Bemutatjuk az ipar tehetségeit.

michal

Bemutatjuk a kérdések és válaszok könnyű formátumát tehetséges emberek az iparból . A múlt héten lemondtunk Matúša Kvasa, copywriter a MUW Saatchi & Saatchi ügynökségtől, és másként vettük fel a kapcsolatot Michala Beleja Az Istropolitana Ogilvy társult kreatív igazgatója.

Michal Belej CRM szakemberként kezdte az Union Insurance Company és az Union Health Insurance Company marketing osztályán. A pénzügyi szektorban szerzett marketing tapasztalatai után úgy döntött, hogy az Istropolitana Ogilvy reklámügynökséghez költözik, ahol fokozatosan átkerül a fiatalabb szövegíróktól a társult kreatív igazgató posztjába. Számos kreativitási díj birtokosa, a "Nem adom oda" kampánya a MAGNA humanitárius szervezet számára elnyerte a Strategy Awards díjat, mint 2018 legjobb PR-je, és elnyerte a bronz Effie.

Istropolitana Ogilvynek új kreatív igazgatója van

Amivel jelenleg dolgozik?

Jelenleg két márka számára készítünk új kommunikációs koncepciókat. Ezenkívül új kampányt indítunk a Nature Line márka számára, amely idén új termékeket vezetett be az üzletekben, ezért szeretnénk róluk hallani. Tavaly bemutattunk egy energikus nagymamát, aki erős reakciókat váltott ki és megkapta Fera komikus paródiáját. Nagyon szeretek rámutatni a dolgokra, ezért szeretnék még nagyobb hurrát csinálni ebben az évben.

A hazai piacon melyik ügyfélnél szeretne dolgozni egyszer? És miért?

Korábban azt hittem, hogy jó munkához kell egy jó márka. Tavaly több nehézkes márka elevenedett meg, és olyan kampányokkal állt elő, amelyekről széles körben vitattak. A Postabankot minden alkotó rémálmának tartottam, de a filmkoncepció meglepett, mert Poštovkától ezt nem várnám el. A Poprad kávé hosszú utat tett meg a nyugdíjmárkától a fiatalításig, Az igazi kávéfőző titka volt a legjobb hirdetés számomra tavaly. A Slovenská sporiteľňa pedig egy homályos családból a felelősségre költözött, és egy modern márka felé tart.

Ezek a tavalyi példák azt mutatják, hogy akár unalmas pálinkák is megfordíthatók. Ez egy olyan kihívás számomra, amely meghatározza az erős kreativitást.

Milyen globális márkában szeretne részt venni, ha lehetőséget kapna a szabad választásra?

A Diesel márka évek óta inspirál. Durva, provokál, megszeg egyezményeket és tükrözi az időt. Néhány cselekedetük ellentmondásosnak tekinthető, például a Pornhube-on megjelenő hirdetések. De miért kellene úgy tenni, mintha ilyen dolgok nem léteznének? Számomra ez nem ellentmondásos, de őszinte. Például a Pornhubba járok, és ebben biztosan nem vagyok egyedül.

Az emberek azt mondják, hogy valami meglep?

Ellentétes személyiség vagyok. Alapvetően félénk vagyok, és eleinte tartom a távolságot, de ha utat találok valakihez, nem kímélem. Szeretem a szélsőséges dolgokat, és miután a fiókkezelő közölte velem, hogy megszelídíthetem magam, mert javaslataim sértik az ügyfelet, köszönetet mondok. Olyan vállalkozásban vagyunk, amely érzelmekre épül, és ezeket az érzelmeket át kellene váltanunk.

Ha egyik napról a másikra szakértővé válhatna, mi lenne az?

Szeretnék többet látni a technológiában. Apám informatikus, korábban egy marketinges és egy informatikus határán voltam, direkt marketinggel foglalkoztam, és az adatbázisból SQL-nyelven kódokkal bontottam ki a névjegyeket. Ezt a stréber oldalt elnyomta a hirdetésem, de a jelenlegi hirdetés nagyrészt a technológiáról szól. Szeretném tudni, hogyan programozhatok valamit, hogy jobban tisztában legyek a rendelkezésemre álló lehetőségekkel.

Ha három melléknevet kellett választania, hogy leírja, mi lenne?

Elemző, hisztérikus, kiegyensúlyozatlan.

Te mindent megtettél 2018-ban?

A Stories kampány, amely nem tűnhet el a kkv-k számára naponta, nagyon fontos volt számomra. Dédapámat egy koncentrációs táborban ölték meg, és ez az eset nyomot hagyott a családunkban. Nagymamám irracionális félelemben szenvedett, apámnak is van benne, és nekem is továbbterjedt. Jakub Svetlík a SMEčko kampányával állt elő a szélsőségesek ellen, mi összekötöttük az instastory jelenségével, és az előadásban egy dédapa fényképét használtuk fel. Ahogy folytattuk a kampányt, Beogá Balogová kkv-főszerkesztő elküldte nekünk személyes történetét. Sok családot érintettek ezek az események, és elfogadhatatlan, hogy a gonosz ideológiáját valló emberek kerüljenek hatalomra. Amikor egy fiatalemberről olvasok, aki tagadja a holokausztot a zsinagógában, vagy a Kulturblog Lívia kiugrik nekem, tudom, hogy egy kampány tőlünk nem elég.

Örülök a "Nem adom meg" kampánynak a MAGNA számára. Peter Darovec tolja ezt a márkát azáltal, hogy négy éven keresztül egymás után szerzett pontokat az Arany Körömön, és létrehozta a kommunikációs referenciaértéket a nonprofit szervezetek számára. Eddig jelentős egyszeri tevékenységekkel foglalkoztunk a MAGNA-val, de ebben az évben átfogó történetmesélésbe kezdtünk online videók, rádiós spotok segítségével, és amikor a kampánynak vége látszott, kitaláltunk egy olyan fordulatot, amely felélénkítette a kampányt. Amikor elkészítettem az elnök Facebook-oldalának bejegyzéseit, rájöttem, hogy a reklámozással mennyire befolyásolhatjuk a társadalmat. Ezért nagyon hálás vagyok Effie-nek, amelyet tavaly kaptunk a kampányért. Ez azt mutatja, hogy nagyon felelősségteljesen közelítünk ezekhez a kampányokhoz, és nem önmagukban végezzük őket kreatív versenyeken, de elsősorban nekik kell működniük.

Mire vagy büszke?

Hogy lefogytam 7 kilót. Tavaly év végén kellemetlen meglepetést tapasztaltam, mert híztam és megmutattam 90 kilót. Bár magas vagyok, már elértem a túlsúly határát. Tehát az új évben figyelek arra, hogy mit eszek, kocogni és jógázni. A munkahelyemen megpróbálok hatékonyan dolgozni, de valamikor kikapcsolok, és máris odaadom magam. Élvezem a munkámat, de nem akarom, hogy a reklám emberként határozzon meg.

Milyen tanácsokat fog adni nekem, mint újoncnak az iparban?

Minden kreatív számára fontos, hogy megtalálja a kézírását. Eleinte nem bíztam ebben, elnyomtam a személyiségemet, és úgy csináltam a dolgokat, ahogyan azt hittem, hogy a reklámot kellene csinálni. Egyszer még a "Több mint biztosítás" címet is írtam. Természetesen az ügyfél vette először.

Mindenki képes arra, hogy inspirációt találjon az életében, és ne más emberek munkájában.

Mit csinálsz, ha nem hirdetsz?

6 éve szűrök online dolgok létrehozásával. Először vicceket készítettem képregények formájában régi filmek és sorozatok fotóin a Keleti Csípő blogon, majd novellákat és rövid íveket kezdtem írni a Troška Troska blogon.

A közelmúltban ez a munka elmozdult, kiadtam egy státuszgyűjteményt a Facebook-tól, a blog idézeteit telefonok borítóin értékesítettük, és az év elején más instagram szerzőkkel találkoztam, akik olvasókat szerveznek a bárban, ahol online verset és prózát olvasnak. Ebben a bandában a reklámokból különféle emberek vannak, akiket szintén kívül kell megvalósítani. Mögöttünk van az első esemény, ahol kitöltő és irreális hangulat uralkodott, ezért előkészítünk egy másikat. Ha nem a reklámra koncentrálnék, akkor jobban szeretném fejleszteni a digitális alkotást. Még mindig gyerekcipőben jár, de van bennem potenciál.