Nem olyan befolyásoló, mint egy befolyásoló. Néhány lányt csak azért nézünk, mert minden héten új autóért vagy iPhone-ért versenyeznek. Ha azonban a hálózatokat választja, régiónkban számos Instagrammot, blogot vagy YouTube-fiókot is talál, amelyek hosszú munkaórák, és nem csak a fogyás érdekében alkalmazott kollagénről vagy csodatermékekről szólnak.

Az új generáció álmai munkája? Minden gyerek befolyásoló akar lenni! Korábban hírességek és a televízióból ismert arcok inspiráltak minket új ruhák vásárlásakor, ma hétköznapi emberek az Instagram, a YouTube vagy a Tik-Tok részéről. A Neopublic-ben gyakran próbáltunk együtt dolgozni influencerekkel, és ezért tudjuk, hogy ez valóban nem olyan szórakoztató, mint amilyennek első pillantásra tűnhet.

Befolyásoló, mint póz

Sajnos Szlovákiában gyakran hiányzik a tisztelet és tisztelet, és mindenről véleményt kell alkotnunk, gyűlöletet kell kifejeznünk, vagy nem szabad megbocsátanunk egy ugrató megjegyzést. Ez az egyik oka annak, hogy a nagyközönség gyakran befolyásolja a befolyásolókat poszterként és olyan emberként, aki "nem valódi munkát végez értékteremtéssel". De tényleg így van? Megnéztük ...

Az "Infuencer" az angol "impact" -ból származik, ami befolyásolást jelent.

A gyakorlatban tehát az a személy van, aki nyilvánosan bemutatkozik az interneten munkájával és véleményével, tudva, hogy tevékenységét más emberek figyelik, akik egyetértenek (vagy akár nem értenek egyet 😊) a nézeteivel. Követőknek vagy rajongóknak hívhatjuk ezt a csoportot.

Munka vs. hobbi

Nagyon vitatható állítás, hogy az influencerek munkáját igényesnek nevezzük. Fizikailag biztosan nem, és valószínűleg soha nem is lesz olyan teljesítmény, amelyet például kőműveseknek, tanároknak, fitneszedzőknek vagy produkciós dolgozóknak kell nyújtaniuk.

Azonban az az igazság marad, hogy ahol a hétköznapi halandók munkája véget ér, az influencerek munkaideje gyakran csak elkezdődik. Sok instagramíró, blogger vagy youtuber kívülről úgy tűnhet, hogy hetente csak néhányszor készít képeket, és egyik partit is a másik után söpri. Az influenza azonban gyakran csak a hobbijuk, emellett valahol az irodában alkalmazzák őket, egyetemen tanulnak vagy teljes munkaidőben dolgoznak gyermekeik nevelésén.

könnyebbé

Ez nem csak a felállásról, a képek készítéséről és a márka reklámozásához szükséges pénz bepörgetéséről szól. Sokszor hosszú órákig kell elküldeni az e-mailt, fotózni vagy forgatni kell a helyszínt, megválasztani a megfelelő ruhát és kiegészítőket, a kapott anyag utómunkálatait, a kísérőszöveget elkészíteni, és gyakran elolvasni a sorok között, hogy kiderüljön, mi az ügyfél valóban elvárja Öntől.

A @Thetolerantcook néven ismert Kristína Suchánková, aki két gyermek felnevelése mellett tudja kezelni közösségi hálózatait és blogját is, tud róla. "Az ügyfelek általában a termékükkel, az igényeiknek megfelelő recept készítését kérik, fényképeznek, történeteket készítenek és közzétesznek egy blogban és a közösségi hálózatokon. Ez a fajta együttműködés általában körülbelül 20 órányi tiszta időt vesz igénybe, ha figyelembe vesszük a recept "feltalálását", az összetevők (például októberi mézeskalács és ponty) rendelkezésre bocsátását, a recept tényleges megvalósítását, amit én néha megpróbálja többször is beváltani a receptet, az ételstílust és a díszletet, néha a mesterséges megvilágítást, magát a fényképezést, a fotók utólagos folyamatát és az összes szöveg elkészítését. Néha a saját személyemet is felhasználom a fotókon, majd a megfelelő ruhák kiválasztásának folyamata, valamint a smink és a haj beállítása is belép a folyamatba. Ez valóban több tíz órát vesz igénybe. Ami a "kiváltó húzást" illeti, 15 perc alatt megtehetjük, de akár 4 órát is igénybe vehet. "

H *** o-n van

Ennek eredménye gyakran az, hogy az ügyfél nem elégedett az elvégzett munka minőségével, annak ellenére, hogy pontosan tükrözi a megbízás rövid leírását. Egyes márkák békésen fizetnek előre az influencerekkel, és nem érdekli, hogyan mutatják be terméküket. Mások inkább a teljes szöveget és fényképet elkészítik számukra elképzeléseiknek megfelelően. "Ha az ügyfél rossznak nevezi a munkámat, annak ellenére, hogy minden feltételnek eleget tettem, akkor ezt nagy szakszerűtlenségnek tartom a részéről. Mindig előzetesen ellenőrizem az összes feltételt, és ha nem tetszik neki az eredmény, akkor tévedés van részéről, mert nem határozta meg elég egyértelműen, hogy mit akar "- mondja Lenka Madlenová a @Stylemon blogból.

Ebben az esetben azonban gyakran eljutunk a botláshoz. Amit az ügyfél rossznak tart, az egy befolyásos közönség számára nem tűnhet rossznak. Tehát, ha egyet választ, akkor előre meg kell vizsgálnia, hogy milyen stílusban kommunikál, és mi működik a legjobban az ő esetében. "Számomra az ostoba együttműködés például az, amikor az influencer nem is teljesíti az ügyfél összes elfogadott követelményét, vagy nem tesz erőfeszítést a termék megfelelő tanulmányozására, valamint hamis és félrevezető információk megadására. Nem hasonlítom össze a fotók szintjét, mert nem mindenkinek van tapasztalata a professzionális technológiával kapcsolatban, és a kezdetektől fogva sok profil csak a termékekkel készített szelfifotókon dolgozik "- teszi hozzá Kristína Suchánková.

Az ajándék nem cserekereskedelem

Egyes márkák ajándékokkal próbálják felhívni az influencerek figyelmét. Cserébe azonban gyakran további outputokat igényelnek tőlük. Ha valakinek adsz valamit, akkor biztosan nem várhatsz el tőle semmit, és egyáltalán nem követelhetsz semmit. Előre is figyelembe kell vennie, hogy az influencer egyáltalán nem értékelheti pozitívan a termékét, és minden joga meg van mondani, ha valami nem tetszik neki. Annál is inkább, a márkáknak törődniük kell azzal, hogy kinek küldik a terméküket, és milyen hozzáadott értéket adnak hozzá.

Különösen a kisebb befolyásolók gyakran működnek cserekereskedelemben. A probléma azonban akkor merül fel, amikor növekszik a követőik száma, és pénzt kezdenek kérni a munkájukért. Sok márka még mindig nem tartja annyira erősnek az influencerek befolyását, hogy fizetnének érte.

"A Bartert akkor veszem figyelembe, ha olyan termékről van szó, amelyet mindenképp meg szeretnék vásárolni, és megéri azt az értéket, amelybe a munkámat és az időmet szeretném beleadni, vagy ez egy kezdő márka, amelyet támogatni szeretnék. Természetesen minél kevesebbet veszünk influenzaként a bartre-t, annál többet kereshetünk mindannyian ”- árulja el az ismert szlovák divatblogger Natália Homolová (@Natinstablog), aki több éve él Londonban. "Személy szerint szerintem nincs nagy különbség. Mindkét országban találkoztam olyan cégekkel, amelyek tudják értékelni a munkámat, valamint azzal a ténnyel, hogy csak nevetséges cserekereskedelemre szeretnének felhasználni. "

A fizetett bejegyzést vissza kell igazolni

Függetlenül attól, hogy fizetett vagy cserekereskedelmi együttműködésről van szó, elsősorban el kell ismerni. Számos országban az influencerek már kötelesek címkézni az ajándékba kapott termékeket. Ellenkező esetben problémája lehet, ha nem tudja bizonyítani, hogy valóban megvette a terméket. "Szerintem a reklám igazságos. Mind az ügyfél, mind a követők felé. Nem teljesen szenvedéllyel teszem, mert a követők ekkor érzik, hogy valaki megvett engem, és rájuk kényszerítek valamit. Mivel sok befolyásoló valóban mindenre hirdet, az emberek körültekintőek és gyakran nem hisznek. Mi a balszerencse számunkra márkakereskedőknek, akik valóban visszautasítják a 90% -os együttműködést, és valóban csak azt választják, amit használunk, és amit 100% -ban hiszünk. Kár. De ez csak egy időszak "- mondja Kristína Tormová, akit több mint 120 ezer ember néz az Instagramon.

Az FTC (Szövetségi Kereskedelmi Bizottság) szerint az influencernek együttműködésként kell megjelölnie azt a hozzájárulást is, amelyért a márka már nem nyújt neki ellentételezést. Előfordulhat, hogy decemberben egy ruházati céggel dolgozott együtt, amelynek során ingyenes farmert kapott, amit abban az időben minden lényeges dologgal bevallott. Néhány hónappal később azonban felvesz egy újabb fotót, ahol ugyanazok a farmerek vannak, bár a márkát megjelöli a fotón, de az együttműködésről már nem beszél. Ebben az esetben sok követőnek, aki nem látta az eredeti bejegyzést, megtévesztő érzése lehet, hogy az influencer valóban megvette ezeket a farmereket.

Ki csomagol a legtöbbet?

Igen, sikeres influencernek lenni rendben van. Még régiónkban is havonta több ezer eurót kereshet. Ha összehasonlítja ezt a jövedelmet az eladónők, orvosok vagy postások fizetésével, akkor ezek összehasonlíthatatlan összegek, amelyek gyakran indokolatlannak tűnhetnek.

Ha azonban figyelembe vesszük, hogy mennyi hely kerül a hagyományos médiába, akkor ez nem túlzás. A rövid TV-műsor főműsoridőben több tízezer euróba kerülhet. Cikk egy sikeres online magazinban egy kattintással az oldalra? Ez egy összeg több száz euróban! A valódi beavatkozás ugyanolyan lehet, mint az influencerrel való együttműködés esetén, amely mindezt az ár töredékéért teszi meg, és sokkal hitelesebben jár el.

"Néha számomra meglepő, hogy az ügyfelek milyen keveset tudnak az influencer marketingről és a közösségi hálózatokról. De el kell mondanom, hogy szerencsém van az ügyfelek többségével "- ismeri el Barbora Bakošová, aki egyértelmű, hogy nem szeretne fehérjefoglalókat népszerűsíteni, mivel nem rajong nekik.

A befolyásolók ma pénzt kereshetnek a közösségi hálózatoknak köszönhetően. Azonban minél magasabb a jövedelmük, annál nagyobb összegeket kell fizetni. Végül a keresetük egyáltalán nem lehet olyan vonzó, mint amilyennek látszik, és a márka az, amely hosszú távon a legtöbbet csomagolja az együttműködés érdekében.

Ha influencerrel szeretnél dolgozni, és nem vagy otthon ezen a területen, akkor ez nem számít. Jelenleg sok ügynökség választja ki a megfelelő influencert, és az ötleteknek megfelelően megtervezi minden együttműködés menetét. Használhatja szolgáltatásainkat is (Neopublic). A múltban a fent említett befolyásolók mellett Soňa Skoncovával is együtt dolgoztunk a Lenorért folytatott kampányban, Nela Pocisková és Filip Tůma az Orangeért kampányban, vagy Diana Hágerová az Erős és szép kampányban a Pantenával együttműködve.