A marketingben szokásos módon - az egyre növekvő versennyel a márkák különféle módokon küzdenek közönségük figyelméért. Az egyik leghatékonyabb lehet a vitatott kreatívok használata.

idők

Bár állítólag a bátor boldogságvágy és meggyőződésem, hogy ez duplán igaz a marketingben, fel kell ismerni azt is, hogy ebben a szegmensben is vannak bizonyos korlátok. Egy ellentmondásos kampány ugyanolyan hatékonyan képes felülmúlni a versenyt, mint tönkretenni az azt kommunikáló márkát.

Hol van az a határ, amely meghatározza, hogy a reklám mennyire vonzó, mikor szexista, elítélő és mikor propagandista? Hogy a reklámozás akkor is tolerálható-e és mi a rasszizmus?

Vessünk egy pillantást minden idők legvitatottabb kampányaira, és döntsük el maga, mit fogadhat el, és melyik márkát nem támogatná életében, miután megnézte kampányukat.

5, Pepsi - „Most élj”

A Pepsi nagy költségvetésű hirdetéseiről ismert, olyan híres arcokat mutat be, mint Lionel Messi, Beyonce, Pink és David Beckham. Nem volt kivétel a „Live for now” kampány, amelyben a divatszereplő, Kendall Jenner játszotta a főszereplőt.

Egy videóban csatlakozott a folyamatban lévő tiltakozáshoz, és felajánlotta a rendőröknek egy doboz pepsi-t. Mosolygott, a tömeg pedig ujjongott. A helyszínnek azt az elképzelést kellett volna kifejeznie, hogy Kendall megmentette a napot Pepsi jóvoltából.

Sajnos Amerikában sok tiltakozás és zavargás történt a #BlackLivesMatter miatt a kampány megjelenésekor. A reklám első inspirációját az említett tiltakozásokból merítette, és ezáltal alapvetően aláaknázta azok egész jelentését.

A hirdetést a megjelenéstől számított 24 órán belül letöltötték.

4, Dove - Testmosás
Miután megnézte a képet, biztosan világos lesz számodra, miért kritizálták élesen Dove kampányát. A Facebook 2017-ben történő reklámozásakor a márka olyan látványt használt, amelyben egy fekete modell fehér nővé vált, miután az új vonal termékét használta.

A reakció nem tartott sokáig, és a közösségi hálózatok hatalmas felháborodást váltottak ki a #DoneWithDove hashtaggel ellátott termékek bojkottjára. A látvány azonban hamarosan eltávolításra került, és a márkát nyilvánosan felmentették a bűncselekmény miatt.

Dove korábban a növekedési hirdetések miatt kritikával szembesült. 2011-ben egy hasonló látványt alkalmaztak, amely megmutatta a fekete nő átalakulását fehér nővé a testápolójuk használata után.

E hátrányok ellenére a márkának sikerült létrehoznia a világ legnagyobb fotókönyvtárát, amelyben sokféle nő található. Valamennyi nemzetiségű képet használtak a „Való szépség” felvilágosító kampányuk során, amelynek célja a nők önbizalmának növelése volt.

3, Nike - „Higgy valamiben.”

Kétségtelen, hogy a Nike nem fél vitatott kampányokat folytatni, amelyekben fontos üzeneteket, nyílt véleményeket és érzelmeket tesz. A központi szereplővel, a világhírű amerikai védővel, Colin Kaepernick-szel folytatott kampány a „Higgy valamiben. Még akkor is, ha ez mindent feláldozást jelent "(szabad fordításban a szöveget úgy értelmezhetjük:" Higgy valamiben. Még akkor is, ha mindent feláldozol. ")

A kampány idején Kaepernicky arról ismert, hogy térdre rúgott a labdarúgó-mérkőzéseken, amikor megszólalt a nemzeti himnusz, kifejezve tiltakozását az etnikai kisebbségekkel szembeni bánásmód ellen. Sok néző Amerika-ellenesnek vélte ezt a gesztust.

Mivel a futballista szinte egyértelmű szlogennel jelent meg a Nike kampányaiban, az emberek úgy gondolták, hogy maga a márka is támogatja az amerikaellenes elképzelést. Sok vásárló olyan bejegyzéseket adott hozzá a közösségi hálózatokhoz, amelyek a #JustBurnIt hashtaggel megsemmisítették a megvásárolt Nike termékeket.

Minden reakció ellenére a vállalat megerősítette, hogy a kampány elindítása után több mint 6 milliárd dolláros árbevételt ért el, és online értékesítésük 31% -kal nőtt. Különösen a Millennial Generation és a Z értékelte, hogy a márka kifejezte véleményét a társadalmi igazságosság kérdésében.

2, Fehérjevilág - „Készen állsz a tengerparti testre?”

Talán a legvitatottabb vitatott reklám. A táplálék-kiegészítőket forgalmazó cég - akár izomnövekedés, akár fogyás céljából - 2015-ben mutatta be kampányát New Yorkban és Londonban. A látvány egy "tip-top" karakterű fiatal hölgyet ábrázolt, amelynek szlogenje szabadon lefordítható. " Készen áll a tested a strandra? "

A reklám azonnal rengeteg visszajelzést kapott, akár a közösségi hálózatokon megjelenő csúnya linkeken keresztül, akár rongálás formájában. Számos feminista csoport megjegyezte, hogy ez a kampány a nők szégyent okozhatnak testük miatt. A hirdetés szövege arra utal, hogy az egyetlen elfogadható "tengerparti test" a hirdetőtáblán van.

Az Egyesült Királyság Hirdetési Szabványügyi Hivatalához 378 kampánypanasz érkezett. Petíciót nyújtottak be az óriásplakátok eltávolítására, és egy kisebb demonstrációra is sor került. A Protein World azonban továbbra is támogatta kreativitását, sőt az ellenfeleket #fatysimpatizánsoknak nevezte a közösségi hálózatokon (lazán fordítva kövér szimpatizánsoknak).

A lakosság felháborodása ellenére a reklám nagy nyilvánosságot kapott, és a vállalat marketingvezetője megerősítette, hogy a hirdetésekkel kapcsolatos tiltakozások valóban előnyösek voltak. 250 000 fontot fektettek be a reklámba, és a vállalat egymillió értékesítést ért el.

1, Benetton-csoport - Utálatlan kampányolás

Ha ellentmondásos, akkor a lehető legvitatottabb - kellett mondani a Benetton csoportnak. 2011-ben nemzetközi kampányt indítottak a világ vezetőinek Obama és Merkel csókolózásával. A kampány témája az volt, hogy a csók a szeretet egyetemes szimbóluma (utalás a világbékére? Szinte biztosan).

A magas rangú politikusok kampánycélokra való felhasználása természetesen előzetes hozzájárulásuk nélkül történt. Az egyik hirdetés még XVI Benedek pápát is ábrázolta. miközben megcsókolja az egyiptomi imámot, akit a Vatikán meggyőződése után gyorsan eltávolított.

Bár a kampány nagy közfelháborodást és rongálást váltott ki, Benetton nem vonult vissza és nem kért bocsánatot a kampányért, sőt elnyerte a cannes-i reklámfesztivál rangos díját is.


Ha áttekintette a marketingstratégia vitatott kreativitási lehetőségeit a cikk elolvasása után, forduljon hozzánk bizalommal. Örömmel fogunk együtt dolgozni Önnel, hogy megtaláljuk a megfelelő határt, amely az erkölcsi szabályok betartása mellett vállalatát a kérdéses márkává teheti. Ha az ellentmondásos kampányok mellett minden idők legdrágább kampányai is érdekelnek, akkor lehetősége van elolvasni egy remek blogcikket.