Aki valaha megpróbált egy terméket láthatóvá tenni, tudhatja, hogy ez egyáltalán nem könnyű. Különösen az online térben. Ha elindulna, ezért írtam Önnek az online termék promóció 6 bevált és különösen hatékony módját, amelyeket a kliens T.O.P. AUTO Pozsony.

1. Hozzon létre egy mikrohelyet

A termék online megjelenítéséhez nincs szüksége egy kiterjedt weboldalra, amely tartalmazza az összes lehetséges funkciót és kiterjesztést. Ez nem csak meglehetősen költséges megoldás lenne, hanem szükségtelen is. Elég, ha egy terméket vagy szolgáltatást hirdet tiszta microsite egyetlen egyértelmű céllal, egy szűken definiált célcsoport és egy URL, amely már egyértelműen kimondja, miről szól a név.

A legtöbb esetben maga az URL tartalmazza a reklámozott termék vagy szolgáltatás nevét, ami nemcsak a felhasználó szempontjából nagyszerű, aki könnyen megértheti, miről szól az oldal, de a Google annál is inkább értékelni fogja, és jó keresőmotor-pozícióban is.

Ezen túlmenően a mikrohely létrehozása nagyon gyors, Nem kell késleltetnie a promóciót, amíg az megelőzi a versenyt. Mindent gyorsan, eredetileg és hatékonyan lehet megvalósítani.

Pontosan így hoztuk létre az első és a pozitív eredményeknek köszönhetően nem az utolsó kampányt a T.O.P. AUTO Bratislava, amelyet a Jaguar XE autó népszerűsítéséhez használtunk. A www.jaguarxe.sk domain, a tartalom egyértelműen csak ezt az egyetlen autót célozza meg, mindez erőszakmentesen kapcsolódik a központi márkához, a fő webhelyhez és az ügyfél közösségi hálózatához, amelyhez a mikroszál kapcsolódott. Nézd meg magad.:)

jaguarxe.sk

elindításának

2. Csak a legfontosabbakat mondd

A mikroszita létrehozásakor fontos, hogy mindig ragaszkodjunk egy célhoz, azaz egy termékhez vagy egy szolgáltatáshoz. Mivel egy mikroszolgáltatás nem nyújt annyi helyet, mint egy kiterjedt felépítésű és sok aloldalú normál weboldal, mindig csak a legfontosabb tartalmat válassza ki.

Ne próbálja tele a vállalati információkat vagy a sok részletes termékszöveget. A termék legnagyobb előnyeit leíró rövid szövegek elegendőek lesznek. Példaként megnézheti a www.fpace.sk webhelyet, amely egyértelmű bizonyíték arra, hogy a kevesebb néha több.

Ha azonban az oldal látogatója továbbra is további részletekre kíváncsi, adjon neki lehetőséget egy katalógus vagy árlista letöltésére a webhelyről, és természetesen forduljon közvetlenül az eladóhoz.

Szövegírás közben azonban gondoljon arra, hogy ki a célcsoportja, és milyen embereket szeretne valóban megszólítani a mikroszinkjával. Pontosan ez vonatkozik a teljes tartalomra, valamint a weboldal kialakítására.

fpace.sk

A kevesebb néha több. Ne csábítsa el a webhely látogatóit hosszú szövegekkel

3. Ne becsülje alá a formatervezést

Mivel a microsite nem része a központi webhelyének, nyugodtan létrehozhatja. Csakúgy, mint például a Jaguar XE mikrohelyének létrehozásakor leoldottuk magunkat, amelyben beépítettük egy Pozsonyba szó szerint érkező autó grafikáját. Ugyanakkor a weboldalt különlegessé is tettük egy autó hangjával annak érdekében, hogy a teljes webhely nagyobb hitelességet érjünk el.

Ugyanakkor mindig megpróbálunk minél több vizuális elemet beépíteni az aloldalakba, amelyek lehetővé teszik a látogató számára, hogy részletesen megtekintse a terméket. Ezért használjuk azt a lehetőséget is, hogy videót adjunk a mikroszájthoz, ami teljesen más dimenziót ad neki. Csakúgy, mint mi tettük például az fpace.sk mikroszájton.

Röviden, amennyire csak lehetséges, mutassa meg a termék látogatójának. Erről szól az egész.

4. Vonja be az embereket a versenybe

A mikroszita létrehozásakor fontos átgondolni azt is, hogy miként lehet a látogatókat rávenni. Mi lesz az oka annak, hogy megnézzék? Mi lesz hozzáadott értéke, és miért kellene figyelniük a termékére? A válasz triviálisan egyszerű - a lehetőség arra, hogy valamit megnyerjünk.

Ha elgondolkodik azon, hogy mi legyen a nyeremény tárgya, mindig vegye figyelembe, hogy a nyeremény nemcsak elég vonzó ahhoz, hogy az emberek beléphessenek a versenyre, hanem hogy elérje a fogyasztók releváns csoportját is.

Sok vállalat elköveti azt a gyakori hibát, amikor olyan termékeket választ ki a versenyekre, amelyeket gyakorlatilag mindenki szeretne megnyerni (például az iPhone-t), annak ellenére, hogy semmi köze nincs a népszerűsített termékhez. Ily módon azonban a vállalat csak egy meghatározatlan embertömeget szólít meg, akik közül csak kevesen tudnak igazán érdeklődni az általa kínált termék vagy szolgáltatás iránt.

Ezért amikor a verseny árát választja, próbáljon erre koncentrálni olyan termék, amely vonzza annak a célcsoportnak a figyelmét, amely érdeklődhet a termékei iránt.

Például az fpace.sk projekt nyerte a hétvégét egy Jaguar F-Pace autóval. Tökéletes a megfelelő cél eléréséhez, nagy vásárlási lehetőségekkel.

5. Gondolkodj az interaktivitáson

Lehet, hogy az előző pontban elmondta, hogy a versenyek még mindig nem kivételesek, és mindenki ezt csinálja. És igazad van. Ezért próbálunk mindig szem előtt tartani a versenyek lebonyolításakor, hogy ne csak egy e-mail cím megszerzéséről legyen szó, hanem arról, hogy ez pozitív élmény legyen a látogató számára, amelyben aktívan részt kell vennie.

Ha versenyt akarsz csinálni, próbáld meg megvalósítani, hogy a látogató ne keverje össze egy tucat mással, amelybe bekapcsolódhatott.

Talán a legtöbbet nyertük a hétvégi versenyen a Range Rover Evoque-val a www.evoque.sk projekt keretében. A versenyt egy sztorivá tettük, amelynek köszönhetően a látogató megismerhette az autó legnagyobb előnyeit, még mielőtt e-mailjét a mezőnybe írta volna nyerési szándékkal.

A történet egy Range Rover Evoque-ot vezető ember történetéről szólt. Aki pedig be akart vonulni a versenybe, a kitalált narrátorral együtt végig kellett élnie ezt a történetet.

evoque.sk

Ennek érdekében a történet szövegkörnyezetétől függően mindig a megfelelő lehetőségre kellett kattintania, ami tovább mozgatta a versenyzőt a történetben. Az összes lehetőség rámutatott az autó előnyeire. A sztori kontextusának köszönhetően a versenyzők nagyon könnyen megértették őket, és emlékeztek is rájuk.

Hiszen még ma is kipróbálhatja a Range Rover Evoque vezetését egy történetben, pedig a verseny már nem zajlik. Csak kattintson a képre:

Mi is létrehoztunk egy hasonló szándékú versenyt, mint az Evoque esetében a bratislava.landrover.sk/competition projekten belül, amely nem külön mikrohely volt, hanem a cég fő weboldalának egyik aloldala. Ugyanakkor jó példa arra is, hogy egyszerűen vonzó áron versenyben való részvétellel könnyedén megmutathatja a látogató számára a termék legfontosabb dolgát.

Ebben az esetben a versenyt úgy valósítottuk meg, hogy lefényképeztük a Range Rover Evoque külsejét és belsejét, amelyben a versenyzőnek el kellett találnia egy rejtett ékszert a Klenoty Aurum cégtől, amely szintén a díjak közé tartozott. . Itt is a versenyző a verseny mellett megismerkedett az autóval, amelyet a fotóknak köszönhetően részletesen láthatott.

6. Terjessze a versenyt, ahol csak lehetséges

Természetesen, mivel a látogató nemcsak a helyes válaszadással, hanem egy e-mail cím megadásával is indul a versenyen, ez nagyszerű módja az e-mail adatbázis bővítésének. Végül is ez az összes online marketing egyik alappillére.

Ezért ne felejtse el e-mailben emlékeztetni az összes versenytársat. Küldd el őket visszaigazoló e-mail a versenyen való részvételről, amelyben adjon információt a nyertes sorsolásának napjáról is. Emlékeztesse a versenyt és a teljes mikroszintet az összes többi emberre a jelenlegi adatbázisában. Nem küld nekik semmilyen idegesítő reklámot, hanem csak egy pozitív hírlevelet arról, hogy nyerhetnek valamit.:)

Amikor egy microsite-t versenypályázattal valósítanak meg, ugyanolyan fontos gondolkodni más csatornákon (az e-mailen kívül), amelyeken keresztül elérhetik az embereket. A terjesztés bevált módjai a közösségi hálózatok, de a verseny terjesztése szintén hatékonyan segít blogok, PPC kampányok vagy vitafórumok.

Ezenkívül segíthetnek az online környezetben tevékenykedő más befolyásos személyekkel vagy szervezetekkel való együttműködésben, ideális esetben az Önéhez hasonlóan. Nem hinnéd az elérhetőség növelésének pozitív hatását, ha valaki, akinek saját és viszonylag nagy közönsége van, megtekinti a mikroszinkét.

Összegzés

Tehát, ha termékét, bármi is legyen, hatékonyan és kreatív módon szeretné népszerűsíteni az interneten, a következőképpen teheti meg:

  • hozzon létre egy egyszerű mikrohelyet kizárólag egy termékre vonatkozik, amely kivitelezésében és kivitelezésében kiváló lesz
  • nevezze el a microsite-et úgy, hogy az legyen a termék neve közvetlenül az URL-ben található
  • oldalon csak a legfontosabbakat mondja el a termékről
  • Adjon elég jó okot az embereknek például a webhely meglátogatására verseny vonzó áron
  • válassza ki a versenybe releváns ár, ami segít elérni a potenciális ügyfeleket
  • aktívan vonja be a látogatókat a versenybe, hogy emlékezzenek rá
  • Küldje el a verseny adatait a jelenlegi e-mail adatbázisában lévő személyeknek és mindenkinek, aki részt vett, küldjön visszaigazoló e-mailt a verseny menetéről
  • ne felejtsd el mikroszinkek és versenyek terjesztése fórumokon, közösségi hálózatokon vagy blogokon keresztül, akár a sajáté, akár a párjaé

Remélem, hogy gyakorlati bemutatóink egy bizonyos módon inspirációt jelentenek az Ön számára. Ha konkrét kérdése van az egyes projektek megvalósításával kapcsolatban, szívesen válaszolok. Ugyanakkor érdekel, hogy az online termékpromóció milyen formáját választaná és miért. Örülnék, ha megosztaná ötleteit és tapasztalatait a megjegyzésekben.:)