29.3. 2012 12:33 A vállalat válaszol a fogyasztói vásárlási magatartás felmérésére és hosszú távú figyelemmel kísérésére.
A Danone megváltoztatta az Activia márkanév alatt kínált joghurtok fogyasztói csomagolását. Kizárólag dupla és hat csomag formájában kínálja őket az értékesítési pultokon. Ezzel a lépéssel a vállalat reagál a fogyasztók vásárlási magatartására.
"Alapos megfontolás után folytattuk az Activia joghurtok csomagolásának megváltoztatását. A fogyasztói magatartás felmérése és a vásárlások hosszú távú figyelemmel kísérése azt mutatta, hogy a fogyasztók vásárlásonként négy üveg joghurtot vásárolnak, amelyek közül kettő azonos ízű. A vásárlási trend tiszteletben tartása mellett a kettős csomag bevezetése lehetővé tette számunkra, hogy egy ilyen csomagot megfizethetővé tegyünk "- mondta Jana Zámostná, a Danone márkanevű marketing menedzsere a Mediálne.sk számára.
Mint hozzáteszi, az Activia joghurtok a dupla csomag mellett és hat csomag (6x120g) formájában is elérhetők a fogyasztók számára. "Ez az értékesítési forma figyelembe veszi a termékek vásárlásának módját, és jobban kielégíti a vásárlók kívánságait" - magyarázza Zámostná.
Az év elején a Danone kommunikációs kampányt indított az Activia joghurt márkájához, amelynek célja a szegényebb nők. Az arc Dana Morávková színésznő és műsorvezető lett, akinek feladata megmutatni a nőknek, hogyan lehet megelőzni az emésztési problémákat és jól érezni magukat.
A kampány magában foglalja az Activia tervprogramot, amelyet 4 hétig állítottak össze, és gyakorlati tanácsokat és javaslatokat tartalmaz, beleértve a konkrét gyakorlatok példáit vagy javaslatokat az egyes napok pontos menüjéhez.
A szlovák és a cseh piacon elindított kampány az Ogilvy Interactive és az Ogilvy one reklámügynökségek műhelyéből származik. Több információ.