A kommunista korszakban ez a vicc körözött az emberek között: a szovjetek úgy döntöttek, hogy elősegítik a világproletariátusért folytatott harcot, és vörösre festették a holdat. Amikor a washingtoni Fehér Házban észrevették, ideges tanácsadók azonnal felkeltették az elnököt: "Elnök úr, .

pepsi

2006. július 29-én 12:00 órakor PAVOL REMIAŠ

A kommunista korszakban ez a vicc körözött az emberek között: a szovjetek úgy döntöttek, hogy elősegítik a világproletariátusért folytatott harcot, és vörösre festették a holdat. Amikor a washingtoni Fehér Házban észrevették, ideges tanácsadók azonnal felébresztették az elnököt: "Elnök úr, hallatlanul az egész Hold vörösen izzik. Mit fogunk tenni?" Az elnök elgondolkodott egy pillanatig, és előhúzott egy amerikai ütőkártyát: "Megvan, vigyem a fehér festéket, és fessem oda a Coca-Cola szót."

Ez a vicc elég jól megragadja a leghíresebb ital jelentőségét az ország számára, ahonnan származik. Édes málna, amelyhez jégkockák hangja üvegben, buborékok susogása és gyönyörű szőkék mosolya színes reklámplakátokból adódik, idén ünnepli 120. születésnapját.

A Coca-Cola olyan árucikk, amely évek óta sikeresen képviseli az Egyesült Államokat. Intenzívebb, különösen a második világháború óta, amikor az északi front megnyílása után amerikai és angol katonáknak importálták a tipikus kialakítású palackokban lévő italt. Csereként is használták.

A Coca-Cola üveg a propaganda eszköze volt még a hidegháború idején is. A Coca-Cola Vietnámban, Afganisztánban és Irakban is harcolt. Zászlaja alatt a labdarúgó-válogatottak is évek óta küzdenek a világbajnokságokon. Az óriás mintegy 1,5 milliárd koronát fizetett az idei labdarúgó-bajnokság szponzorálási jogáért.

A globalizáció megjelenése után a Coca-Cola logó szinte az egész világon látható. Ezt a globális valóságot az Az istenek őrültnek című sikeres filmvígjátékban is megörökítették, ahol a pusztában elfeledett Coca-Cola konzervdarab játszik nagy szerepet az afrikai bozótosokkal együtt.

Fájdalom szirup

A híres ital kezdete azonban nem volt olyan látványos. Az első Coca-Colát 1886-ban John Styth Pemberton amerikai gyógyszerész keverte össze, bár nem frissítő italt, hanem fájdalomcsillapítót szándékozott készíteni - a fogaktól a migrénig. A korabeli forró italokkal ellentétben azonban az emberek megkóstolták a szódával hígított szirupot. Több okos marketing lépésnek köszönhetően egy legenda született.

A francia Wine Cola eredeti nevét Pemberton könyvelője, Frank Robinson változtatta meg. "Két C-t beteszünk oda, a plakátokon jól fog kinézni" - mondta, miközben a barna ital nevét tárgyalták. Robinson javasolta Spencer betűtípus használatát is a logón.

A Coca-Cola volt az első, amelyik más dizájnt használt az eladások támogatására. Különösen az utánzatoktól és más limonádéktól való megkülönböztetés céljából 1915-ben létrehoztak egy jól ismert üvegpalackot, amelyet mindenki tapintással felismert. De már az 1920-as években a legtöbb málnaüveg pontosan ugyanolyan alakú volt.

A Coca-Cola feltalálója azonban nem kapott hírnevet. Két évvel 1886-os bevezetése után hunyt el. Utódja, Asa Chandler már tömegesen aratott. 1892-ben egész Cowboy America ivott Coca-Colát.

A mínusztól a milliárdokig

Az első években a Coca-Cola Company alapítóinak költségei magasabbak voltak, mint a nyereség, és a gazdasági eredmény mínusz 20 dollár volt. Az 1886-os veszteség, 120 évvel később, 4,8 milliárd dolláros (146,6 milliárd korona) nyereség lett, amelyet a társaság tavaly ért el. A bevételek 23 milliárd dollárra (702,6 milliárd koronára) emelkedtek.

Míg az üzleti élet első évében a cég alapítói naponta alig három adag szódamentes fájdalom-szirupot adtak el, öt centért, ma a világon naponta körülbelül egymilliárd, tipikus vörös-fehér logóval ellátott italt isznak.

Ez a logó az egyik legdrágább a világon. Ha a Coca-Cola Company le akarná adni márkáját, akkor a kérelmezőnek csaknem 1,3 billió koronát kellene fizetnie a vállalatnak. Összehasonlításképpen - a szlovák állami költségvetés éves bevételének több mint négyszerese.

Pepsi nyer Ázsiában

Amikor azt mondja, hogy Cola, akkor nem csak Coca-Cola kell, hogy legyen. A második leghíresebb ital ezzel a szóval a Pepsi, amelyet 1893 nyarán Brad's ital néven kevert össze az észak-karolinai Caleb Bradham gyógyszerész. Brad italát öt évvel később Pepsi-Cola névre keresztelték.

PepsiCo menedzserek. és a Coca-Cola cég évek óta elnyerte a limonádé titánok legfontosabb párharcát a rivalizálás éveiben a világ minden sarkában.

120 év fennállása után sem a Coca-Cola a végső győztes e harc miatt. Ebben az időszakban a súlytálak dominálnak a második Pepsi oldalán, amely növekedési ütemét és tőkeméretét tekintve mára megelőzte a Coca-Colát. Az azonban igaz, hogy a PepsiCo. nem csak a Cola eladására koncentrál. Vállalkozásának nagy részét burgonya chips és hasonló finomságok gyártása és értékesítése alkotja, amelyeket legjobban kólával vagy gyümölcslevekkel inni lehet. A fontos PepsiCo termékek közé tartoznak még üdítők, Lipton teák, gyümölcslevek (Fruko néven ismert), ásványvíz, jeges Cappuccino Frappucino és Gatorade italok.

A Pepsi jelenleg hatalmas ázsiai piacokon sikeresebb, míg a Coca-Cola hagyományosan uralta Észak-Amerikát és Nyugat-Európát.

De annak ellenére, hogy a PepsiCo világszerte jobb gazdasági eredményeket ér el, a vörös-fehér óriás vezeti a Cola értékesítését.

Ami finomabb?

Az 1970-es évek első felében még mindig a Coca-Cola értékesítését vezette, de 1976-78-ban a vállalat piaci részesedésének növekedése visszaesett. A Pepsi előállt Pepsi Generation reklámkampányával. Feladata egy olyan ötlet létrehozása volt, amely összekapcsolná Pepsit az ifjúsággal és az életerővel. Ezt egy másik nagy kampány követte - a Pepsi Challenge, amelynek során a fiatal menedzserek egy idősebb és elismertebb riválisra vállalkoztak, szó szerint fiatalos merészséggel.

Ebben a kampányban Pepsi vak tesztet végzett. Két egyforma fehér szemüveget kínáltak az embereknek. Az egyik Pepsi volt, a másik Coca-Cola. Első k.o.-ját kapta, mert az egyszerű emberek sorából érkező kóstolók gyakrabban nevezték finomabb pohárnak, amelyben Pepsi volt. Ennek eredményeként a Pepsi hat százalékról 14 százalékos piaci részesedésre emelkedett az összes üdítőitalban az Egyesült Államokban.

A Coca-Cola Company önvédelem céljából saját vak teszteket szervezett két itallal felismerhetetlen pohárban. De még ezek a tesztek is megerősítették azokat az eredeti eredményeket, amelyek szerint az emberek jobban szeretik a Pepsi ízét. 1979-re a Pepsi csaknem 18 százalékos részesedéssel rendelkezett az amerikai limonádepiacról, míg a legenda 23 százalékkal.

Az 1970-es évek elején a Coca-Cola megbízást adott egy felmérésre, amely szerint a fogyasztók 18 százaléka kizárólag Coca-Colát iszik, míg a Pepsi rock rajongói csak négy százalékot tesznek ki. Ez a kép a következő hirdetési kampány óta megváltozott. A Pepsi rajongói klub a limonádét fogyasztók 11 százalékára nőtt.

Az ügyfélért folytatott pszichológiai harc azonban soha nem ért véget az egyik rivális egyértelmű győzelmével.

Hogyan változtatta meg a Coca-Cola az ízét

A Coca-Cola ízének kellett volna társulnia a vállalat történelmének fájdalmas helyével. A vak tesztekkel elért kudarcok után a vállalat 1984-ben úgy döntött, hogy édesebb ízt kínál a Coca-Cola-ból.

A lakosság ízlésének talán legnagyobb, négy millió dollárba kerülő felmérésében 191 millió ember 55 százaléka ismerte el, hogy a kóla új, édesebb íze jobb, mint a pepsi, és jobb, mint az eredeti Coca-Cola íze.

Az eredmények nyomán a Coca-Cola vezetősége azonnal beleegyezett abba, hogy új ízű töltögetni kezdje az üveget. Bár a menedzserek azt várták, hogy a régi ízlés néhány támogatója tiltakozik, senki sem számított ekkora ellenállásra. 1985-ben naponta legfeljebb 5000 ügyfél hívta fel a cég központját, ugyanakkor levelek érkeztek azoktól a fogyasztóktól, akiket idegesített az új íz.

Abban az időben Amerika sokkal többet kezdett beszélni a Coca-Cola-ról, mint az amerikai szimbólumról, mint egy régóta élő barátról, aki új ízléssel árulta el az amerikaiakat. A konszern főnökei nem tudtak ellenállni a közvélemény nyomásának, és abban az évben bocsánatkéréssel kértek bocsánatot a régi Coca-Cola visszatérésétől, vagyis nagyjából attól, amelyet ma iszunk. Talán ezért a Coca-Cola ma is megelőzi Pepsi-t. Az amerikaiak aránya most 40-31 a Coca-Cola mellett.

Cola egy zsíros hamburgert

A rivalizálás mellett mindkét ital azzal a ténnyel is összefügg, hogy túlzottan iszogatva hízik. Különösen a gyermekek és a fiatalok vannak veszélyben. Az Európai Unió is rájött erre, és arra kényszerítette a kólaóriásokat, hogy tavaly távolítsák el az automatákat az általános iskolákból. A Pepsi és a Coca-Cola is megállapodott abban, hogy gyermekeiket 12 évesnél fiatalabb gyermekekre nem célozzák.

A csomagoláson egyértelműen fel kell tüntetni azt is, hogy az ember hány kalóriát tölt el magában, amikor hamburgert, cigánysültet vagy csokoládétortát iszik. Az üdítőitalok sok rajongója szerint azonban a kóla a legjobb módja az ételek fogyasztásának. Azt mondják, hogy mivel kellemes ízt hagynak a szájban, sokkal kellemesebbet, mint az ásványvíz. Az elhízás veszélye azonban csillapította a Coca-Cola és a Pepsi fellendülést. A piaci részesedés elvesztése érdekében mindkét vállalat világszerte elkezdte az asztali víz értékesítését.

Szlovákiában a Coca-Cola vezeti a Kofolát

Noha a Pepsi és a Coca-Cola a világ első helyéért küzd, Szlovákiában a vevőért a Coca-Cola és a Kofola vezeti a fő harcot. Mindkét vállalat bejelentette, hogy az értékesítésük tavaly nőtt.

Még a kilencvenes évek közepén a Coca-Cola megnyerte a Kofolát, mert az 1989-es forradalom után a kólaitalunk értékesítése erősen visszaesett. Az emberek nem ellenálltak a világ italóriásainak csalogatóinak. "A forradalom utáni időszak sok márka számára kritikus volt" - mondta a médiának Martin Klofanda, a Kofola képviselője.

Az azonos nevű cseh cég vezetői azonban úgy döntöttek, hogy a kommunista korszak leghíresebb limonádéjának márkájáért küzdenek. Végül is a Kofola az 1960-as évek óta nagyon népszerű, különösen a fiatalok és a hallgatók körében. Reklámja ma is a fiatalokat célozza. Különösen számukra és azok számára, akik még mindig fiatalnak érzik magukat, a jól ismert szlogen: "Ha szereted, nincs mit megoldani". "Bizonyos érzelmek miatt vásárolok és iszom. Íze fiatalságom emlékeit idézi fel" - mondja Milan Stupka menedzser. Azonban inkább a Pepsi-t választja az ételhez.

Ma a Kofolát Csehországban és Szlovákiában, Lengyelországban és Magyarországon értékesítik.

Honnan jött Kofola

A Kofola, akárcsak a Coca-Cola, gyógyszerészeti eredetű. A Kofo szirupot, amelyből készült, az 1960-as években a Galena gyógyszergyár készítette. Az ital értékesítése 1962-ben kezdődött, és nagyon népszerűvé vált. Bár a gyártók továbbra is szigorúan őrzik a receptet, kiderült, hogy a szén-dioxid-buborékok mellett Kofolában vannak gyógynövénykivonatok is. Talán ezért nem sikerült még annyira az utánzatok.