3.5. 2005 14:22 A szélesebb termékválasztéknak köszönhetően a PepsiCo jobban képes megbirkózni a piaci változásokkal.

Az elmúlt években a globális italgyártókat nem hozták létre rózsákon. Változásokkal néznek szembe a fogyasztói preferenciákban. Míg a marginális szlovák piacon a részvények csökkenése elsősorban a helyi termelők ambiciózus érkezésének köszönhető, a sokkal fontosabb amerikai piac problémái eltérő háttérrel rendelkeznek.

Az amerikaiak egyre inkább az "egészséges" étrendre törekednek. Bár a szénsavas italok vagy a cukrozatlan vizek iránti kereslet növekedése az egész modern világra jellemző, az USA-ban a cukros italokról a szénsavas vagy diétás.

A világ vezetői, mint a Coca-Cola és a Pepsico, ezt érzik fő márkáik piaci részesedésének csökkenésében. A világ vezető Coca-Cola a felépülés útjára lépett az elmúlt hónapokban, a Pepsico fő versenytársa pedig már előrelépést tett.

A változó piac

egészséges

Az amerikai fogyasztók viselkedésében bekövetkezett változás, valamint az egészségesebb italok és diéták iránti tendencia mindkét globális csoport eredményeiben is megmutatkozott. Csökken a klasszikus kólaitalok értékesítése piaci fellegvárukban.

A Coca-Cole tavaly több mint három százalékkal esett, míg a diétás verziók eladása öt százalékkal nőtt. A teljes termékportfólió közül azonban a nem oxidált italok voltak a legsikeresebbek.

Épp ellenkezőleg, a buborékok iránti globális érdeklődés kisebb volt, mint egy évvel korábban. Hasonló a helyzet a globális második számú Pepsico esetében, amikor a fő márka, a Pepsi-Cola értékesítése két és fél százalékkal esett vissza éves összevetésben.

Az amerikai piacon a három nagy közül a brit Cadburry Schweppes volt a legsikeresebb. Két százalékkal többet adott el. Itt azonban a Dr Pepper ital diétás változatának értékesítése jelentősen elmaradt a növekedéstől.

Gyengébb Cola

A globális italvezető Coca-Cola az idén sem tud teljes gázzal járni. Az első negyedév gyengébb volt, mint tavaly. A Csoport nettó nyeresége 11 százalékkal 1,1 milliárd dollárra esett vissza a marketingbe és a termékcsalád-megújításba történő nagyobb befektetések és az amerikai belföldi piacon elért alacsonyabb értékesítések eredményeként.

"Még sok munkánk van, de biztos vagyok benne, hogy jól teljesítünk. A fejlődés jó, és ehhez az irányhoz való hozzáállásunk hosszú távú előnyökkel jár számunkra "- idézi Neville Isdell elnököt a Handelsblatt. A közgyűlésen azonban a csoport részvényesei bírálták a menedzsmentet, amiért nem vett észre a hét évvel ezelőtti 88 dollárról a részvények árának drasztikus csökkenését a felére.

N. Isdell szerint a Coca-Cola jelenlegi problémái a fantáziátlan marketingnek, a gondatlan irányításnak és az egészségesebb italok iránti vásárlói kereslet lassú reakcióinak köszönhetők. A jogorvoslatok között szerepel a marketing költségvetés 400 millió dolláros növekedése, a vállalatirányítási változások és az új termékek.

Az amerikaiak elveszítik ízüket a szénsavas italok iránt

FORRÁS: Italok kivonata

A vállalat és a Coca-Cola márka fellendülésében kulcsfontosságú szerep lesz, hogy sikerül-e vonzania a diétás italokra vagy az ásványvizekre váltó fogyasztókat. A világelső azonban ebben a szegmensben is erősíti pozícióját. A cukorpótló splendával összehangolt új energiaital, a Full Throttle vagy a Coca-Cola diéta új változata jelenik meg.

Az egészségesebb italok terjeszkedését megerősítette az is, hogy a múlt héten megvásárolta a francia Danone élelmiszeripari csoport részesedését az Egyesült Államok CCDA vállalatában. A manager-magazin.de szerver szerint azonban folytatódik az együttműködés a két vállalat között. A Coca-Cola terjesztési csatornáin keresztül a Danone tovább akarja növelni az Evian ásványvíz eladásait.

Két jobb

Jelentősebb növekedéssel lépett be az új évbe a Pepsico globális italduó. Ennek oka elsősorban a külföldi tevékenység. Ezek az egész csoport jövedelmének több mint egyharmadát termelik.

A társaság nettó nyeresége több mint százmillió dollárral több mint kilencszázmillió dollárra nőtt. A forgalom nyolc százalékkal nőtt. A csoport üzemi eredményének majdnem felét azonban a csoport élelmiszeripari tevékenysége adja.

Az italszektorban a társaság főként Indiában, Kínában, Brazíliában, Oroszországban és a Közel-Keleten nőtt. Az italértékesítés ezeken a területeken tizenegy-tizenhét százalékkal nőtt.

Az amerikai hazai piacon viszont a társaság növelte az egészségesebb italok, de az élelmiszerek értékesítését is. Különösen sikeresek voltak a víz és a sportitalok.

A Financial Times szerint a Pepsico termékek kiegyensúlyozottabb portfóliója a Coca-Colához képest jobban felkészítette a társaságot az amerikai fogyasztói környezet változására. A világvezetőhöz hasonlóan a Pepsico is csökkent oxigénes klasszikus italainak értékesítésében.

"Minden osztály jól teljesít. Hiszek az egész éves stabil kilátásokban "- mondta Steve Reinemund, a Pepscico igazgatóságának elnöke és vezérigazgatója.

    Új értékesítési lendület - latin-amerikaiak
    Az amerikai piacon elfoglalt pozíciójának megerősítése és a spanyol lakosság növekvő vásárlóerejének kihasználása érdekében a Pepsico mexikói márkáinak egy részét az Egyesült Államokba is be akarja vinni. A nagy spanyol közösségekkel rendelkező városokban a Pepsico narancs limonádét kezdett forgalmazni, amelynek márkája Szlovákiában is ismert - Mirinda. A Manzanita Sol az idén is meg akarja kezdeni az alma limonádé értékesítését. A Financial Times szerint ezek a limonádék a legjobban fogyó italok Mexikóban a Pepsi után. Mitzi Short, a multikulturális marketing alelnöke szerint a nagy spanyol közösségekkel rendelkező területeken a kiskereskedők szívesen látják a latin-amerikai fogyasztókra szabott termékeket. "A vállalatok tisztában vannak a latin-amerikaiak gyorsan növekvő vásárlóerejével. A multikulturális társadalom nagy előnye, hogy idehozhatunk termékeket és marketing technikákat "- mondta. A spanyolok a lakosság csaknem 14 százalékát teszik ki.