4.10. 2019 13:17 A gyengébb eladások ellenére a Coca-Cola piaci bizalommal rendelkezik. Tettei a maximumokat támadják.
Az édesített italok magas cukortartalmuk miatt úgymond az egész fejlett világ "feketelistáján" szerepelnek. Az olyan intézkedések, mint az élelmiszer-közlekedési lámpa (amely elriasztja a fogyasztókat az egészségtelen ételektől a piros színnel), és az egészséges táplálkozás felé mutató tendencia csökkentik fogyasztásukat. Ennek eredménye csökkenés - különösen az Egyesült Államok legerősebb piacán csökken a szénsavas italok fogyasztása. Az olyan gyártók, mint a Coca-Cola és a PepsiCo, ezért megpróbálnak új és egyre népszerűbb szegmensbe lépni - az energiaitalok szegmensébe.
A Coca-Cola 25 országban, köztük az Egyesült Királyságban, Spanyolországban és Németországban értékesíti a Coca-Cola Energy új energiaitalt. A szegmensbe való belépés nyilvánvaló siker, mivel a márka eredetileg csak 20 országban jelentette be az értékesítést 2019 végéig. Csak 2020 januárjában hozza a márka a Coca-Cola Energy energiaitalt az USA egyik kulcsfontosságú piacára. És négyféle ízben - klasszikus kerekes, Zero Sugar, cseresznye és Zero Sugar cseresznye.
Mind a Coca-Cola, mind a PepsiCo logikusan megpróbálja felhasználni hosszú távú népszerű márkanévként elfoglalt pozícióját a fogyasztók körében, hogy minél hamarabb új termékekkel töltse ki az eladások csökkenését. Az energiaitalok szegmens logikus választás. A Coca-Cola sikeres értékesítési modellt lát ebben a szegmensben, úgymond a konyhából. A Coca-Cola 18,74% -os részesedéssel rendelkezik a Monster Energy márkában, amely a Beverage Digest szerint az energiaitalok piacvezetője (az értékesítés 43% -a). Ez nem csak nem akadályozza meg abban, hogy saját termékével versenyhelyzetbe kerüljön - erős a bizalma a szegmens további növekedése iránt. A PepsiCo hasonló lépéssel próbálkozik - a Mountain Dew részlegüket szeretnék az energiaitalok kategóriájába helyezni.