ennek

16.9. 2012 20:00 Juraj Blaško grafikus tervezte az államigazgatás egységes vizuális identitását

Kreatív (szakasz logója)

Amikor egy állampolgár levelet kap az irodától, a borítékból már tudnia kell, hogy kivel van dolga és hol tartozik az intézmény az állami hierarchiába. A fejléc, a logó és a levelezés megjelenése nem csupán esztétikai részletek.

Az állami poszt megjelenése a hivatalos épületek kijelölésével, az információs táblák, prospektusok, nyomtatványok, névjegykártyák vagy weboldalak grafikus feldolgozásával együtt megteremti az államigazgatás vizuális identitását. Nemcsak a rendet kommunikálja az intézmény felépítésében, hanem meg is teremti.

A szlovák állam vizuális identitásában nincs rend. Grafikus Juraj Blaška ez ösztönözte egy disszertáció kidolgozását, amelyben elemzi az állam állapotának aktuális állapotát. A munka két javaslatot tartalmaz az állami átalakításra.

Milyen állapotban van ma az államigazgatás vizuális identitása Szlovákiában?

A jelenlegi helyzet az, hogy nincs vizuális egység. Minden állami intézmény a maga módján oldja meg vizuális bemutatóját. Az eredmény összeférhetetlenség, átláthatatlanság, sőt érthetetlenség. Ha egy intézmény nem a nemzeti emblémát használja a megjelöléshez, akkor az állampolgárnak nem is kell tudnia, hogy ez az államigazgatás rendszerének része.

Miért van ez az állapot?

A független Szlovák Köztársaság megalakulása óta eltelt húsz év alatt számos egyéb dolog megoldódott, és nyilvánvalóan még nincs idő az állami tervezésre. Ezenkívül az amatőrség itt érvényesül, mivel az állam vizuális identitásának megalkotását nem grafikusok bízzák meg. A felelős emberek úgy érzik, hogy maguk is megtehetik, és nem kell szakembereket bevonniuk. Egy másik probléma a tartós ügyfélkör. Az ilyen típusú megrendelések barátságos stúdiókba kerülnek, ahol az elsődleges motiváció nem a minőségi tervezés, hanem bizonyos pénzügyi megállapodások teljesítése.

Hogyan közelítették meg eddig az állami intézmények vizuális identitását?

Minden iroda külön foglalkozott vele. A vizuális identitás alapja az állami jelkép, amelyet az állami jelképekről szóló törvény 1993-ban kodifikált, a művészi stilizáció szerzői pedig Ladislav Vrteľ és Ladislav Čisárik Jr. A látványban szereplő intézmények többsége egyszerűen átvette a címeret, és betűtípust rendelt hozzá. Ezzel még semmi baj nem lenne. A probléma az, hogy mindenki a maga módján tette. Különböző betűtípusokat, valamint különböző színárnyalatokat használtak a karakterben. Az a tény, hogy az elnök a hivatalos weboldalon található logóban a leggyakoribb Arial betűtípust használja, szintén mond valamit a vizuális tudatosságról.

Az államigazgatás vizuális bemutatásának jelenlegi eltérő állapota.

Miért fontos az államigazgatás egységes vizuális identitása?

Ez hasonló a kereskedelmi vállalatok vizuális identitásához. A vállalat vizuális identitása révén külsőleg mutatja be magát. Így akarja, hogy az ügyfelek őt megértsék. Az állam esetében a célcsoport az állampolgárok. A nagyobb vállalatokhoz hasonlóan az állam is egy összetett rendszer, amely számos komponensből áll. A jó működéshez funkcionális rendszerszintű kapcsolatokra van szüksége az egyes komponensek között. Ezeket a kapcsolatokat vizuálisan is deklarálják. Ha vizuális káosz van, akkor valószínűleg funkcionális szinten sem lesz helyes.

Amit konkrétan egységes vizuális identitással lehet elérni?

Mindenekelőtt a polgárok tájékozódásának egyszerűsítéséről van szó. Amikor a rendszer vizuálisan érthető, az állampolgár hajlamos kideríteni, hogy melyik hivatal melyik szervhez tartozik, és hogy például a központi államigazgatás vagy a helyi hatóságok. Egy másik ok a pénzmegtakarítás. Hollandiában például 18 millió eurót fektettek be egyetlen vizuális rendszerbe, várhatóan évi 5 millió euró megtérüléssel.

Mit takaríthatnak meg pontosan Hollandiában?

Megtakarítás érhető el például az összes dokumentum nyomtatásának egységesítésével. A vizuális rendszerhez tervezési kézikönyvet készítettek. Ez azt jelenti, hogy minden intézmény, amely épületjelzőtáblát vagy promóciós prospektust akar létrehozni, betartja ezeket az eljárásokat. Tehát nem találnak ki új, költséges és időigényes fogalmakat. Egy másik pont egy exkluzív betűtípus létrehozása az államigazgatás számára. Ez azt jelenti, hogy elegendő egy beruházás, és több tucat irodának nem kell megvásárolnia a saját licencét.

Az állami látvány holland megoldásának bemutatása.

Hogyan zajlott le az államigazgatás látványának egységesítése ebben az országban?

Kezdetben Hollandiában ugyanolyan helyzetben voltak, mint mi. Az egyes minisztériumok saját tengelyükre építették vizuális identitásukat. Amikor a kormány 2005 körül többször egymás után esett, az okok elemzéséből kiderült, hogy az egyik ok a minisztériumok közötti verseny volt. Az egyik szempont az volt, hogy minden üdülőhelynek meg volt a maga identitása. A minisztériumok közötti verseny kiküszöbölése érdekében elkészült az 1 logó nevű projekt, amelynek eredményeként az állami intézmények egyedi látványterveit lecserélték egy közösre. Számos grafikai tanulmányt tárgyaltak a megoldásról, és a nyertes tervet később több év alatt megvalósították.

Hogy néz ki máshol Európában?

Általánosságban elmondható, hogy a tendencia a vizuális identitások állami szintű egységesítése felé mutat. Hollandia mellett minőségi megoldásokkal rendelkeznek például Dániában, Németországban és Svájcban is.

És Kelet-Európa?

Keleten továbbra is uralkodik a következetlenség. A lengyelek és a magyarok sem jobbak Szlovákiánál. Még a cseheknek sincs egységes vizuális rendszere, és ez az egyes minisztériumok kezében is van. Az egyetlen különbség az, hogy Csehországban általában versenyeket hirdetnek, és szakmai tanulmányokat vagy szakiskolákat tartanak. Tehát van garancia arra, hogy minőségi minták jelennek meg. Egyetlen kísérlet történt az egyesítésre is. A Najbrt stúdió létrehozott egy logót a Külügyminisztérium számára, amelynek olyan paraméterei voltak, hogy az minden minisztériumra alkalmazható lenne. Ugyanakkor más minisztériumok ellenállását tapasztalta.

Javaslatok két modellre az államigazgatás vizuális egységének megoldására Juraj Blašek.

Hogyan folytatta javaslatát a szlovák államigazgatás vizuális identitásának egységesítésére?

Két célra törekedtem. Az első az egész rendszer egységesítése volt, egy logóval az összes intézmény számára, amelyet három szintre bontottam. A második cél a szlovák állami embléma új stilizálásának megalkotása volt.

Lehetőség van a címer megváltoztatására?

Nem javaslom a címer megváltoztatását. Megalkotják, és formája kötelező minden ábrázolásához. Az államigazgatáshoz logót készítek, nem pedig az állam emblémáját. Az államigazgatás logójának része a szentháromság kettős keresztjének szlovák szimbólumként való stilizálása, amelyet az iroda megnevezésének tipográfiája egészít ki. Semmi sem akadályoz meg abban, hogy grafikusan dolgozzak kettős kereszttel egy hármas dombon, megváltoztassam az arányait és jobb alakzatok összetételét keressem.

Miért nem felel meg neked a karakter jelenlegi alakja?

A ma kodifikált forma a 14. századból származó stilizáció. A szerzők Vrteľ és Čisárik azért választották ezt a stilizációt, mert ez történelmileg a kettős kereszt és a hármas csúcs első független ábrázolása. A kereszt keskeny vállú, korai gótikus pajzsban van elhelyezve. A kettős kereszt karjainak szűkítése a 14. századi stíluson alapszik, amely kapcsolatban állt az akkor használt eszközökkel a képek reprodukálásához festéssel, írással vagy kőbe véséssel. Megváltoztattam a stílust, hogy tükrözze a mai tervezésben használt eszközöket. Nem vág kővé és a grafikusok szoftveres eszközöket használnak a munkahelyükön. A címer stilizálásának tükröznie kell annak használatának idejét.

Javaslat az állami levelezés megoldására.

Mennyi a valószínűsége egy ilyen javaslat végrehajtásának?

Ez a következő években bizonyosan nem reális. Holland és dán példák azt mutatják, hogy az új látvány nem azért jött létre, mert az állam egyszerűen úgy döntött, hogy átalakítja azt. A vizuális változás azért történt, mert valami belül megváltozott először. A dánok teljesen megváltoztatták az államigazgatás filozófiáját. Megkövesedett bürokratikus apparátusból valamilyen ügynökség rendszerévé váltak, amely közvetíti az állam és az állampolgárok közötti kapcsolatot. A szlovákiai politikai helyzet és intézményi struktúra olyan, hogy itt nem segít új logó. Ennek először meg kell történnie, alapvetően megreformálva, korszerűsítve a struktúrákat, és érvényesítenie kell azt a logikát, hogy a politikusok és a hatóságok itt vannak az emberek számára, és nem fordítva.

Valljuk be, hogy erre a jövőben sor kerül. Hogyan kell végbemenni az állam látványának egyesülésének folyamatát?

Először egy szakértői csoportot kell felállítani a szabályok és az ajánlatok elkészítésére. A jó megbízás a minőségi tervezés első előfeltétele. Ezt követően versenyt rendeznek, amelynek nem szabad nyilvánosnak lennie, hanem közvetlenül a grafikusoknak kell megszólítaniuk. Egy laikus nem tud javaslatot létrehozni egy ilyen összetett rendszerre. A versenyt nemzetközi szakértői testületnek kell értékelnie. A kiválasztott nyertes javaslatot a politikai spektrumban el kell fogadni. Ezt követné egy olyan alkalmazás, amely több évre terjedne ki. A rendszer fenntarthatósága érdekében meg kell teremteni a vizuális identitás menedzser pozícióját. Ő lenne az a személy, aki felelős lenne a teljes rendszer koordinálásáért és az egyes intézmények eligazodásáért a látvány létrehozásakor.

Mit kezdjen a látványtervével?

Nem javaslom az államigazgatás vizuális identitásának végleges formáját, ennek megfelelő versenyből kell származnia. Szeretnék rámutatni egy létező problémára, amelynek szakmai vita tárgyává kell válnia.

Átfogó áttekintés az államigazgatás egységes látványának három szintjéről.

Alternatív javaslat a levelezésre az állami embléma megváltozott stilizálásával.

Juraj Blasko (31) a pozsonyi Képzőművészeti Akadémia Vizuális Kommunikáció Tanszékén végzett, amelyet ebben az évben doktori disszertációjának megvédésével fejezett be. 2009-ben a Design on Wheels kollektív projekt elnyerte a Nemzeti Díjat. Jelenleg asszisztensként dolgozik a VŠVU grafikai stúdiójában. Szabadúszó grafikusként is dolgozik, főként a kiadványok tervezésével és a vállalati identitással foglalkozik.

Fotó - Maňo Štrauch, vizualizációk - Juraj Blaško

További cikkeket olvashat a Kreatív részből.

Az interjút a TREND 36/2012 hetilap aktuális számában tették közzé.

Nyomtatott TREND az interneten, könyv ajándékként és egyebek: Kilenc ok a TREND magazinra való feliratkozásra.

Megoldások és az államigazgatás újratervezésének koncepciója Juraj Blaška a pozsonyi program részét képezik Design hétvége, amely szeptember 19. és 23. között zajlik.