Fekete péntek. Két titokzatos szó, amelyet szó szerint minden oldalról hallasz ebben az időszakban. De nekem személy szerint nem tetszik, és megpróbálom elmagyarázni neked, miért.
Elsősorban kávéból vagyok itt, és csak azért üzemeltettem ezt a weboldalt és a hozzá kapcsolódó közösségi hálózatokat, hogy fokozatosan felhívjam a figyelmet a kávépiac szépségére minél többen. Csak azért, hogy szomorú véletlenek miatt ne ragadjon le egyetlen márkával (lehet, hogy know-re gondolok), és észrevenné a sokszínűséget és a minőséget, amelyet ez a világ kínál. Nagyon régóta hordozom ezt az ötletet a fejemben, és bár szakmailag valami egészen mással foglalkozom, fontos számomra.
De most írnom kell néhány szót a Fekete Péntek nevű marketingfelhajtásról, amelynek során az erős vállalatok rengeteg pénzt vonnak le tőled, és olyan dolgokat vásárolnak meg, amelyekre nincs is szükséged. Ez az abszolút eladások ünnepe a kávé világába is behatol (nem akarsz 35 százalékos kedvezménnyel rendelkező kávéfőzőt, ami korábban kétszer drágább volt?) És elég dühös vagyok, mert a modern társadalomnak nem így kellene működnie . Vagy legalábbis nem kellett neki. Először növelje az árakat, majd erősen intessen az XY-százalékos kedvezményjel? Bár nyilván működik, és a legyek megtelepednek a ragasztással.
Blog a kávéról, mint nonprofit projektről
Nemrégiben felvettem egy kávé e-shopot a Káveblogba, amelyen keresztül megkóstolhatja a különféle érdekes csomagokat (csomagokban kapható) és tágíthatja látókörét. Ez az e-bolt azonban különbözik szinte mindenkitől: Célja nem a pénzkeresés, és ha valaha kis tételeket gyárt, a nyereség vissza fog térni az internetre, a tartalom létrehozásához és a reklámok kifizetéséhez. az itt megjelent cikkek támogatása. Csak azért, hogy a "kávéoktatás" a lehető legszélesebb nyilvánosságot érje el. Nem számít, milyen sci-fi hangzik, az.
Meghatároztam a kávécsomagok árait, amelyekben négy különböző pörkölőből származó kávé található (plusz néhány extra ajándék), hogy ha megvásárolná a bennük található egyes kávékat az eredeti e-boltjaikban, akkor fizetne érte. az eshop.blogokave.sk oldalon. Ráadásul négyszer kell hozzáadnia a szállítást.
Kedvező árakat szeretnék kínálni egész évben, nem csak fekete pénteken; számomra ez abszolút magától értetődő dolog és kötelesség. Meggyőződésem, hogy az ügyfélnek a lehető legnagyobb értéket kell biztosítani a lehető legalacsonyabb áron, és nem az árakat kell mesterségesen növelni, majd "felszívni". Így de facto megtévesztés. Ezért nem talál kedvezményeket ebben a kávézóban a Fekete Péntek néven ismert időszakban. Sajnálatos módon. Vagy szerencsére? Válaszolj magadnak.
A kedvezmények hatalmas lord
De visszatérve a fekete péntekre. November eleje óta minden oldalról különféle reklámhirdetések kukucskálnak ránk, többnyire hihetetlen kedvezményekkel társítva. Annak ellenére, hogy ennek egyetlen napnak kell lennie, végül körülbelül havonta van egy "fogyasztói társadalom ünnepe" (nem én találtam ki a nevet), amely során Ön is megvásárolja azt, amire valójában nincs szüksége.
Pólók, pulóverek, kabátok, cipők, elektronika. Kedvezmények, akciók, akciók. A jól átgondolt trükköknek köszönhetően az áruk szó szerint betöltik magukat a bevásárlókosárba. Erősítse meg a megrendelést, bumm, néhány nap múlva otthon vannak a dolgok. Nyissa ki a csomagot, mutassa meg a fényképet, tegye félre a "kívánt dolgot", és csak ritkán használja. Valóban így kell lennie? Véleményem szerint már eleged van ezekből a pólókból, és még egy évet kitartasz új mobiltelefon nélkül. Bár a kávé mindig összejön ... 😉
Marketing szakértők vs öntudatlan fogyasztók
Azok a vállalatok, amelyek a fekete pénteken keresztül támadnak, előnyben vannak veled szemben. Hosszú hónapokig tartó szférikus stratégiák, amelyek a tudományra épülnek, és amelyek - hidd el - működnek. Gondolhatja, hogy ez nem vonatkozik Önre, de szívesen megtévesztem: kevés esélye van a marketing, a pszichológia vagy akár az idegtudomány szakértőivel szemben. Majdnem nulla.
Olyan érzelmet ébresztenek benned, amely vásárlásra kényszerít. És az árengedmény nyilvános közvetítésével (a reklámot a tévében, a Facebookon, az utcán láthatja, e-mailben, esetleg még az újságos dobozig is eljut hozzád) meggyőződnek arról, hogy ha nem használja tudat alatt megbánja és felemészti: végül is a bűn. És hiányzott! Körülbelül száz oldalt írhatnék róla, de még mindig a Káveblogon vagyunk. Úgy gondolom, hogy ez elég volt a vázlathoz.
Több tízezer megrendelés, dollármilliárdok
Hadd tegyek még néhány számot: 2019-ben az Egyesült Államokban az e-üzletek fekete pénteken 7,2 milliárd dollár értékben adtak el árut, ami körülbelül 23 dollár az állam minden egyes lakója számára - legyen az újszülött vagy 90 éves. idősebb. Csak eshopok! A kőboltok még sokkal, de sokkal többet.
Plusz egy példa a mi szakterületünkről: Alza hihetetlen 75 000 megrendelést dolgozott fel 2019. november 29-én, pénteken, ami egy rendelés 1,14 másodperc alatt. Csak Alza és csak egy napra! Nem lehetséges, hogy ezeknek az ügyfeleknek minderre valóban szükségük lenne, és nem lennének képesek az adott áruk nélkül.
Illetve miért nem kellett nekik például április 9-én? Elmondom neked. Mivel nem egy fantasztikus akcióban volt, fantasztikus árengedmény, és a hirdetéseket nem hengerelték át és nem is manipulálták.
Seb a környezet számára
És végül a környezet. Ezt a témát felvettem a végére, de nekem személy szerint ez a kérdés rendkívül fontos. Gretát is kedvelem. Nem véletlen, hogy létrehoztam egy Ökológia részt a Káveblogon.
Olyan időszakban élünk, amikor az ökológia és a fenntarthatóság kérdése egyre fontosabbá válik. Minden, amit vásárolt, valahol el kellett készülnie. Nyersanyagokat, készleteket, vizet, energiát fogyasztott és CO2-t termelt. A termék valóban keveset kerülhet, de drága ennek a bolygónak és a közös jövőnknek. Tehát kérjük, kérdezze meg személyesen minden vásárlás előtt: Szüksége lesz ezekre a dolgokra, és valóban nem lehet nélkülük.?
Egy nap a hold
Egyébként a fekete péntek idén november 27-re esik (ez az amerikai hálaadás másnapja, tehát tulajdonképpen semmi köze nincs a környezetünkhöz), de kicsit gugliztam, és például a fent említett Alza kedvezményeket indított a November 11. És egyáltalán nem ez volt az első.
Az ajánlatokat mindannyian lehívják november 29-ig, vasárnapig, mert ez így van, de a következő hétfőn a részvény Cyber Monday, majd a következő héten (és nem csak) a marketingszakemberek Cybernek hívják Hét. Az értékesítés szédítő tempóban folytatódik. Kedvezmények és akciók teljes gázzal.
Blog a kávéról és egy másik kultúráról
Ha ráugrik a ragasztóra, sok szerencsét. Biztosan nem leszel egyedül, és talán felhasználni fogja ezeket a dolgokat. De csak egyet mondok magamnak: kérem, köszönöm. Személyes meggyőződésem azonban más irányba taszít és más dolgokra kényszerít. Ezért a kávéval foglalkozó blog mindig más kultúráról fog szólni, nem pedig a diszkont-részvény-értékesítési kultúráról.
Köszönjük, hogy elolvasta a, és talán megértését,