A gyerekek minden lépésben kapcsolatba kerülnek a reklámmal. A médián, barátokon keresztül, de abban a környezetben is, amelyben naponta mozognak. Ők alkotják a legrugalmasabb célcsoportot, amely a leggyorsabban megváltoztatja szokásaikat. Ugyanakkor őket leginkább a reklámtevékenység, különösen a televíziós reklám befolyásolja.
Beszéljen velük arról, hogy mit látnak a hirdetésben, és mire törekszik a hirdetés. Tanítsa meg őket, hogy inkább a valós értékeket részesítsék előnyben, és ne legyenek alávetve marketingstratégiáknak.
A reklámról
A reklámnak sokféle formája van - a televíziótól, rádiótól, szórólapoktól, magazinoktól, információs szalagcímektől a filmekig. És folyamatosan új fajok jelennek meg. A reklám a mesékben, az interneten, az e-mailekben jelenik meg, egyszerűen mindenhol.
Fontos megtanítani a gyerekeket, hogy a marketing ilyen módja megpróbálja eladni nekik valamit. Ez a reklám befolyásolni akarja gondolkodásmódjukat és véleményüket valamiről. Hogy a reklám célja a termék lehető legjobb megvilágítása, és ez egyáltalán nem biztos, hogy igaz. Ez a kereskedelem jobbá teszi a termékeket, mint amilyenek valójában. Ha egy népszerű hercegnőt egy fogkefére rajzolnak, az nem azt jelenti, hogy ez az ecset jobb, mint az összes többi.
Ha gyermekekkel beszél a reklámozásról, segít megérteni a különbséget a hirdetés által hirdetett termék és egy másik gyártó azonos típusú terméke között, amely nem jelenik meg a hirdetésben.
A globális vállalatok évente milliókat költenek arra, hogy eladjanak valamit a gyermekeinek. Megpróbálják vonzóbbá tenni a termékeket, és felhasználják, hogy a gyerekek nagyon makacsak és idegesítőek lehessenek, ha valamit szerezni akarnak. Így arra késztetik a szülőt, hogy adja fel.
A gyermek életkora befolyásolja a reklámozással kapcsolatos reakcióit
Azt, hogy a gyerekek hogyan reagálnak a reklámra, sok tényező befolyásolja, beleértve életkorukat, tapasztalataikat, tudásukat, és hogy milyen gyakran van lehetőségük kérdéseket feltenni és beszélni a látottakról.
Az alábbi táblázatból láthatja, hogyan reagálnak a gyerekek életkoruk alapján a hirdetésekre.
Hogyan befolyásolja a gyerekeket a reklámozás
A kutatások szerint minél több gyermek nézi a televíziót, annál több játékot akar majd birtokolni. Különösen, ha egyedül nézi a tévét. Egyetlen gyermek sem védekezhet a reklámstratégiák ellen. Hosszú távon egyértelműen hasznos lesz, ha megpróbálja megtanítani megérteni a reklámokat és foglalkozni a tartalmával. Ez azonban nem jelenti azt, hogy megszabadítana egy gyerektől, aki folyamatosan ezt vagy azt kéri. Hiszen még a felnőttek is gyakran vágynak olyan dolgokra, amiket láttak a reklámban, pedig nincs rá szükségük, vagy vannak mások - olcsóbbak és jobbak.
Csökkentse azt az időt, amelyet gyermeke kereskedelmi tévézéssel tölt, és kevesebbet akar majd.
A reklám gyermekekre gyakorolt káros hatásainak csökkentése
A kisgyerekeknek - körülbelül ötéves korig - joguk van bízni a reklámban, és nem különböztetni meg a reklámot a szokásos televíziós műsortól. Ennek egyik módja a kereskedelmi programok megtekintésével töltött idő csökkentése. Például feltölthet egy kedvenc programot, és gyermeke más időpontban, hirdetések nélkül fogja megnézni. Vagy vásárolhat vagy bérelhet DVD-t a kedvenc meséivel.
Beszélni kell azonban az iskoláskorú gyermekekkel való reklámozásról. Próbáljon biztatni gyermekét, hogy magyarázza el, mit akar a hirdetés elárulni. Koncentráljon azokra, amelyeket a gyermek leggyakrabban néz.
Ezek a kérdések segítenek a gyermeknek a következő kérdésekben:
- Mit kínál a hirdetés? Mi az? Mire való? A gyermek azonosítja a terméket és a vele kapcsolatos információkat.
- Milyen stratégiát alkalmaznak a termék népszerűsítésére? A gyermek képet kap arról, hogyan lehet a terméket érdekesebbé, vonzóbbá tenni. Rájön, hogy nem bízhat mindenben, amit a televízióban lát, különösen abban, amit a reklámban lát. Ez segít abban, hogy kérdő álláspontot foglaljon el a követeléssel kapcsolatban.
A cél az, hogy segítsen a gyerekeknek megtalálni a különbséget a termékinformációk és az eladásra használt stratégia között.
Közös hirdetési stratégiák
Kínálunk egy listát a leggyakoribb hirdetési stratégiákról. Használhatja gyermekével való játékra. Ragasszon matricát az előkészített kártyára, amikor felismeri a közvetített hirdetés egyik stratégiáját.
A médiaoktatás rendkívül fontos a reklám és a fogyasztói magatartás területén. Bár a mai gyerekek sokkal fejlettebbek, mint a mi korunkban, életkorukban még mindig nagyon könnyen kezelhetőek és kiszolgáltatottak. A társadalom egyre több információval borítja el őket, és ezáltal a gyermek valódi jelentésétől megfosztja őket - gondtalanság, ártatlanság, játékosság, kevesebb felelősség, nyomás és stressz. Annak érdekében, hogy a gyermekek gyermekek lehessenek, fontos, hogy biztonságos helyet biztosítsanak számukra és megvédjék őket.