A Chrysler forgalmazta a gyerekek kedvenc mappáit logóval.
A Chevrolet gyermekeket használt hirdetési helyeken, és szalonjaiban játszótereket alakítottak ki.

gyermekeknek szóló

Most szeretnénk visszatérni a játékok reklámozásához, és kitérnünk a különböző játékokat népszerűsítő gyermekek weboldalainak problémájára, ahol a gyermek különböző játékokat játszhat. Az amerikai CME (Center for Media Education) 38 gyermekwebhelyet figyelt meg, amelyek a leglátogatottabbak listáján szerepelnek. Megállapítást nyert, hogy a webhelyek 90% -a személyes adatokat kért a gyerekektől, amelyek 40% -a különféle játékokhoz, ajándékokhoz való hozzáféréssel tette meg…
Ugyanakkor csak nagyon alacsony% fordult a gyermekekhez, hogy az adatok megadása előtt konzultáljanak szüleikkel. Ezt követően különböző promóciós e-maileket küldtek azoknak a gyerekeknek, akik téves információkkal látogatták meg az oldalt.

Apropó kutatás: van egy nemzetközi Phare projektünk Easy Célok címmel. A londoni Consumers International Szlovákiában, Lengyelországban, Magyarországon és Szlovéniában valósította meg. A projekt célja információk megszerzése volt a gyermekeket célzó televíziós reklámok szabályozásáról és azok gyakorlati felhasználásáról, különös tekintettel az élelmiszer- és játékreklámokra. A felmérés két időszakban követte nyomon a reklámprogramokat - 1998 szeptemberétől októberig és decemberéig. Minden országban egy nyilvános és egy privát televízió közvetítését figyelték. (Szlovákiában az STV1 és a TV Markíza volt).

A közelmúltban a televíziós reklám lett a leggyakrabban használt eszköz a gyermeknézők elérésére. Ennek oka az is, hogy a gyerekek sok időt töltenek a tévénézéssel és nagyon befogadók. A gyártók rájöttek, hogy a gyermekek mint fogyasztók fontos szerepet játszanak a piacon. Nem csak zsebpénzt költenek, hanem gyakran befolyásolják a szülők vásárlási döntéseit is. A hirdetők mindezt jól tudják, ezért arra törekszenek, hogy hűséget teremtsenek a márkához vagy a termékhez, amelyet gyermekeiknek kínálnak, valamint jövőbeli vásárlóikhoz. Gyakran előfordult, hogy a gyerekek nem voltak elégedettek a játékokkal, amelyeket szüleik adtak nekik, mert nem egy TV-reklám slágerei voltak. A lányok gyakran nem hajlandók játszani más babával, mint Barbia, aki egykor divatmodell, néha nagyszerű sportoló, menyasszony vagy háziasszony. Azáltal, hogy a rejtvényből kitalált karaktereket egy zseniálisan elrendezett jelenetben kelti életre, a képernyőn megjelenő gyermek nem értheti meg, miért nem mozognak és nem elégedettek velük a Lega játékai.

Meglepő egy másik tény, amely a Fénycélok projektből derül ki. Az élelmiszerekről sugárzott televíziós reklámok, az édességek reklámjai Szlovákiában körülbelül 50 százalékot tesznek ki.

Ezt követi a forró italok, a kávé és a kakaó, az üdítők, a reggeli müzlik, a tejtermékek és az édes kenetek. A zöldségeket vagy gyümölcsöket népszerűsítő reklám azonban soha nem volt egyik résztvevő országban sem. Ugyanakkor egyes reklámok még az édességet is rendkívül egészségesnek hirdetik. Például azt mondják, hogy a Nutella reggelire alkalmas étel, mert a szlogen szerint: "Egészségre és energiára ad számot egész nap." A Kinder csokoládé viszont tejjel töltött csokoládét mutat be. Gyermekeknél, de a szülőknél is megtévesztő benyomást kelthet, hogy egészséges termékről van szó. Hasonló hatással lehet az Orbit rágógumireklám is, amelyben a gyerekek először fagylaltot vagy desszertet esznek, majd cukormentes rágógumit használnak fogaik védelme érdekében.

Az Easy Targets projekt második része a gyermekeknek szóló reklámozás szabályozására vonatkozott, míg a részt vevő országokban és a nemzetközi kontextusban összehasonlították a jogszabályokat. A legnagyobb mennyiségű gyermekeknek szóló reklámot Lengyelország és Szlovénia televízióiban rögzítették - gyermekműsoróránként átlagosan tíz-tizenkét hirdetés (Szlovákiában ez három hirdetés volt). Az első megfigyelési időszakban a televíziós állomások által sugárzott összes reklámmennyiségből Szlovákiában az élelmiszer-reklám 68 százalékot tett ki, ami a részt vevő országok közül a legmagasabb. A második, decemberi ellenőrzés során számuk 26 százalékra csökkent (összehasonlításképpen - Szlovéniában csak 17–18 százalék volt). A felmérés eredményei azt mutatták, hogy a karácsonyt megelőzően növekszik a játékhirdetések száma. Minden országban a Lego, Barbie és az Action Man hirdette a legtöbbet.

A projekt második része a reklámszabályozás elemzését is tartalmazta. Általában a gyermekeket speciális kategóriának tekintik, amely különleges védelmet igényel, amelyet a jogszabályok nem felejthetnek el. Mivel minden megfigyelt ország a jövőben az Európai Unió tagjává akar válni, törvényeiket is össze kell hangolni az uniós törvényekkel.

Minden országban, amely részt vett az Easy Targets projektben, nemcsak a reklámozásra vonatkozó időkorlátok vannak érvényben, hanem bizonyos termékek reklámozására is korlátozások vonatkoznak. Különösen igaz ez a dohány- és alkoholtermékekre (például Magyarországon és Szlovákiában vannak olyan élelmiszer-törvények, amelyek tartalmazzák az élelmiszer-reklámra vonatkozó rendelkezéseket). A játékreklám szabályozását főként az önszabályozási intézkedések tartalmazzák, az ún az egyes részt vevő országokban létező etikai kódexek, hacsak nem használják őket megfelelően.

A Fénycélok tanulmány következtetései azt is mutatják, hogy az alkalmazandó törvényeket és az önszabályozó intézkedéseket nem mindig tartják be.

Ezért fontos, hogy vannak olyan erős fogyasztói szervezetek, amelyek hasonló felmérések eredményei alapján nemzeti és nemzetközi szinten is lobbiznak a fogyasztói jogok mellett. Arra kell törekednünk, hogy gyermekeink ne váljanak a tisztességtelen piaci módszerek "könnyű célpontjává", amelyet megfelelő védelem, de részben az oktatás is befolyásolhat.

Mielőtt megismertetnénk Önt a Szlovák Köztársaság reklámpiacán érvényes reklámetikai kódexszel, összehasonlítás céljából tájékoztatást szeretnénk adni az említett kérdés törvényi rendelkezéseiről az Egyesült Államokban.

A gyermekeknek szóló reklámozás első említését 1962-ben javasolta a Műsorszolgáltatók Országos Szövetsége. 1982-ben, különféle változások után, volt egy olyan állapot, amikor a nagy televíziós társaságok megalkották saját szabályaikat a gyermekek számára. Az alapot a Műsorszolgáltatók Országos Szövetségének 1962. évi szabályai alkották. Ezek a szabályok a következők:
• A játéknak pontosan úgy kell kinéznie, ahogy kinéz.
• A játékot gyermekek számára biztonságos játékkörnyezetben kell bemutatni.
• A terméket játékként kell bemutatni.
• A játék bemutatott funkciói nem lehetnek kitaláltak.
• A helyszínen meg kell adni, hogy a játékot összeállították-e vagy összeállították-e a végleges formában.
• Meg kell említeni, hogy mit tartalmaz a játék (elemlámpák, kormány)

A szlovákiai reklámetikai kódex gyakorlatilag alkotmánynak tűnik. Van egy preambuluma és több része is. IV. rész a reklámgyakorlat sajátos szabályaiból áll, míg a B. szakasz a gyermekek és a fiatalok kérdésével foglalkozik a reklámozásban. Az említett szakasz két részből áll: Általános elvek és Biztonság. A gyakorlatban a B. szakasz így néz ki:

B) GYERMEKEK ÉS IFJÚSÁGOK

1. Általános elvek
A gyermekek reakciójának és reklámozásának módja életkoruktól, tapasztalatuktól és azoktól a körülményektől függ, amelyekben egy adott reklámüzenetet kapnak. Ha a Reklámtanács ezeket az általános meghatározó tényezőket veszi figyelembe a reklám értékelésekor.

Különös figyelmet kell fordítani azokra a reklámokra is, amelyeken gyermekek és fiatalok színészként vagy modellként jelennek meg.
A reklám nem élhet vissza a gyermekek természetes bizalmával és az élettapasztalat hiányával.

2.1 Minden olyan helyzetet, amikor a gyermekek megjelennek a reklámban, gondosan meg kell fontolni a biztonság szempontjából.
2.2 A gyermekeket tilos felügyelet nélkül mutatni az utcán, kivéve, ha egyértelmű, hogy elég érettek ahhoz, hogy felelősek legyenek biztonságukért.
2.3 A gyermekek csak akkor jelenhetnek meg a reklámban, amikor utcán játszanak, hacsak nem látják jól, hogy ez a gyermekjátékok által egyértelműen meghatározott terület vagy más biztonságos terület.
2.4 Azoknak a reklámoknak, amelyekben a gyermekek részt vesznek a közúti forgalomban, egyértelművé kell tenni, hogy a gyermekek a biztonsági szabályoknak, jogszabályoknak és a közúti közlekedés elveinek megfelelően viselkednek.
2.5 Veszélyes és veszélyes helyzetekben a gyermekeket csak akkor lehet feltüntetni egy reklámban, ha ez egy olyan reklámüzenet, amelynek feladata a biztonsági elvek népszerűsítése. Munkánk végén emlékeztetni szeretnénk arra, hogy a munka szóbeli előadása vita kérdéseket is tartalmazott. Ezeket az írásbeli változatba nem vettük bele, hogy a munka tiszta írásbeli szemináriumi cikk formájában valósuljon meg. Mint az elején megállapítottuk, nem állítunk le következtetést, és az egyes részek bevezetését pozitív vagy negatív fényre bízzuk az olvasókon.