet, amely megtiltja az úgynevezett egészségtelen "ócska ételek" reklámozását a televízióban este kilenc óra előtt, a magas cukor-, zsír- vagy sótartalmú termékek online reklámozását. Az új rendelet ezen termékek kereskedelemben való népszerűsítésére is vonatkozik. Az új szerint a chips, csokoládé és más édesség népszerűsítése véget ért - vásároljon egyet a stílus szerint, a másikat ingyen kapja meg "közvetlenül az értékesítési helyen.

A több mint 250 alkalmazottat foglalkoztató éttermeknek, kávézóknak vagy elvihető üzleteknek fel kell tüntetniük a kínált étkezés fűtőértékét.

A háziorvosok is részt vesznek az elhízás elleni általános küzdelemben, és tanácsot kell adniuk túlsúlyos pácienseiknek, hogy gyakoroljanak többet, például fontolja meg a súlycsökkentő műtétet.

A kormányt aggasztja az új szabályozás hatálya alá tartozó termékek ajánlatkérőinek ez a lépése. Egy tavaly szeptemberi felmérés szerint az ITV-n, a 4. csatornán, az 5. csatornán és a Sky One-on sugárzott élelmiszer-reklámok csaknem fele (47,6 százalék) ebbe a kategóriába tartozik. Attól tartanak, hogy ez a százalék legalább 18 százalékkal növekszik a 18:00 és 21:00 óra közötti időszakban - írja a Marketingweek. Az új rendeletre válaszul a szponzorok azzal érvelnek, hogy a Cancer Research UK áll. Szerinte az egészségtelen élelmiszerekre vonatkozó korlátozások "létfontosságúak" és segítenek a családoknak megszerezni az étrendet, amely segít csökkenteni az elhízott gyermekek súlyát.

A brit műsorszolgáltatóknak egyéb aggályaik vannak. Becslések szerint 200 millió fontot kell elveszíteniük, ami irigylésre méltó egy már világjárvány által jellemzett helyzetben.

Az elhízás elleni új stratégiát az IPA bírálja. Az intézet bírálja, hogy az új rendelet feleslegesen károsítja ezen élelmiszerek előállítóit, mert a felmérés szerint az ilyen reklám betiltása átlagosan napi 1,7 kalóriával csökkentené a gyermekek fogyasztását. Az IPA főigazgatója hangsúlyozza, hogy a javaslatok egyáltalán nem veszik figyelembe a brit önszabályozási rendszert, amely már szigorú szabályokat ír elő ezekre a gyártókra minden médiumban.

Az IPA vezetője szerint a kormány ezzel károsítja az országot, mert a reklám hajtja a gazdaságot, és a gazdasági fellendülés kulcsfontosságú tényezőként kell felhasználni. A reklám betiltása tulajdonképpen az ellenkezője.