Szeretné tudni, hogy pontosan hol tudtak meg az ügyfelek rólad? Honnan jöttek az Ön webhelyén? Kezdje el használni az UTM címkéket. Ha ez a szó nem mond semmit, vagy javítani szeretne ebben a kérdésben, akkor ez a cikk csak neked szól.
3 ok az UTM-címkék használatára:
1. Rendeljen kampányait.
2. Figyelheti a kampányok teljesítményét. Ha PPC-hirdetést hoz létre a Google-on, és nem jelöli meg linkjeit az UTM-mel, akkor a PPC Ad Analytics minden látogatása google/organikusként jelöli meg (fizetetlen keresési forgalom).
3. Megtakarítja marketingköltségvetését. A cél annak nyomon követése, hogy mely kampányok nyereségesek az Ön számára, hogy a marketingköltségvetést a lehető leghatékonyabban költse el.
Mik az UTM címkék
Az UTM tagek olyan címkék, amelyeket URL-sor után illesztünk be. Ezeknek a címkéknek (paramétereknek) köszönhetően nyomon követheti, hogy a Google Analytics hány ügyfelet és milyen forrásból érkezett és hajtotta végre az Ön által kért műveletet - függetlenül attól, hogy hírlevélből, Facebook-bejegyzésből vagy PPC-hirdetésből származnak a Google-on vagy a Facebookon stb. Az UTM-címkék célja, hogy hosszú távú áttekintést kapjon arról, hogy mely csatornák hozzák a legtöbb látogatást, ill. konverziók. Mutassuk meg, hogy néz ki a gyakorlatban.
Link UTM-címkék nélkül:
Link UTM-címkékkel:
Mit kell tartalmaznia az UTM címkének
Az UTM címkék 4 alapvető paramétert tartalmaznak:
1. Forrás (utm_source): ez a paraméter jelzi a látogatás forrását, ahonnan a látogató érkezett. Ez lehet hírlevél, Facebook, Google, blog és még sok más. Íme egy egyszerű példa erre a linkre:
A látogató ZľavaDňa-tól kapta az ajánlatot, ezért "? Utm_source = zlavadna.sk". Ez az a hivatkozó külső webhely, amelyet a Google alapértelmezés szerint "hivatkozás" (közepes), és az "& utm_campaign = psi-zaprah" a kampány nevére utal.
A következetesség nagyon fontos a forrás felsorolásakor. Ezért mindig azonos módon jelölje meg az adott forrást. Például mindig javasoljuk, hogy a Facebookot erőforrásként "facebook.com" néven említsük, nem egyszer "facebook" és néha "fb.com" néven. Mindig egységes a "facebook.com". Ellenkező esetben nehéz lesz értékelni az ebből a forrásból származó forgalmat.
2. Közepes (utm_medium): a média típusát fejezi ki, pl. cpc - fizetett keresés, organikus - ingyenes keresés, szalaghirdetés, levél stb.
Magyarázat: Az ügyfél az Etarget hirdetési hálózatról (ahol az interferenciát megrendelte) az Ön weboldalára kattintva http://www.hotel.sk/jarny_pobyt_2017 kattintott, így a forrás az etarget. A médium CPC-hirdetés. Kampány a kampány neve.
3. Kampány (utm_campaign): kifejezi a kampány nevét, vagy feltünteti a Facebookon a bejegyzés dátumát, ill. a hírlevél elküldésének dátuma stb. A gyakorlatban ez így nézhet ki:
4. Hirdetési tartalom (utm_content)
Az utolsó paraméter, a hirdetés tartalma, nem kötelező. Használhatja az AB tesztelésében az azonos URL-re mutató hirdetések vagy linkek megkülönböztetésére. Például, ha a szalaghirdetések több változatát teszteli, és szeretné megtudni, melyik ügyfél kattint a legjobban, vagy ha többször is ugyanaz a link található a szövegben, és meg szeretné tudni, hogy melyik ember kattintott tovább, használja ezt a paramétert újra. Ha ezek különböző méretű bannerek, célszerű ebben a paraméterben megadni a szalaghirdetés méretét, ha ez segít az értékelésben. Nézzünk meg egy példát:
Ha apróra bontjuk a fenti linket, akkor a hírlevélről rákattintottunk a DiscoverSlovakia speciális oldalára, konkrétan az első "banner1" nevű szalagra.
Eszköz, amely létrehoz egy UTM-címkét az Ön számára
Ha nem biztos abban, hogy UTM-címkéket szeretne létrehozni a kampányaihoz, akkor a Google kampány URL-készítője mindenképpen hasznos lesz. Az alapparaméterek megadása után létrehozza az UTM kódját, amelyet azonnal felhasználhat.
Mire kell vigyázni
Az UTM-címkék létrehozásának saját szabályai vannak, amelyeket be kell tartania ahhoz, hogy pontos és torzítás nélküli adatok legyenek a Google Analytics szolgáltatásban. Három alapvető szabály van:
1. Ügyeljen a kis- és nagybetűkre. Ha a "zlavadna" szót egyszer használja a címkézésre, a "ZlavaDna" szót pedig másodszor, akkor a Google Analytics két különböző címkeként értékeli.
2. Szóköz helyett használjon "-" jelet (lásd a fenti példákat).
3. Felejtsd el az ékezeteket. Egyes böngészőknek problémája van ezzel. Az UTM-címkék létrehozásakor kerülje az ékezeteket és eggyel kevesebbet aggódjon.
Hol kell létrehoznom az UTM címkét, amelyet fel kell tennem?
Bárhová illeszt be egy klasszikus linket, amelyet mérni szeretne, UTM címkékkel ellátott linket helyez el. Például azt szeretné nyomon követni, hogy hányan kattintottak a webhelyére egy Facebook-bejegyzésből, ezért egy szokásos link helyett létrehoz egy UTM-címkékkel ellátott linket, és beilleszti a Facebook-bejegyzésbe. Ezzel az eszközzel lerövidítheti a linket a Google-tól. Használata után az eredeti hosszú link https://www.zlavadna.sk/blog/partneri/top-10-partnerov-zlavadna-v-roku-2016 így fog kinézni: https://goo.gl/37cILQ. Jobban néz ki a felhasználó számára, és helyet takarít meg a bejegyzésében.
Néhány platform automatikusan megcímkézi a vonalakat. Például. ha hírlevelet küld a Mailchimp-en keresztül, az automatikusan beilleszti az UTM-címkéket a linkekbe.
Hogyan értékeljük az UTM címkéket?
Elkezdte használni az UTM-címkéket, és ki szeretné értékelni az első használt kampányokat? Remek, tegyük ezt: Jelentkezzen be Google Analytics-fiókjába, és kattintson a bal oldali oszlopban Beszerzés >> majd tovább Minden forgalom >> Forrás/médium. Ezután válasszon Másodlagos dimenzió lehetőség Hirdető >> és végül egy lehetőség Kampány. A Munkamenetek oszlopban láthatja a megadott URL-linkre leadott kattintások számát a hozzá beállított UTM-címkének köszönhetően. Amint az oszlopokban láthatja Forrás/közeg a Kampány fel vannak sorolva az egyes UTM paraméterek, amelyekből összeállítottuk az adott sor teljes UTM tagjét.
Tartsa rendben az adatait
Javasoljuk, hogy az összes UTM-címkét tárolja, még az eredményekkel együtt, egy táblázatban az Excelben. Ha egynél több személy felelős a kampányért, érdemes megosztani a táblázatot. Akkor a Google Táblázatok ideálisak az Ön számára. A meglévő és a korábbi kampányok összes értékelése mindig kéznél van online.
Ha bármilyen kérdése van, írjon nekünk a cikk alatti megjegyzésekben. Szívesen fogok tanácsot adni neked:)
Cikk megosztása a közösségi hálózatokon: