19.9. 2008 15:35 A legtöbb márka valóságprogramokat helyez el, leggyakrabban a Coca-Cola.

amerikai

Az amerikai televízióban a termékelhelyezés előfordulása csökkent az első félévben. A kereskedelmi márkanév gyakorisága a főműsoridőben 2008 első felében összesen csaknem 15 százalékkal csökkent éves összevetésben. A Nielsen kutatócég tanulmánya szerint.


BAN BEN Pop Idole több Coca Cola.

A "hibás" az öt kábeltelevíziós állomás (A&E) termékmegjelenítésének csökkenése miatt,

Bravo, HGTV, MTV és TLC), ahol húsz százalékkal kevesebb márkaelhelyezés volt, mint tavaly. Ezzel szemben a nagy országos televíziók tizenkét százalékkal növekedtek. Nielsen szerint a siker annak köszönhető, hogy több program indult 2008-ban. Például a The Biggest Loser (Loser) diétás show nem ősszel indult, hanem csak januárban mutatkozott be a Hell´s Kitchen a közönség előtt június helyett áprilisban.

Konkrét számban a növekedés azt jelenti, hogy a január és június közötti időszakban a márkák az ABC, a CBS, a CW, a FOX, az MNT és az NBC csatornákon az első tíz főműsoridőben 21 427 alkalommal jelentek meg. Az előző évben 17 370 kihelyezés volt.

A kábeles műsorszórás termékmegjelenítésének változását a forgatókönyvírók sztrájkja és számos sorozat idő előtti megszüntetése nem befolyásolta jelentősen. A termékmegjelenítést leginkább kihasználó foglalkozások között szerepelnek a valóságprogramok. Az American Idol zenei verseny, amelyen a szponzorok több mint 4600 alkalommal mutattak be, a legtöbbet profitálja a termékmegjelenítésből. A legnagyobb vesztes (Supertelo) csaknem ugyanannyi márka benyomást említett, ahol elsősorban a fitneszipart népszerűsítik.

Sok márka megjelenik a Deal or No Deal, az Extreme Makeover Home Edition, a Apprentice, a Hell´s Kitchen vagy a Big Brother kategóriákban is.

A Coca-Cola volt a legnépszerűbb, csaknem 3000-szer az országos televíziós műsorokban, ezt követte a 24 órás fitneszközpontok hálózata, a Chef Revival konyhamárka, és az ismert márkák közé tartozik az AT&T és a Nike. Teljes előfordulásuk csaknem 40 százalékkal nőtt évről évre. Éppen ellenkezőleg, a termékmegjelenítés nyolc százalékos csökkenése a kábeles műsorszolgáltatók Top 10 főműsoridejében történt.