Ez egy gyakori hiba, amelyet még tapasztaltabb szövegírók követnek el. Amikor webes szövegeket írsz, kire gondolsz? Elképzeli, hogy potenciális vásárlója elolvassa a szövegét? És kíváncsi vagy rá, mi fogja meggyőzni róla, hogy kattintson? A legtöbb szövegíró ezt teszi. Látogatóit olyan embereknek tartja, akik szeretnek olvasni. Szóval sajtómagazinnak írom a szövegemet.
De ez helytelen. Teljesen rossz. Mivel a webes szöveg eltér a nyomtatott szövegtől. A webszöveg beolvasásra kerül. Vagy csak nézett. Nem olvas.
fotóforrás: unsplash.com
Miért kell érdeklődnie a webhelyén található szöveg iránt?
Szövegírás a weboldalak számára a webtervezés olyan területe, amelyet a webes projekt elején gyakran figyelmen kívül hagynak. Ugyanakkor ugyanolyan, ha nem is fontosabb, mint maga a webdesign. Ha van pl. ragyogó dizájn, de kevés a látogató számára releváns szöveg, valószínű, hogy látogatója nem tölt túl sok időt a weboldalon, hogy értékelje a tervét.
Mint Bill Gates mondta: "a tartalom a király". Jól megírt szöveget adjon hozzá egy jól megtervezett tervhez, és máris közelebb áll a céljához. A látogatók információkat vagy termékeket keresnek az Ön webhelyén. Gyors döntéseket hoznak sok gondolkodás nélkül. Tehát hogyan győzze meg őket akkor is, ha nem olvassák el a szövegét?
először tudnia kell, hogy kinek ír
Az emberek, a célcsoport, az ügyfelek hívják őket, amire vágynak, a legfontosabb az, hogy tudják, ki az. Gyakori probléma, hogy a weboldalak mindenki számára mindent megpróbálnak. De ez nem így működik. Határozzon meg legalább 3-4 embert, akik mindegyike meghatározza:
a) demográfia:
- nem,
- kor,
- családi állapot,
- oktatás,
- jövedelem.
b) földrajz:
- ország,
- vidék,
- város vagy falu?
- nagyváros?
c) pszichográfia:
- személyes jellemzők,
- hobbi,
- mit szeret,
- amit nem szeret,
- vélemények,
- életstílus,
- ahonnan megszerzik információikat,
- mindent, amit relevánsnak tart.
Minél jobban ismeri a célvevőt, annál jobban megírják a szövegeket. Szó szerint átveszi a szerepét, és tudni fogja, hogy helyesen érti-e a szövegét, vagy át kell-e írnia.
ne feledje, hogy sietnek
A webhely látogatói sietnek. Mint írták, információt vagy terméket keresnek. 2 kérdést tesznek fel:
- Webhelye azt kínálja, amit keresnek?
- Könnyen megtalálom?
Potenciális ügyfelei nem akarják néhány percig feltérképezni a webhelyet, hogy megtalálják a kívánt terméket. Könnyen meg kell találniuk. Gyorsan eldöntik, hogy a webhelye hasznos-e vagy sem. Tehát, ha túl sok opcióval bonyolultnak tűnik, egyszerűen rákattintanak a piros X-re és továbblépnek.
A betöltés után a felhasználók megtekintik az Ön webhelyét, és gyorsan eldöntik, hogy jó helyen vannak-e vagy sem. Nem tudják biztosan. Csak gyors döntést akarnak hozni. Tehát hogyan adhatja el nekik az üzenetét?
helyezze el elsőként a legfontosabb adatait
Az internetes írás teljesen más, mint egy esszé vagy egy írás. Az esszé azzal kezdődik, hogy elmagyarázza, mit fog megvitatni. Ezután leírja irodalmának általános áttekintését. A vita következtetéssel zárul és zárul. A legfontosabb rész az esszé végén levont következtetés.
Pontosan az ellenkezőjét kell tennie a weboldalon, a következtetésének az elejére kell mennie. Tegyük fel, hogy bőrszéket keres. Amikor megérkezik a honlapra, látni szeretné a székeket. Ezután meg akarja tekinteni a keresőmezőt, hogy megtudja, milyen bőrfoteleket kínálnak.
A látogató számára legfontosabb információ gyakran az Ön által kínált vagy végrehajtott egyszerű funkció. Miután megértették, érdemes lehet további részletekről is tudniuk. És akkor még részletesebb információkat akarnak tudni.
Ez egy módszer fordított piramis. Az újságcikkekben az elején megadják a legfontosabb információkat, amelyeket részletek követnek. Csak annyit kell tennie, hogy elolvassa az első bekezdést, és megtudja, miről van szó.
Ugyanez igaz a weben is. Szeretné, ha az ügyfelek megértenék, hogy mit tesz vagy mit tehet értük.
ne próbálj túl bölcsnek vagy kreatívnak tűnni
Az interneten egyedülálló eset, hogy az olvasó ragaszkodjon minden beírt szóhoz. Nincs rá ideje. Siet, mert tudja, hogy az Ön weboldalán kívül még sok más felel meg a követelményeinek, és ezért nem kell időt veled pazarolnia.
A legegyszerűbb állítások működnek a legjobban. A bonyolult kifejezések gondolkodásra késztetik az embereket. Az, hogy az emberek gondolkodjanak az interneten, nem működik, mert sietnek és nincs idejük gondolkodni. Tartsa hát a szöveget a lehető legegyszerűbben.
Írja meg a szövegeit, hogy még egy 12 éves is megértse őket, mert olyan könnyen megjegyezhetők. És vigyázzon a poénokkal, hacsak nem biztos abban, hogy az emberek megértik őket.
írjon szkennelő embereknek
Hány ember olvas ma weboldalakat? Szinte senki. A kutatások szerint az embereknek csak 16% -a olvassa el webes szövegeket szóról szóra. A legtöbb ember szkennel.
Hogyan írhat ilyen embereknek? Győződjön meg arról, hogy:
- a címsorod közli, hogy mi vagy,
- képei és fotói összhangban vannak az üzenetével,
- az alcímek összefoglalják a legfontosabb szempontokat,
- a golyók valójában lerövidítik a kifejezést.
A webhely látogatói információkat vagy termékeket keresnek. Győződjön meg róla, hogy csak az interneten keresztül megértik a legfontosabb információkat.
használjon ismerős szavakat
Képzelje el, hogy olcsó üdülési jegyeket keres. Belép a keresőbe:
- olcsó járatok,
- Olcsó repülőjegyek
B. Után Senki nem keres "olcsó járatok" kifejezésre.
Az emberek ismerős szavakkal keresnek. Sokszor megpróbálunk jobban hangzani. Igyekszünk szépíteni, amit csinálunk, és különlegesen szeretnénk hangzani. Az Ön webhelyének látogatói azonban nem szép szavakat, hanem ismerős szavakat keresnek, mert megszokták.
írj lusta embereknek
Az emberek nem akarnak túl sok időt tölteni a szöveg olvasásával. Ezért próbálja megkönnyíteni a szöveg olvashatóságát:
- rövid bekezdések, legfeljebb 4 mondattal,
- rövid mondatok használatával - átlagosan 12,
- kihagyja a felesleges szavakat,
- Kerülje a zsargont és a fecsegést,
- kerülje a passzív időt,
- kerülje a felesleges ismétlést,
- a látogatók közvetlen megszólítása az "ön" szó használatával,
- a szöveg rövidítésével.
Mennyire legyen rövid a szövege? Közismert módszer az, hogy megszabadulnak az egyes oldalak szavainak felétől, majd a maradék felétől. Túl igényesen hangzik, de érdemes kipróbálni. Tegyen kihívást, és tegye a lehető legrövidebbre a szöveget.
elvárhatja, hogy az emberek bárhova eljussanak az Ön webhelyére
A könyvet fejezetenként olvassák. Képzelje el, hogy véletlenszerűen kezdenek olvasni. Kezdenék az utolsó fejezet elolvasásával, középen folytatnák, vagy folytatnák az elejét. Így működik az interneten. A legtöbb látogató nem kezd el olvasni az Ön weboldalán. Bármelyik aloldalával kezdhetik.
Mit jelent ez a szöveged szempontjából? Minden oldalnak vagy aloldalnak:
- legyen könnyen szkennelhető,
- Határozza meg egyértelműen, hol vannak az emberek, és miről szól a webhelye,
- világos cselekvési felhívás, hogy az emberek tudják, merre tovább, elolvashatnak-e egy másik cikket, feliratkozhatnak-e a hírlevelükre, elolvasnak-e termékleírást vagy ajánlást, vagy felvesznek-e egy terméket a kosárba.
Ne bízzon a navigációban, hogy megmondja az embereknek, mi a következő lépés. A gombbal vagy a hivatkozással irányíthatja az embereket a következő lépésre. Minden oldalon.
könnyen hozzáférhető legyen az emberek számára
Hogyan segíthet a potenciális ügyfeleknek megtalálni Önt? Hasznos információkat kell megadnia nekik. A SEO így működik. Testreszabhatja:
- válaszolva a potenciális ügyfelek által feltett kérdésekre,
- az egyes aloldalak kulcsfontosságú témájának megvitatásával,
- azáltal, hogy linkeket tartalmaz webhelye vagy más webhelyek releváns oldalaira
- kifejezések és szavak használatával, amelyekre potenciális ügyfelei rákereshetnek.
Egyszerű összefoglaláshoz legyen hasznos.
Írás az embereknek vs. robotoknak való írás
A webdesignerek gondoskodnak arról, hogy a weboldal kódját úgy írják meg, hogy az félig a SEO-ra legyen szabva. Bizonyos szakaszok láthatatlanok lesznek a hétköznapi látogatók számára, például néhány forráskód-címke (cím, kulcsszavak, leírások stb.). Ezeket a kezdetektől kell elhelyezni, és ideális esetben szerkeszthetőnek kell lenniük az oldalon lévő tartalommal együtt.
Ha ismeri a HTML kódot, akkor maga is szerkesztheti. Jelenleg azonban a legtöbb weboldal CMS rendszerekre épül, amelyek közül a legfontosabb a WordPress. Egy cikkben ismertettük annak előnyeit, hogy a WordPress miért felel meg a legjobban az Ön vállalati blogjának. Itt testreszabhatja a SEO egyes elemeit a beépülő modulok segítségével.
A Google az ún robotok. Amikor a bejáró felkeresi az Ön webhelyét, látható szöveget és linkeket rögzít az Ön webhelyén. Az itt talált szavak szerint megtudja, mi a webhelye, és elkezd indexelni az adatbázisba. Ha pl. bőr karosszékeket árul Pozsonyban, a felhasználó látni fogja az oldalát a keresésben, miután rákeresett a "bőr fotelek Pozsony" kifejezésre.
Ez azonban nagyon leegyszerűsített magyarázat. Számos tényező játszik szerepet a keresésben. Néhány általános tipp azonban:
- keresési kifejezés - Gondoljon arra, hogy a felhasználók mit írhatnak be a Google-ba, hogy megtalálják Önt.
- használjon kifejezéseket a tartalmában - Győződjön meg arról, hogy a keresési kifejezést az oldal fejlécében és tartalmában használják. Célszerű minden egyes oldalon megismételni a kifejezést, de ne vigyük túlzásba, különben mesterségesnek és természetellenesnek tűnik.
- metacímkék használata - Adjon egy kifejezést az egyes oldalak címéhez, leírásához és kulcsszavaihoz.
- linkek használata - Adjon linkeket az oldal tartalmához, amelyek más aloldalakra mutatnak. Ez arra kényszeríti a bejárót, hogy a webhely minden aloldalán járjon végig.
Ha azonban az emberek vagy a keresés között választania kell, mindig válassza az embereket. Ezt maga a Google is ajánlja, és ami a legfontosabb: a konverziókat az ügyfelek hajtják végre, nem pedig a SEO robotjai.
fotóforrás: unsplash.com
Hozzon létre egy vizuális benyomást
A webes szövegnek és a webdesignnak kéz a kézben kell lennie. Nem írhatja a szavait, nem állíthatja össze a mondatait és nem hozhatja létre a golyókat anélkül, hogy tudná, hogyan fog kinézni webhelye. Webhelyének vizuális benyomása befolyásolja a szöveg olvashatóságát, és befolyásolja, hogy a látogatók gyorsan megértsék, ki vagy és mit csinálsz.
Így javíthatja a látványtervet:
- cserélje ki a szöveget fényképekkel vagy videókkal,
- Gondoljon a különböző betűméretekre, ne feledje, hogy az emberek először nagy szöveget szkennelnek,
- hangsúlyozza az ügyfelek vagy szakértők referenciáit a hitelesség növelése érdekében,
- játék kiemeléssel, kiemelten, NAGY SZÖVEGES vagy dőlt betűvel,
- bővítse a nagy címet felirat címsorává,
- bekezdéseket golyókká változtatni,
- távolítsa el a rendetlenséget a szövegek közötti távolság növelésével.
Az igazság a vonzó webes szövegek írásáról
Nehéz egyszerű és hasznos szöveget írni az interneten.
Ne vegye látogatóit akadémikusoknak, akik szeretnek bonyolult szövegeket olvasni. Ne légy lomha a szavakkal. És ne mutasd átfogó szókincsedet.
Ehelyett tartson mindent a lehető legegyszerűbben. Ne próbálj mindenki számára minden lenni. Tudnod kell, ki vagy és mit csinálsz. Ha egyértelmű a tartózkodási helyed, sokkal könnyebb kitűnni és megtalálni. Ha az üzenete világos, könnyebb meggyőző lenni.
Légy tiszta. Pontosíts. Legyen egyszerű.