hogyan

Fotó - Annie Jeffrey

Paradox módon, amikor a női feminista mozgalmak a nyilvánosság előtt hallhatók, mint valaha, és olyan helyeken, ahol nincsenek előírások, szerkesztői vonalak vagy ideológiai nyomás, a nők döntő többsége önként háziasszonyként, többszörös anyaként, szépségbloggerként mutatja be magát. vagy divat ikonok.

A Youtube-on és az Instagram-on, vagyis azon a helyen, ahol a mai fiatalok idejük nagy részét az interneten töltik, csak egy nagyon szűk tematikus profil létezik, amellyel a nők foglalkoznak - szépség, fogyás, smink. A mai tinédzserek, akik már a televíziót elavult létesítménynek tartják, a társadalmi hálózatokon figyelik női példaképeiket. És amit felajánlanak nekik?

Befolyásolók, akik sugárzási idejük nagy részében a megjelenéssel foglalkoznak, vagy háziasszonyok, akik tökéletesen kezelik családmenedzseri szerepüket. Az a tény, hogy youtuberként tevékenykedni nehéz munka és üzlet, csak csekély mértékben jelenik meg, mert senkinek sem tetszene videókat nézni az üzleti találkozókról - a fogyasztók szeretnék látni bálványukat a Maldív-szigetek legújabb fürdőruhamodelljeiben, takarítani szekrényeiket, vegán éttermeiket romantikus párizsi utazás vagy milánói vásárlás, mindig tökéletesen beállított sminkkel.

A nő és művelt szépsége nem áll közvetlen ellentétben a feminizmus eszméivel. Hosszú utat tettünk meg azon közhely óta, miszerint a feministák csak módosítatlan aktivisták, akik megvetik a divatot és a szépséget. A feminista ideállal ellentétben azonban az a tény, hogy a nők a Youtube-on vagy az Instagram-on annyira rendkívül koncentrálódnak erre a szépségszegmensre, és csak a művelt szépségek vagy a háztartásban élő tökéletes anyák szerepében teljesítenek, hogy ez meglepte magukat a szociológusokat.

"Az a tény, hogy mi nők ilyen módon csökkentjük magunkat, az a tény, hogy nincs ilyen tevékenységi területünk ezen a területen, mint a férfiak, akik egyaránt lehetnek szegények és kövérek, nevetségesek és ostobák, ok arra, hogy gondolkodjunk . A film és a televízió világával kezdtük, ahol nagyobb változatosságot követeltünk, mert az zavart bennünket, hogy a nők ott többnyire a kapcsolatok összefüggésében lépnek fel, és csak fiatalok és gyönyörűek. De a közösségi médiában még nehezebb, mert még kevésbé diverzifikáltak. Ezen a területen lehetünk a legszabadabbak és tökéletesen különbözőek, mert felülről senki sem határozza meg, hogy milyenek legyünk, mi határozzuk meg a saját szerepünket "- mondja Malisa Maria Furtwängler, a feminista alapítvány vezetője a németnek adott interjúban. a Frankfurter Allgemeine Zeitung napilap, aki bemutatta az eredményeket: egy új tanulmány a nőkről a közösségi hálózatokon.

Nők otthon, férfiak a mezőn

Ami számunkra szubjektív megjelenésnek tűnhet, ma adatalapú jelenség. A német Malisa Alapítvány a Youtube-on és az Instagramon mutatta be annak a tanulmánynak az eredményeit, hogy hogyan ábrázolják a férfiakat és a nőket a közösségi média világában. Ez a médiatér lehetőséget ad a fiataloknak arra, hogy cenzúra nélkül mutathassák be magukat olyannak, amilyenek valójában, és olyan közönséghez juthatnak, amelyről soha nem is álmodtak. E tanulmány eredményei azonban azt mutatják, hogy a nők kisebbségben vannak ezeken az online platformokon. Ha megnézzük a férfiak és nők arányát a 100 legnépszerűbb Youtube-csatorna és instagramm között Németországban, akkor kétszer annyi a férfi.

"A nők megjelenítése a Youtube-on elavult sztereotípiákon alapszik: Míg a nők többnyire magánterekről sugároznak, tippeket adnak a sminkelésről és bemutatják olyan hobbijaikat, mint a díszítés, a varrás vagy a főzés, addig a férfiak sokkal szélesebb témakört tárnak fel: a szórakoztatástól, a zenétől, számítógépes játékok, vígjáték. és politika. ”Ennyi idézet a tanulmány eredményeiből.

A tanulmányt a Rostocki Egyetem és a Babelberg Filmegyetem végezte. 1000 csatornát elemeztek a Youtube-on, részletesen kutattak 2000 videót és interjút készítettek tizennégy youtuberrel, akik tájékoztattak az iparukról.

A tanulmány megállapította, hogy a férfiak szakmai ismereteik révén mutatkoznak be olyan közösségi médiában, mint a Youtube és az Instagram, míg a nők éppen ellenkezőleg, csak hobbiként mutatják be tevékenységüket. A nők többnyire magánházi környezetben lőnek és fotóznak, míg a férfiak a nyilvános teret élvezik a hátterüként. A nők 71 százaléka otthon forgatja a blogját. A nők 67 százaléka tematizálja a kapcsolatokat vlogjában vagy állapotában, a férfiak sokkal kevésbé figyelnek a kapcsolatokra, csak 44 százalékuk.

Divat, smink és testmozgás

Találhat olyan nőket a közösségi médiában is, akik munkájukkal vagy hobbijukkal mutatják be magukat, de soha nem kerülnek be a mainstreambe és nem válnak befolyásolókká. Egyszerűen fogalmazva, ennyi nő nem figyeli és viszi el, hogy a mainstreamben legyen.

Természetesen ennek oka lehet a piaci nyomás is, azok a cégek, amelyek nagy összegeket fizetnek a rejtett hirdetésekért a kozmetikának és a divatnak elkötelezett youtubereknek. Ha azonban a nézők azt akarják, más típusú videókat keresnek. De a női fogyasztókat manapság egyszerűen az érdekli, hogy ki mit hord, főz ebédre, hogyan takarítja a szekrényét, vagy hogyan sikerül három gyermeket vállalnia, és ugyanakkor szépnek lenni.

A leghíresebb szlovák youtubereknél is látjuk ezt a jelenséget. A legsikeresebbek között van a LucyPug, amelyet több mint 528 000 ember vesz fel, vagy a Moma, amelyet több mint 442 000 ember néz. Fő témáik a divat, a dekoráció, a smink és a testmozgás. Lenka követi több mint 98 500 előfizetővel, aki csak a szépséggel és a sminkekkel kapcsolatos témákkal foglalkozik, valamint Jana Hrmi, aki a legújabb kozmetikai termékekről tesz videókat.

A szlovák nők világának legfrissebb adása a Youtube-on a Markíza TV szerkesztője, Veronika Ostrihoňová Very Veri fedőnév alatt, amelyet csaknem 19 500 előfizető néz. Nyíltan ragaszkodik a feminizmushoz, és eddig azt ígéri, hogy foglalkozik a munkával és az intellektuálisabb témákkal. Miután azonban a bulvármédia nemrégiben beszámolt a terhességéről, meglátjuk, hová vezet valójában a vlogja.

Hirdető

Bár nálunk is vannak dolgozó nők a youtuberek között, a közösségi hálózatokon csak a szépség területén mutatják be magukat. A közelmúltban a TA3 moderátora, Zuzana Závodská is ismertté vált, aki éveket töltött a Youtube Aesteholic csatornán, ahol a kozmetikumok professzionális megközelítését oldja meg. A Denník N-nek adott interjújában arra a kérdésre, hogy miért lépett be a Youtube világába, azt válaszolta: „Számomra a legfontosabb, hogy önmagam lehessek a Youtube-on. A televízióban a hírek értelmezésére koncentráltam, a vlogokban kifejezhettem személyiségemet és gondolataimat. Nőként, fogyasztóként és bőrgyógyászati ​​betegként hiányzott a kritikus szemlélet a szépség világáról. Nem látom hülyeségnek a megjelenésemről való gondoskodást, nem értek egyet azzal, hogy az értelem hiányát automatikusan összefüggésbe kell hozni vele. Pontosan ezt próbálom tagadni a bejelentkezéssel. A szépség és a gondozás iránti igény nemcsak a nők, hanem általában az emberi lét szerves része. "

Amerikában a legnézettebb szépséglogókat több millió nő és lány figyeli. Az ilyen Nikkie oktatóanyagokat több mint 11 millió előfizető és apa csaknem 5 és fél millió előfizetője nézi.

Gyermeknevelés, receptek és takarítás

A nők második csoportja, akiknek saját csatornájuk van a Youtube-on, az anyanők, akik videókat tesznek közzé mindennapi életükből. Így megmutatják mindennapjaikat, gyermeknevelést, recepteket és takarítást. Azok a nők, akik büszkék arra, hogy hogyan kezelik családjukat, miközben rendezettnek és karcsúnak tűnnek. Az 1950-es években Amerikából kivágott kép.

A háromszoros anya, Emily Norris több mint 381 000 embert figyel, Tainu Licciardo-Toivolát, a tízgyermekes édesanyát 521 000 Youtubu-fogyasztó veszi fel. Ezt a Gathered Nest csatornát, ahol egy gyönyörű anya négyből és három örökbefogadott gyermekéből - két fekete nőből és egy ázsiai nőből - gondoskodik, több mint 300 000 ember figyeli.

Ezek az anyák büszkék vlogerók, akik természetes módon érzékelik szerepüket és sikeresek a közönséggel.

Kérdések, amelyekre a feministáknak nincs válaszuk

"Itt egy olyan generációt növesztünk, amely nem azt mondja, hogy" meg akarjuk menteni a világot "vagy" nekem van a legjobb találmányom ", hanem arról szól, hogy legszebb legyünk az egész világon. Ma úgy érzi, hogy csak egy megjelenés van, vagyis: gyönyörű, nagyon karcsú, hosszú haj, lehetőleg szőke, rendellenesen egyenletes. Ez ma önkéntes szabályozás. És ez meghökkentő "- mondja Malisa Maria Furtwänglerová, a Malza Alapítvány vezetője az FAZ-nak adott interjúban.

A tanulmány szerzője azt állítja, hogy egy pillantás erre az iparra azt bizonyítja, hogy a sztereotip ábrázolások nem csak a vlogerek személyes preferenciáihoz kapcsolódnak. A megkérdezett youtuberek rámutattak a fajsúlyosságra, ami nem segít kijutni a szépség témáiból, és áttérni más műfajokra, például vígjátékra vagy politikára. Azok a nők, akik állítólag megpróbáltak áttörni más tartalommal, nem vonultak fel, és ironikus és rosszindulatú megjegyzéseket kaptak, ha nem feleltek meg az elvárásoknak.

Ezenkívül a tanulmány rámutatott arra, hogy a fiatal nézők erősen utánozzák az influencereket, akik utánozzák pózukat és megjelenésüket az Instagram-on. Kimutatták azt is, hogy azok a lányok, akik a kedvenc vlogereiket nézik, sokkal jobban szerkesztik a fotóikat az Instagramon, mint azok, akik nem. Természetes megjelenésüket elégtelennek tartották.

"Az összes influencer, akiről beszéltem, elavultnak tartja a feminizmust. Számukra ez összekapcsolódik a „csúnya” szóval és az ötlettel: „Közvetlen hatalmat akarnak szerezni a férfiak felett” - mondja Maria Furtwängler.

Ő maga is meglepődött azon eredményeken, hogy a nőket hogyan ábrázolják a közösségi hálózatokon. "A tanulmány eredményei számos kérdést nyitottak meg, amelyekre nekünk, feministáknak nincs válaszunk. Miért az elavult nemi sztereotípiákkal rendelkező nők a legsikeresebb szereplők az új közösségi médiában, és hogyan tudjuk elősegíteni a nagyobb sokszínűséget ebben a szegmensben? Ez a téma mindannyiunkat érint, és meg kell vitatnunk. "