ételt amelyek

6.3. 2018 10:07 Az ideális szerkesztőnek naponta több cikket kellene elolvasnia, mint amennyit maga ír, legalább egy kicsit sci-fi őrültnek kell lennie, és interjút kell készítenie a szomszédjával a lift felé vezető úton. Miért fontosak ezek a szuperhatalmak? Testesítik meg azokat a tulajdonságokat, amelyek jelenleg népszerű tartalommal bírnak a világ progresszív médiájának produkciójából.

Ahol a homok ömlött

Olvastál már a homokról? A lift gombjairól? Nem? Szóval próbáld ki. Meg fog lepődni, hogy mennyire érdekeset tanul. A Quartz Obsession sorozat kiváló példa arra, hogyan lehet népszerűsíteni a tudományt.

A tudományról szóló tájékoztató kalória cikkek természetesen nem újdonságok. Mi változott? A blog nyelve, a mozaikosság és a formák sokfélesége (szöveg bekezdésben, szöveg felsorolásban, grafikon, felmérés.) És igen, gifká.

A poptudományi cikkek bármiről írhatók. Ez az előnyük. Nem kell (de lehet) támaszkodniuk a nap aktualitására. Másrészről, hogy valami újat és érdekeset írjon, olyan szerkesztőre van szüksége, akinek fantáziája van és fekete öv van a "kacagástól".

Oprah: "Mennyire ideges vagy most?"

Miért kell interjúkat készíteni olyankor, amikor mindenki az interneten közölheti, amit akar - közvetítők nélkül? Teret adni azoknak, akiknek van mondanivalójuk, de nincs blogjuk vagy YouTube-csatornájuk.

A szerkesztőségnek az interjúkhoz való hozzáférésére vonatkozó követelmények annál nagyobbak. A válaszadó kiválasztásától a kérdésekig. Interjú kezelése képzetlen válaszadóval vagy egy témába merülő szakértővel az egyik legnagyobb kihívás, amellyel naponta szembesülünk híradóinkban.

Az üléseket összeszerelő és szétszerelő mérnökökkel, fiatal üzletasszonyokkal és a súlyos betegségeket legyőző betegekkel beszélgetünk. Nem találtunk egyetemes gyengeséget, de a tapasztalatok megerősítik, hogy mit tanácsol a New York-i Columbia Egyetem Négy Alapelve és a brünni Masaryk Egyetem Újságírói Minimumja. Az előkészítés a törvény.

Az interjú az újságírás olimpiai tudományága, amely maratonként követeli meg. Ő áll és esik az őszinte felkészülésen, ami jól látható az elején és minden kérdésnél. Ez vonatkozik mind az audiovizuális, mind az írott formákra.

Oprah Winfrey az USA statisztikai szempontból leghíresebb televíziós interjúját készítette Michael Jackson énekessel. A YouTube felvétele 59 perc hosszú. A néző azonban az indulás után csaknem 7 perccel várja az első kérdést (a feliratban szereplő). Ez idő alatt meglepően egyszerű, de átgondoltan összeállított bevezetőt és metszetet fog látni a popkirály életéből.

A karakterek száma nem számít

Senki sem akar hosszú szövegeket olvasni. Jobb? Nem, ez nem ilyen egyszerű. Arra a kérdésre, hogy az olvasót érdekli-e egy rövid vagy hosszú szöveg, nincs egyértelmű válasz. A Pew Research által végzett kutatás kimutatta, hogy a szavak száma nem döntő tényező az olvasó "elkötelezettségében" (de nem mondja meg, mi az).

Márkás tartalom? Kiváló minőségű és átlátszó

Kicsit többet tudunk mondani arról a tartalomról, amelyet a vállalatok maguk hoznak létre. A tartalommarketing egész tudomány, de hosszú ideje nem volt világos, hogy nem csak komoly tudományágat játszanak-e.

A BBC kereskedelmi részlegének kutatása kimutatta, hogy az ügyfélkapcsolat népszerűsítése hasznos és érdekes cikkek révén még jobban működik, mint azt a marketingszakemberek gondolhatták volna.

John Brambitt vak festő története, amelyet a BBC forgatott a Huawei márkához, akár 50 százalékkal növelte a vállalat pozitív megítélését. A márka ajánlás vagy vásárlás valószínűsége is több tíz százalékkal nőtt. További eredményeket a BBC itt tett közzé.

Ez azonban nem vonatkozik automatikusan minden cikkre, blogra vagy a cég logójával ellátott videóra. Az átláthatóság és a minőség döntő tényezők. A gyakorlatban el kell ismerni a márka tartalmát, és be kell tartani a szerkesztői tartalom létrehozásának szabványait.

A szerző a SEESAME Communication Experts kommunikációs ügynökség szerkesztőségének főszerkesztője. A csapat olyan tartalmat készít az ügynökségi ügyfelek számára, amelyet vagy a saját médiában, vagy a hagyományos újságokkal együttműködve tesznek közzé.