Az affiliate hálózatok így működnek a piacunkon.

marketing

A teljesítménymarketingről szóló cikksorozatban azon dolgoztunk, hogy mit jelent a teljesítmény, hogyan célozzuk meg, és beszéltünk az automatizálásról és annak leggyakoribb formáiról.

A teljesítmény egyik nagyon sikeres formája az affiliate marketing, ezért erről bővebben mesélünk.

A leányvállalatnak van egy speciális fizetési modellje

Mert médiatér az interneten többféle módon fizethet:

  • CPM (Mérföldenkénti költség) ezer hirdetési megjelenítésenkénti fizetést jelent
  • CPC (Kattintásonkénti költség) a hirdetésre leadott kattintások számának kifizetése
  • CPA (Műveletenkénti költség), ahol egy adott tevékenységért fizet
  • adott helyet bérleti díj fix összegért egy bizonyos ideig
  • CPV A videohirdetésekhez tervezett (megtekintésenkénti) modell, minden megtekintésért fizet (a YouTube-on 30 másodpercig vagy a videó teljes hosszában, a Facebookon és az Instagramon 3 másodpercig, a videó elindításán a Twitteren)

Az affiliate marketing az két fél partnersége - hirdető és kiadó. Az első oldal egy olyan cég, amely népszerűsíteni kívánja mosógépeit, tetőfedését, vadászpuskáit ... A kiadó médiaterülettel rendelkezik és bérelni kívánja. Ezek többnyire fórumok, magazinok vagy blogok.

Hasonló formát tapasztalunk a Google Display Hálózattal, de ellentétben a kattintásonkénti fizetéssel (CPC), A leányvállalat pay-per-action modellt használ (CPA). Vagy közvetlen értékesítés, vagy regisztráció a szolgáltatásra, vagy űrlap kitöltése. A megállapodástól függ, hogy a kiadó elveszi-e az eladás százalékát vagy előre egyeztetett összeget.

Miért nem működik Szlovákiában?

A meghibásodás első oka az a fizetési modell, amelynek esetében a szlovák piac még mindig nincs teljesen felkészülve. A vállalatok megszokták a "televíziós modellt", és megpróbálják népszerűsíteni a digitális világban, ezért leggyakrabban CPV vagy CPM formájában fizetnek.

Az affiliate marketing fellendülése azonban még két fontos dolgot hátráltat.

Gyanús hirdetők

Az igazság az, hogy még a szlovák vállalatok is "kockáztathatnak" és kipróbálhatnak egy ismeretlen típusú marketinget. sajnálatos módon, A bátor társaságok többnyire az egyik leggyanúsabb terület - pénzügyi szolgáltatások, fogyókúrás kiegészítők, randevúk, kaszinók, online játékok stb.

Egy becsületes eladó ezért kétszer is elgondolkodik azon, hogy egy ilyen modell egyáltalán alkalmas-e a vállalkozásához. Igazságtalan, de nagyon funkcionális oka annak, hogy egyes világtrendek óvatos ütemben hatolnak a szlovák határra.

A hirdetők gyenge nyomása

A médiaházak csak azt kínálják, amit ügyfeleik hajlandók fizetni. Tehát a közgazdaságtanban is megtanultuk - ahol nincs kereslet, nincs kínálat. Ezért, hacsak a hirdetők nem nyomják meg ügynökségeiket társult partnerségek létrehozása érdekében, természetes, hogy az ügynökségek nem követik nyomon őket.

Jeleket látunk a saját multinacionális vállalatoknál szlovákiai leányvállalatok és külföldi trendeket hoznak magukkal. Meg kell várni a helyzet kialakulását.