Olvassa el a Google Ads legfontosabb hirdetési irányelveinek válogatását, hogy elkerülje a felesleges hirdetési költségeket. A cikkben talál néhány trükköt arra is, hogyan tarthatja meg hirdetéseit a játékban, ha azok már "élen vannak". Természetesen a szabályokon belül.
Ha fegyvereket, kábítószereket árul vagy uzsorás, azonnal csomagolja be
A következő termékek, szolgáltatások és tartalom: A teljes Google Ads-hálózatban tilos hirdetni kivétel nélkül:
- Hamisítványok
- Dohánytermékek
- Kábítószerek és pszichoaktív anyagok (hanem például a használatukra szolgáló eszközök, például csövek)
- Fegyverek, robbanóanyagok és hasonló veszélyes dolgok
- Csalás, uzsora, diszkrimináció
- Nem megfelelő vagy félrevezető tartalom (a pornótól a rasszizmuson és erőszakon át a kopaszság 24 órán belüli megszüntetésének garantált módszerein keresztül)
- Vírusok, trójai falovak és mások rosszindulatú
- És még személyes információkat lopó webhelyek
És tilos minden olyan reklám, amely visszaéléssel vagy a reklámszabályok megkerülésével próbálkozik. Ezeket alább olvashatja.
Amit nem hirdethet Szlovákiában?
A korlátozások miatt nem hirdetheti a következő termékeket, szolgáltatásokat vagy tartalmakat a szlovák Google-on:
Tiltott anyagok és megkérdőjelezhető orvosi módszerek
Nem reklámozhat olyan termékeket, amelyek bizonyos tiltott anyagokat tartalmaznak. Lásd a teljes listát.
Ez különösen a különféle táplálék-kiegészítőkre vonatkozik, akár sportolóknak, akár az életerő, a szexualitás, a fogyás és hasonlók javítására. Ezért győződjön meg arról, hogy az Ön által hirdetett termékek nem tartalmazzák ezeket az anyagokat. Magának a terméknek nem is kell szerepelnie a hirdetésben, elég, ha az anyag a termék összetételében szerepel az Ön weboldalán.
Még olyan termékeket sem reklámozhat, amelyek megtévesztik vagy hatékonyságukat állítják, mint a vényköteles gyógyszerek - általában különféle "természetes" gyógyszerek, amelyek garantáltan meggyógyítják [bármilyen súlyos betegséget]. Emellett 2019 szeptembere óta a Google is jelentős lépéseket tett a spekulatív vagy kísérleti orvosi gyakorlatok ellen, beleértve a Google őssejtterápiáját, génterápiáját és más terápiákat.
És még…
nem népszerűsítheti sem az anabolikus szteroidokat, sem a kormányzati előírások hatálya alá tartozó termékeket,
sem otthoni HIV-teszt, sem toborzás klinikai vizsgálatokhoz,
sem olyan termékek, amelyek feltűnően hasonlítanak egy valódi gyógyszerre.
… Ez azonban nem érvényes
fogamzásgátló hirdetések, valamint abortusz (csak keresés).
Amit hirdethet, de korlátozásokkal?
Gyógyszerek
Szlovákiában korlátozások nélkül népszerűsítheti a vény nélkül kapható gyógyszereket. Ez azt jelenti, hogy mind a hirdetésekben, mind a céloldalakon megjelenhetnek. Csak akkor népszerűsítheti a vényköteles gyógyszereket, ha a Google igazolást ad Önnek egy online gyógyszertárból vagy egy tanúsított gyártótól/szállítótól. Kérheti. Védjegyek - csak engedéllyel
Az e-shop kampányok leggyakoribb problémája. Ha a hirdetésében hirdetett márka bejegyzett védjeggyel rendelkezik, akkor engedélyezését kell kérnie a használatához. Ezt megteheti ezen az űrlapon keresztül. A kérelmet elküldjük a védjegy tulajdonosának kapcsolattartójának, aki felméri, hogy engedélyt ad-e Önnek. Ne feledje, hogy a márka termékeit is el kell adnia vagy tájékoztatnia kell a webhelyén, és nem szabad róluk írniuk, hogy összehasonlítsa önmagát.
Ellenkező esetben hirdetéseit elutasítjuk - ezért ezen gondolkodnia kell, mielőtt kampányt készít.
Veszély
Néhány évvel ezelőtt a Google teljesen betiltotta a szerencsejátékot. Jelenleg azonban, ha egy hirdető a szlovák hatóságok engedélyével rendelkezik, a Google engedélyezi az online szerencsejátékok vagy kaszinójátékok, szerencsejáték-lottó vagy sportfogadás hirdetéseit. A hirdetőknek azonban újra meg kell szerezniük a Google tanúsítását.
Alkohol
Ha alkoholtartalmú italokat (és az ezekhez hasonló italokat - például gyermekpezsgőt) vagy olyan webhelyeket/üzleteket szeretne hirdetni, amelyek értékesítik vagy jelentik őket, figyelembe kell vennie bizonyos korlátozásokat.
A keresési hálózaton az alkoholos italok reklámozása megengedett (Szlovákiában és a legtöbb európai országban). Kreativitását azonban kordában kell tartania, és nem szabad az alkohol gyógyító (vagy lényegében bármilyen pozitív) hatását tulajdonítania a reklámozásban, népszerűsítenie kell a volán mögött, és főleg nem céloznia a kiskorúakat. Ha a felhasználó engedélyezte a Biztonságos Keresés funkciót, akkor nem látja ezt a típusú hirdetést.
FIGYELEM: Nem fog tudni adaptív keresési hirdetéseket (adaptív keresési vagy RSA hirdetéseket) futtatni a keresési hálózaton.
Reklám a tartalmi hálózaton megjelenhetnek az ilyen tartalmat választó partnerek webhelyein. Azonban nem fog hirdetni alkoholt népszerűsítő hirdetést a Gmailben vagy mobilalkalmazás telepítéséhez.
Pénzügyi szolgáltatások - csak átláthatóak
Ez egy viszonylag széles termék- és szolgáltatáscsoport. Általános feltétel azonban, hogy elegendő információ álljon rendelkezésre a szolgáltatásokról vagy a termékről, de magáról a cégről is - azaz a cég székhelyéről és az összes díjról (lehetőleg ne ugyanabban a színben, mint a weboldal háttere;)) . Az is jó ötlet, hogy a webhelyén található harmadik felek referenciáit egy link igazolja.
Ugyanakkor elsősorban problémákkal találkozhatnak hitelezők, akinek hirdetését elutasítják a következők esetében:
- ha a minimális és maximális hitel-visszafizetési határidő nincs meghatározva, és akkor is, ha a hitel-törlesztés maximális időszaka csak 60 nap,
- hacsak nincs megadva a maximális éves ráta,
- hacsak az interneten nincs példa arra, hogyan lehet kiszámolni a kölcsön teljes költségét, beleértve a díjakat is.
Amikor hirdet hitelváltás/átutalás "piszkos trükkök" nem használhatók. A hitelezőn/ügyvéden/hiteltanácsadón kívüli ügy megoldásának ösztönzése, a végrehajtás elleni védelem biztosítása vagy az előzetes díjak felszámítása (kivéve, ha ez egy ügyvédi iroda által nyújtott szolgáltatás) azt jelenti, hogy felfüggesztett reklámot jelent.
Felnőtteknek szóló tartalom ... csak felnőtteknek
A felnőtteknek szóló tartalom elsősorban a meztelenségről, valamint az erotikához és a szexhez kapcsolódó szolgáltatásokról vagy termékekről szól.
Tilos előléptetni bármilyen szexuális jellegű tartalom, szexuális szolgáltatások és meztelenség.
Felnőtteknek bizonyos korlátozásokkal célozhatja hirdetését, például:
- társkereső szolgáltatások
- sztriptíz klubok és ünnepségek felnőtteknek
- meztelenséget vagy kifejezetten szexuális pózokat megjelenítő hirdetések
- szexuális jellegű hirdetések
- termékek felnőtteknek (értsd meg a szexboltokban találhatót)
- plasztikai sebészet (csak a mellnagyobbításra vagy a genitális műtétre vonatkozik)
Ezek a hirdetések csak a keresési hálózaton jelenhetnek meg, de ha valaki bekapcsolja a Biztonságos Keresést, akkor nem jelennek meg.
Zene, filmek, játékok és egyéb médiatartalmak - ha rendelkezik jogokkal
Ha szerzői joggal védett termékeket (például filmeket, játékokat, zenét) szeretne népszerűsíteni, ehhez törvényes felhatalmazással kell rendelkeznie. Ezután már csak annyit kell tennie, hogy újra kérjen tanúsítványt a Google-tól. Ez alapján kap engedélyt. Enélkül hirdetését előbb-utóbb elutasítják.
Ez ugyanaz lesz, ha az Ön által hirdetett webhely:
- Szerzői jog által védett tartalom, például videók és zenék streaming engedély nélküli használata,
- egy kalóz weboldal - vagyis tartalmat kínál torrenteken keresztül vagy tárolókból,
- a digitális jogkezelés (DRM) technológia eltávolítására használják.
Politikai kampányok - ha betartja a törvényeket és tudja, hogyan célozhat
Valószínűleg kevesen, akik nem regisztrálták az online hirdetési területek nagy részét a választási kampány során, ideértve a Google-tól is.
Tehát igen - megengedett a politikai tartalom reklámozása, legalábbis a Szlovák Köztársaság törvényeinek megfelelően, azaz nem a választási moratórium alatt.
Ami a hirdetés célzását illeti, csak demográfiai adatok, földrajzi terület, meghatározott kulcsszavak, elhelyezések és témák alapján célozhatja meg hirdetését. Nincsenek remarketing vagy egyedi harmadik felek listái.
Az ilyen típusú kampányok potenciális jelentkezői számára emlékeztetjük - mint bármely más hirdetést, ezt sem szabad hirdetni megtévesztő Tartalom.
Mi a teendő, ha a hirdetéseit elutasították
Ha későn, a hirdetések elutasítása után olvassa el ezt a cikket, a következő lépések attól függenek, hogy ez miért történt.
Elutasított hirdetések
Ha hirdetéseit elutasították, ellenőrizze az okot közvetlenül a hirdetésben vagy az értesítésekben.
- Ha a probléma közvetlenül a hirdetésben megoldható (a szöveg megváltoztatása, egy másik aloldal megcélzása), egyszerűen átírni. Feladja magát értékelésre.
- Ha olyan tartalmat hirdet, amelyhez engedély szükséges (védjegyek, szerzői jogok stb.), Keresse meg a megfelelőt formában, és benyújtja.
- Ha hirdetését elutasítottuk, és úgy gondolja, hogy nem sért semmilyen irányelvet, vegye fel a kapcsolatot a műszaki támogatással. Számos alkalommal sikeresen megoldottuk ügyfeleink hirdetéselutasítását, ami valójában nem sértette irányelveinket. Bár ez a folyamat nem mindig volt gyors, a Google kulcsfontosságú kiemelt partner státuszú ügynökségeként ebben van némi előnyünk. Ezek például olyan étrend-kiegészítők voltak, amelyeket elutasítottak olyan anyagok miatt, amelyeket nem tartalmaztak, de az interneten megemlítették őket, vagy a "farmer" reklámot jelentett, ami angolul puskát jelent.
Elutasított webhely
Ha hirdetését elutasítottuk webhelytartalma miatt, akkor az egész webhelyet blokkolhatjuk a hirdetésekben. Ebben az esetben nincs más választása, mint megoldani a problémát, majd fellebbezni a döntés ellen közvetlenül a Google Ads-nál. Ha a fellebbezés nem segít, megint nincs más hátra, mint hogy megoldjon egy problémát azzal technikai támogatás.
Fiók elutasítása
Fiókját felfüggesztjük, ha durván vagy ismételten megsérti a szabályokat. Ez akkor is megtörténhet, ha nem fizeti be a hitelt, vagy gyanús tranzakcióval fizet érte. Egy fiók mellett előfordulhat, hogy blokkolunk más fiókokat (amelyek nem sértették az irányelvet, de Ön a tulajdonosa). Ha ez megtörténik, akkor muszáj távolítsa el az elutasítás alapját, majd ezt követően a fellebbezési határozat ellen.
Milyen szabályok vonatkoznak magukra a hirdetésekre?
A cikk második részében megtalálható minden, amit valaha tudni akart a hirdetési irányelvekről, de nem szeretett volna elolvasni a Súgóban.
Ez a szöveg egy Michal Majerník által eredetileg a Pizza SEO blogon megjelent cikk kiegészített és frissített változata.