A hírességek áradása, akik figyelmen kívül hagyják a növekvő étrend-terveket a reklámokban, férfiasabb jelleget kölcsönöz.
A múltban olyan színészeket vagy énekeseket is sugároztak, mint Jennifer Hudson, Valerie Bertinelli, Mariah Carey, Jessica Simpson és Janet Jackson. Ne felejtsük el Oprah Winfreyt, nemcsak a Súlyfigyelők pozícióját, hanem egy jelentős befektetőt is.
Idén azonban több férfi van a kombinációban - és néha meglepő módon -.
Rob Lowe átállt Col fehér ruhájának játékáról. Harland Sanders a KFC hirdetéseiben - a sült csirkét nem éppen diétás ételnek tekintik - a hírességek új arcán az Atkins Nutritionals. Ezen a héten is a Weight Watchers fogadta a hip-hop producert és DJ Khaled lemezfelvétel-előadót a média nagyköveteként.
Rob Lowe színész az Atkins új szóvivője.
Az a fokozatos váltás, hogy a hírességek több rajongója vegyen részt táplálkozási tervekben, és ne csak krémekben, azt jelenti, hogy az étrendgyártók felismerik, hogy a férfiak együtt veszítik el a súlyukat, és komolyabban veszik egészségüket.
"A növekedés elsődleges céljának azt határoztuk meg, hogy mi az önvezető ember, akit érdekel a jobb étkezés." - mondta Scott Parker, az Atkins Nutritionals marketing igazgatója. "Az önszabályozó cél meglehetősen egyenletesen oszlik meg a férfiak és a nők között."
Több férfi felvétele súlycsökkenéshez hozzájárulhat ahhoz, hogy az amerikai élelmiszer- és szolgáltatási piac meghaladja az idei várható 3,2% -ot, 70,3 milliárd dollárra - állítja a Tampában székelő Marketdata piackutató cég,
A súlycsökkentő kereskedelmi társaságok valószínűleg 12,7% -os nyereséggel 3,555 milliárd USD-re vezetnek ebben az évben azoknak a fogyókúrázóknak köszönhetően, akiknek nagyobb jövedelme van az erősebb gazdaságban.
A 20 éves és idősebb, túlsúlyos vagy elhízott amerikaiak mintegy 71% -a a Centers for Disease Control szerint. Január népszerű hónap azoknak a vállalatoknak, akik diétákat és gyakorlatokat szeretnének keresni a túlélők toborzásához az ünnepek alatt és az azt követő újévi fogadalmak során.
Az élelmiszeripari vállalatok évek óta próbálkoznak különböző mértékben a férfiaknál. A hírességeket gyakran olyan sportsztárok vonják nyugdíjba, mint például az NFL egykori játékosa, Dan Dierdorf, aki szerint a pálya elhagyása után otthagyják az övüket. Dierdorf, aki bemondó lett, egy generációval ezelőtt Ultra Slim-Fast-ot lőtt a reklámozásban.
Dan Marino, a Miami Dolphins nyugdíjas útmutatásul szolgál a Nutrisystem számára olyan női sztárokkal együtt, mint az énekes Marie Osmond és Melissa Joan Hart színésznő.
De az utóbbi időben a diétás cégek úgy tűnt, hogy több olyan szórakoztató támogatót keresnek, akik egyszerre vonzzák a férfiakat és a nőket egyaránt.
Lowe-nál Atkins hírességgé válik, aki "egyformán vonzza" a férfiakat és a nőket, amikor megjelent a kutatásban. "Nyilvánvaló, hogy a fogyás és az egészségesebb életmód követelése nem csak a nőkre korlátozódik" - mondta Parker.
DJ Khalednek 3,9 millió követője van a Twitteren, akik online erőteljesnek bizonyították, hogy új közönséget érjen el a diéták világában.
Nagyköveti szerepe erős, mert a közösség sokszínű és kapcsolata hiteles "- mondta a Súlyfigyelők a társaságnak adott nyilatkozatában. A társaság" értelmes kapcsolatokat akar létrehozni a közösségén belül, és új márkabeszélgetéseket vált ki. "
Kétségtelen a hírességek ereje.
"Olyan akarok lenni, mint Rob Lowe, Kim Kardashian, Zac Efron, Taylor Swift" - mondta Americus Reed, a pennsylvaniai Wharton Egyetem marketing professzora. " Az X terméket használják. Az X-et akarom használni. "Olyan könnyű meggyőzni."