varrtunk

Diák kiválasztása Irena Bearovával.
Forrás: burda.com
Képtár
Diák kiválasztása Irena Bearovával.
Forrás: burda.com

Aenne Burda. Kiadó, menedzser, író, rendkívül sikeres üzletasszony, akit a ruházat királynőjének is neveztek. "Emancipált nő vagyok, és mindig is legalább olyan kemény akartam lenni, mint a férfiak, ha nem is keményebb" - mondta magáról.

Anna Magdalene Lemminger született 1909. július 28-án Offenburgban, Badenben, nagyon szerény családban. Franz atya dohányosként dolgozott egy gőzmozdonyon, Maria anya pedig gondozta a háztartást és három gyermeket. Gyerekként Aenne rendkívül ambiciózus volt, és egy dolog egyértelmű volt: másképp szeretett volna élni, mint a szülei. Azt is megfelelővé tette.

Tehát csináld magad!

Önfejű volt, és tudta, hogyan tapossa meg, amit akar: szebb ruhát, mint a barátai, később iskolai végzettséget. Kolostori iskolába, majd üzleti iskolába járt. Befejezése után az offenburgi erőműveknél alkalmazták, és a problémás ügyfelektől behajtotta a fennálló követeléseket.

Az Anna nevet érdekesebb Aenne-re változtatta. Semmi nem utalt arra, hogy ismert és megbecsült üzletasszony lesz belőle.

Az erőmű nemteljesítői között volt egy bizonyos Burd nyomdája is, és fia, Franz beleszeretett a 21 éves Miss Aenne-be. Mindkét oldal nagy szerelem volt, és egy év randevú után 1931-ben összeházasodtak. Az esküvő után Aenne Burda alkalmazkodott az idő szelleméhez, és abbahagyta a munkát.

Három háztartásnak és három fiú gondozásának kellett lennie. Az első Franz egy évvel a házasság után született, négy évvel később fia, Frieder született, és a legfiatalabb Hubert újabb négy év után látott napvilágot.

Dedikálja magát a háztartásnak - semmi sem volt Aenne számára. A házimunkát kényszermunkának nevezte, és inkább háziasszonyt és bébiszittert alkalmazott a gyermekek számára. Miért ne, anyagi szempontból megengedhette magának.

Franz Burda férje üzletet folytatott és sikerült. A nácik érkezése után sem volt beteg. Épp ellenkezőleg. Az NSDAP tagja lett, és a személyes kapcsolatok ezekben a körökben jövedelmező szerződéseket hoztak számára.

A második világháború befejezése után a siker tovább fordította. Nagy megrendelést nyert német tankönyvek nyomtatására, és elkezdte kiadni a Das Ufer magazint - a háború utáni legolvasottabb Bunte Illustrierte folyóirat elődjét.

Az üzleti sikerrel együtt jött a nők leplezetlen érdeklődése. Burda nem állt ellen. A szerelem terén is jól teljesített. Még egy gyermeke is született egyik szeretőjével, Elfriede Breuerrel. És nem csak. Ezt finanszírozta a bukó Effi divatkiadó is, amely kiadja az Effie Moden magazint.

Amikor a felesége megtudta, dühös volt. Válással fenyegetőzött, és a közszégyen kárpótlásaként Milenka kiadójának átírását követelte. Ebben a veszekedésben Burda rövidebb véget húzott. Végül, amikor elfogyott az érvelése, azt kiáltotta: "Akkor csináld magad!"

És Aenne Burda lett a kiadó új tulajdonosa 48 alkalmazottal. Amikor a válásról volt szó, meggondolta magát, de a házasságuk nem volt boldog. Burda nem zavarta a hűséget, és a férjek mindegyike a saját életét élte.

Ötlet millióknak

1949 októberétől a földesúr vállalkozó lett. Hogy megőrizze férje szeretőjének emlékét, az új tulajdonos átnevezte az Effie Moden Favorit magazint. Nos, nem volt dicsőség, és nem is volt különösebben érdekes az új név alatt.

Így három hónap után új nevet kap - Burda Moden. Az első szám 100 000 példányban jelent meg. De Aenne még mindig nem nyert. Kezdő üzletasszonyként nagy ambíciók voltak, de nincs tapasztalata. Irigylésre méltó helyzetbe került.

Kezdetben egyedül volt a kiadói és gazdasági munkában, sőt cikkeket is írt. Három év után, 1952-ben azonban eljött a csillag pillanata. Ügyességének és forradalmi ötletének köszönhetően belépett a divat és az üzlet történetébe.

Úgy döntött, hogy az egyes modellek darabjait közzéteszi a magazinban. De ez nem volt az ő zsenialitása. A ruhadarabokat a 19. század óta használják. De Aenne Burda volt az első, aki terjesztette őket a nyomtatott médián keresztül. Úttörő cselekedete volt.

A vágások német precizitással készültek, úgy ültek, mint egy kesztyű. És Aenne helyesen becsülte meg olvasói ízlését is. A versengő magazinokkal ellentétben nem a haute couture-ra, az elérhetetlen divatra összpontosított, hanem a konzervatív 1950-es évekbe illő modelleket választotta.

Nincs térd felett szoknya vagy dekoltázs. Egyszerűen elegáns divat a mindennapi viselethez, amelyet anyagi lehetőségein belül kissé ügyesebb nő varrhat. A vágások mellett különféle gyakorlati tippek is szerepeltek a magazinban - például milyen ruhákat válasszon a száraz ősz alatt vagy a téli hónapokban.

Az 1950-es években a folyóirat forgalma tovább növekedett, az 1960-as évek elején pedig elérte az 1,2 millió példányt is. Így lett a világ legnagyobb divatmagazinja.

2005-ben a Burda Moden nyolcvankilenc országban és tizenhat nyelvi változatban jelent meg. A kis kiadó médiagondnoksággá vált, amely más magazinokat adott ki a hímzésre, a horgolásra és a főzésre összpontosítva.

Annak ellenére, hogy vonakodott házimunkát végezni, Aenne Burda tudta, hogyan kell jól főzni. Évekig recepteket gyűjtött, szakácskönyvei megjelentek a könyvpiacon. És újra sikerült.

Meghívó Raisytől

A sikeres üzleti kampány újabb áttörése a vasfüggöny mögötti "inváziója" volt. A hetvenes évek - Burda szerint már nem ruhák, jelmezek és szivattyúk voltak, hanem farmer és pólók. A magazin is érezte. Terhelése egyre csökken, ezért Aenne egy másik kiváló stratégiát választott - "családi ezüstjét" Keletre helyezte át.

A Burda Moden volt az első nyugati folyóirat, amely 1987-ben jelent meg oroszul. Nagyrészt Raisa Gorbacsov, az SZKP Központi Bizottságának akkori főtitkárának felesége volt a felelős.

Ez az elegáns hölgy szenvedett a divattól, és meghívta Aenne-t Moszkvába. Grandiozus volt a fogadása a köztársaság palotájában. Burda asszony a magazin bemutatóját a divatmagazinjának szabásai szerint varrott ruhák pompás divatbemutatójával kombinálta.

Elvarázsolta Moszkvát, és Moszkva diadalát üzletének legboldogabb időszakának és karrierje csúcsának tartotta. Aenne Burda világszerte ismert kiadó lett. A világ divatmédia egyöntetűen azt állítja, hogy több nőt öltött fel, mint Coco Chanel, Vivienne Westwood vagy Jil Sander.

Imádta a látványos divatbemutatók hangulatát, összebarátkozott Liz Taylorral és más hollywoodi sztárokkal, Franz Josef Strauß formátumú politikusokkal, Hans-Dietrich Genscher volt német külügyminiszter "különleges nagykövetemnek nevezte", aki többnek bizonyult, mint az előtte álló három nagykövet. . ".

Andy Warhol is eljött Offenburgba, hogy fényképeken lássa. Híres volt és élvezte. Imádott utazni, beleszeretett az olasz Szicíliába.

A korabeli legelegánsabb sportautó, a kanári sárga Karmann Ghia volt az ülésein piros bőr kárpitozással, és gyakran fényképezték barátaival fényűző villájában vagy a medence mellett. Orchideákat termesztett és festményeket festett.

Ezután nehéz elhinni magánéletének hivatalos változatát, amelyet a burdai konszern sajtótitkára mutatott be a nyilvánosság számára. Elmondása szerint rendkívül szerény volt, és hosszú évekig dolgozott egy Volkswagen autóval.

Az, hogy médiaképe igaz-e vagy sem, nem változtat azon a tényen, hogy maga épített birodalmat, amelynek 1994-es éves forgalma 2,5 milliárd korona volt.

A világ divattervezőinek elismerve számos állami díjat és számos díjat nyert, több alapítványt alapított a hallgatók és az idősek támogatására, művészeti, természetvédelmi projekteket és környezetvédelmet támogatott.

Akkor örült a legnagyobb elismerésnek, amikor szülővárosában, Offenburgban utcát neveztek el élete után.

Aenne Burda 45 évig állt a kiadói birodalom élén. A moszkvai diadalmas siker után lassan háttérbe szorult. Amikor 1994-ben betöltötte a 85. életévét, lemondott a kiadó vezetéséről és egyenlően osztotta meg a csoportot három fia között.

Közülük a legfiatalabb, Hubert, két testvérétől vásárolta részvényeit, és tovább terjeszti a Hubert Burda Media nemzetközi médiavállalatként ismert családi birodalmat. Rajta kívül gyermekei, Jacob Burda és Elisabeth Furtwängler vannak a táblán.

Elisabeth volt Aenne Burda kedvenc unokája, látta benne magát, és nagyon jól kijött anyjával - a híres színésznő, Maria Furtwängler.

Utódjait legkisebb fiában és gyermekeiben találta meg. Ugyanolyan jól állnak, mint az övé. Az általuk kezelt médiabirodalom portfóliójában olyan ismert magazinok találhatók, mint a Focus, a Bunte, a Das Haus és mások.

Utolsó vágás

Aenne Burda tekintélyes 96 évet élt. 2005. november 3-án hunyt el Offenburgban, közvetlen családjával körülvéve. Egyszer azt mondta: „Minden nő gyönyörű akar lenni.” Ez a mondat ugyanolyan időtlen, mint divatja volt.