írhatunk

A cikk utasításokat tartalmaz arra vonatkozóan, hogyan lehet webhelyén tartalmat létrehozni a természetes (organikus, fizetés nélküli) forgalom növekedésének növelése érdekében.

Miért is kell cikkeket írni a webhelyére?

A Google keresési algoritmus még fejlődik jobban összpontosítva a tematikus tartalom minőségére az oldalon. Ez azt jelenti, hogy a keresésből származó jó forgalom és a szerves forgalom kielégítő értékének elérése érdekében az oldal SEO-ját illetően egy jól sikerült webhely és egy jól felépített link-portfólió mellett (SEO off page) minőség és egyedi tartalom is szükséges.

Cikkek írása a környéken más okokból is fontos:

  • Bizonyítja, hogy valóban ismeri a környékét.
  • Célzottan és hosszú távon ismerkedhet meg az emberekkel.
  • Az emberek nagyobb valószínűséggel terjesztenek olyan tartalmat, amely nem kizárólag és közvetlenül kereskedelmi jellegű, de szélesebb közönség számára hasznos.
  • Termékeire és szolgáltatásaira hivatkozhat a tartalmából, amely támogatja a termék céloldalait és növeli a konverziókat (növeli az értékesítést).

SEO szempontból fontos:

  • Azt, hogy a látogatók különböző többszavas kifejezéseken alapuló keresőmotorokon keresztül juthassanak el az Ön webhelyére, amelyek révén jó tartalom nélkül egyáltalán nem jutnának el az Ön webhelyére.
  • Az emberek természetesen linkelni fognak az Ön webhelyére a közösségi hálózatokból (az alábbi ábra mutatja).
  • És egy természetes link portfólió, valamint az egyedi tematikus tartalom erősíti a tartomány egészét, valamint a releváns céloldalakat termékekkel vagy szolgáltatásokkal.

Minőségi cikk tulajdonságai

Minőségi cikkek írása megköveteli, hogy a szerző kellő egyértelműséggel ismerje a témát. Ne feledje, hogy az olvasók gyakran laikusok lesznek, ezért célszerű úgy írni, hogy a szélesebb közönség is megértse.

A minőségi cikkeknek meg kell felelniük a következő kritériumoknak:

  1. Ésszerű tartomány: 1800 és 5400 karakter között, a 3 szabványos oldal felett nem káros, ha nem előtét.
  2. Olyan tartalom, amelyet különösen a célcsoport, de egy kicsit szélesebb közönség is értékelni fog.
  3. Könnyen olvasható tagolás (alcímek, felsorolások, kis bekezdések).
  4. Legalább egy kép, amelyet a cikk vonzó módon képes bemutatni. Azonban ideális a szöveget megfelelő és vonzó fotókkal, illusztrációkkal, videókkal vagy infografikákkal frissíteni.
  5. Nyelvtani pontosság.
  6. A tartalom érthetősége.

Helyénvaló a cikkek íróját bemutatni, lehetőleg a szakterület hatóságaként, aki hajlandó aktívan tanácsot adni. Az emberek nagyobb bizalmat tanúsítanak azokban a cikkekben, amelyek mögött egy fényképpel és profillal rendelkező személy kerül bemutatásra.

A cikk tartalmi fókusza

Témaválasztás: kulcsfontosságú kifejezések megválasztása

Ha cikket írunk a keresőmotor optimalizálásával kapcsolatban, akkor célszerű a cikk témáját egy hosszabb kifejezés alapján választani, amelyet viszonylag gyakran keresnek az emberek, és természetesen kapcsolódik projektünk fókuszához. A kulcsszavak elemzését, beleértve a többszavas kifejezéseket (úgynevezett longtails) és azok havi keresési igényét, a SEO projektmenedzser biztosítja ügyfeleink számára, hogy a cikkek készítése alapul szolgálhasson. Ha nincs meg, akkor ezeket az utasításokat követve hozhatja létre.

Előnyben részesítjük a magasabb keresési lekérdezésű kifejezéseket. Fontos azonban figyelembe venni a kifejezés versenyének mértékét is. Például. a "könyvelés" kifejezésben több százezer eredményt kapunk, amelyek közül sokat kiterjedt referencia-portfólió támogat. Ott nem számíthatunk arra, hogy a megjelent cikk csak az első tíz találat között jelenik meg. Ezért inkább azokra a kifejezésekre koncentrálunk, amelyek nem elégedettek keresési lekérdezésükkel, inkább át fogunk törni ott.

A viralitási lehetőségek kiaknázása: hasznosság vagy szórakozás

Ez azonban nem feltétlenül korlátozódik arra, amit az emberek keresnek, és jó alkotni is olyan tartalom, amely potenciálisan terjeszthető a közösségi médián keresztül, de elsősorban a célcsoport számára hasznos. A keresőmotor algoritmusai (Google stb.) Figyelembe veszik, hogy Ön egy adott témára koncentrál, és végül az adott témának szentelt aloldalak (beleértve a kereskedelmi oldalakat is) magasabbak lesznek. A viralitás segít a közönség bővítésében és a márka ismertségének növelésében.

Összpontosítson a persón profilra

A cikk tartalmában való jobb eligazodás érdekében az adott projekt számára létrehozott személyiségek is segítenek. Úgy írjuk a cikket, mintha előttünk lenne az egyik ember, akinek összetett profilja van.

Fázisazonosítás az STDC marketing modellben

Az online környezetben a vevő viselkedésének több mintája van. Kiindulhatunk az STDC modellből:

  1. Lát - Az a szakasz, amelyben a legszélesebb körben elérhető közönséget érjük el. Az emberek ebben a szakaszban még egyáltalán nem ismerik a márkát, terméket vagy szolgáltatást.
  2. Gondol - ebben a szakaszban a közönség már ismeri a márkát, terméket vagy szolgáltatást, összehasonlítja a versennyel és átgondolja a lehetőségeket.
  3. Nak nek - Az a szakasz, amelyben a képzett közönség meg akar térni abban az időben, például vásárol.
  4. Gondoskodás - az a szakasz, amelyben egy meglévő ügyfelet szólítunk meg.

Jó, ha a létrehozott tartalom egyes részeit pontosan arra a fázisra adaptáljuk, amelyre összpontosítunk.

Az optimalizált szolgáltatások vagy termékek hivatkozása a megfelelő CTA-elemeken keresztül

A cselekvésre ösztönzés (CTA) elemek a web részei, amelyek más tevékenységhez vezetnek.

A látogató fázisától függően megfelelő tartalomra és megfelelő CTA elemekre van szüksége. A felajánlott tartalomban cselekvésre ösztönző elemek segítségével át tudjuk mozgatni a látogatót az egyik fázisból a másikba, így az végül vásárlást, ill. ismételt vásárláshoz.

Például. amikor a könyvelés fázisban lenne Lát elmagyarázta az önálló vállalkozóknak, mennyit spórolhatnak és milyen problémákat kerüljenek el, ha a könyvelésüket szakszerűen végzik. Az online könyvelésben az online könyvelési programok előnyeit közlik.

Egyes termékek vagy szolgáltatások esetében azonban az emberek már reagálnak a létrehozott igényekre és fázisokra Lát így szükségtelennek tűnhet. Furcsa lenne, ha az autógyártók elmagyaráznák, milyen nagyszerű az autó, vagy a fodrászok elmagyarázzák, miért jó néha levágni a hajad.

Ilyen esetekben a fázisra lehet koncentrálni Gondol és koncentráljon arra, hogy bemutassa, miért ajánlatos egy jó autószervízbe menni, vagy egy jó fodrászhoz.

Fázisban Nak nek az emberek már meg vannak győződve a megtérés szükségességéről, és így figyelembe veszik pl. árajánlatok, ill. általános minőség/ár arány.

Az online áruházaknál jellemző, hogy a látogatók gyakran a harmadik fázisban jönnek Nak nek, amikor pontosan tudják, mit akarnak, csak összehasonlítják az árakat vagy a további előnyöket.

Ha a cikkek tartalma a felajánlott termékekhez vagy szolgáltatásokhoz kapcsolódik, akkor jó az adott cikkből az adott termék vagy szolgáltatás céloldalára linkelni.

A CTA elemeknek különböző formája és célja van.

A CTA-célok mikro- vagy makro-konverzióhoz vezethetnek, de a látogatót a konverziós út egyik szakaszáról a másikra is áthelyezhetik.

A CTA elemek sajátos kihívásai lehetnek pl. alábbiak szerint:

  • Lépjen kapcsolatba velünk.
  • Kosárba helyez.
  • Iratkozzon fel hírlevelünkre.
  • Kövesse Facebook oldalunkat.
  • Foglaljon ingyenes mintaórát.
  • Tekintse meg aktuális katalógusunkat.
  • Tudja meg, mely termékekre van 50% kedvezmény!
  • Ne hagyja ki legújabb tavaszi kollekciónkat.

Formáját tekintve a CTA elemek eltérő karakterűek lehetnek, például:

  • Szöveg előlink: a legegyszerűbb, ugyanakkor többnyire a legkevésbé jelentős, azaz kevésbé hatékony.
  • Gomb, például. a következő szöveggel: "Megvan az utolsó 2 betöltetlen állás. Rendeljen még ma. ”A gomb kísérhető egy kapcsolatfelvételi űrlap elküldésével vagy a telefonra kattintással, miközben mobilról böngészik.
  • Felugró ablak (etikai elvek betartása).
  • Grafikus objektumok: Bizonyos CTA elemek megjelenhetnek speciális grafikusan hangolt objektumok formájában az oldalon, mint pl ez az alábbi, amely mozgalom formájában jelenik meg egy blogcikk elolvasása után:

A webanalitikán belül célszerű figyelemmel kísérni a CTA elemek teljesítményét. A makrokonverziókat, például az elküldött megrendeléseket stb., Vagy a hírlevélre való feliratkozás formájában történő mikrokonverziókat klasszikus célok (célok) segítségével mérik, pl. a Google Analytics szolgáltatásban.

Hasonlóképpen lehet célként (célként) beállítani a cikk tartalmára leadott kattintásokat vagy más CTA elemekre való kattintásokat.

Célszerű ezeket a célbeállításokat egy webanalitikai szakértőre bízni.

Íráskor figyeljen a szöveg felosztására és a nyelvtani pontosságra

Írás közben figyeljen a formázásra:

  • Használjon alcímeket (h2 címkékben).
  • Az egyes bekezdéseknek nem szabad túl sok sort tartalmazniuk (5-nél több olvasás kevésbé kényelmes).
  • A szöveget számozott és számozatlan listák, a kontextusba illeszkedő képek, félkövér típus stb.
  • Kerülje a szöveg aláhúzását és a nagybetűket. Használja a dőlt dőlt betűt nagyon takarékosan vagy egyáltalán nem.

A közzététel előtt ne felejtsük el ellenőrizni az egész szöveg nyelvtani helyességét, vagy ezt a feladatot delegálni egy nyelvtani ismeretekkel rendelkező személyre.

A közzététel során nem szabad megfeledkeznünk a CTA elemek beépítéséről és teljesítményük méréséről a webanalitikában.

SEO az oldalon: szerkesztés egy cikken

Cím

A cím a cikk legfontosabb része. Ha nem elég vonzó, akkor a cikk olvashatósága nagyon alacsony lesz. A címnek mindenekelőtt okot kell adnia az olvasónak a cikk elolvasására. Íme néhány tipp a címsor létrehozásához:

  • A címben említsen meg egy kíváncsiságot, a pontos érdekes tényt, egy fontos személyiség idézetét stb. Például:
    A legfrissebb kutatások szerint zsírfogyasztással lehet fogyni
    Számviteli rendszerünkkel az eredeti költségek akár 63% -át is megtakaríthatja
    "A 4G internet hamarosan magától értetődő lesz" - gondolja a 02 főnök
  • Csak a legfontosabbat tegye a címbe, ne használjon felesleges szavakat.
  • A cím tartalmának közvetlenül kapcsolódnia kell a cikk tartalmához, és nem szabad félrevezetni.
  • Kerek számokat is használhat, például:
    Tíz tipp a jobb nyaraláshoz
    Öt tipp minden vásárláshoz
    Húsz étkezés, amelyet kerülnie kell

A kényszerítő címnek a Title metacímke részének kell lennie. Ennek oka, hogy a keresési eredmények között a szöveg legkiemelkedőbb részeként jelenik meg. És mennyire érdekes, hatással van a keresési átkattintási arányokra.

A Title metacímke hossza nem haladhatja meg a kb 55 karakterek. A hosszabbakat meg lehet csonkítani a keresési eredmények között. A gyakorlatban azonban gyakran eljutunk a megjelenített karakterek széléig, így az eszköz segítségével jobban optimalizálhatja a feliratok hosszát. Címke előnézeti eszköz a Mozu részéről.

Ha az a célunk, hogy a cikk nagyobb lehetőséget teremtsen az organikus keresési forgalom növelésére, akkor fontos, hogy a keresési kifejezéseket is felvegyük a címbe (és a feliratba). Olvassa el a címek (címcímkék) létrehozásakor leggyakoribb hibákat.

Az URL az erőforrás egyedi helymeghatározója. Ez az a cím, amelyen a böngésző megjelenítheti a tartalmat. A kulcsfontosságú kifejezések miatt az SEO SEO fontos tényező.

Cikkek létrehozásakor fontos befolyásolni az URL azon részét - az erőforrás elérési útvonalát -, vagyis az URL azon részét, amely a tartományt követi. A legegyszerűbb módszer, ha az URL tartalmazza a cikk címét. Fontos, hogy az URL főleg azokat a kulcsszavakat tartalmazza, amelyekre a cikket optimalizálni kell. Fontos, hogy a cikk URL-je a jövőben ne változzon, különben a cikk elveszíti relevanciáját.

Jó URL:

  • elég hosszú ahhoz, hogy az emberek képet alkothassanak arról, hogy valójában milyen tartalom található a webhelyen;
  • ugyanakkor elég rövid ahhoz, hogy ne váltson több sorra, és könnyen elterjedhet az e-mailekben vagy a közösségi hálózatokon keresztül.

Példák a rossz URL-ekre

http://www.rannespravy.sk/view.php?q=site1594315 [dinamikus cím - fogalmunk sincs, milyen tartalom rejlik a link mögött]

http://www.superstavba.sk/kategoria/clanok-1 [fogalmunk sincs, milyen tartalom rejlik a link mögött]

http://www.vysnivanadovolenka.sk/destinacie/chorvatsko/sibenik/chystate-sa-na-dovolenku-do-chorvatska-nezabudnite-na-vsetky-tieto-veci-2015-07-26-8918315.asp [túl hosszú és a bonyolult cím elbátortalaníthatja]

Példák jó URL-ekre

A kulcsszó kifejezés gyakorisága a szövegben

Az előzetes írás során tudjuk, hogy milyen kulcsmondatra optimalizáljuk a cikket. Ezért fontos, hogy a kifejezést többször is használják a szövegben, különféle variációkban. Ennek azonban nem szabad a természetesség rovására mennie - egy kulcsszó túl gyakori előfordulása akár a keresőmotorok számára is károsíthatja az oldalt. Célszerű az optimalizált kifejezést belefoglalni alcímek (amelyeknek h2 címkékben kell lenniük).

Szembetűnő cikkleírás: Meta Description

A keresési eredmények betöltik a meta leírás tartalmát, vagy létrehoznak egy szövegrészt, amely köré a keresett szavakat keresik.

Ezért megpróbálunk minden cikkhez meta leírást kitölteni, külön hangsúlyt fektetve arra, hogy az emberek érdeklődjenek a cikk iránt. Csakúgy, mint a címnél, itt sem próbáljuk félrevezetni az olvasót, csak azért, hogy növeljük annak esélyét, hogy a cikkre kattintanak. A meta leírás megfelelő tartománya körülbelül 155 karakter, és ha a dátum is megjelenik a meta leírás mellett (mint az alábbi képen), akkor a megfelelő tartomány körülbelül 140 karakter. Lényegesen kevésbé rabolja el tőlünk a lehetőséget az elkötelezettségre. Jelentősen többet vág, ami egy fontos részt rejtve hagyhat.

Részletes kódrészlet-beállítások

Besorolási csillagokat kaphat a keresési eredmények között, amelyek grafikusan kiemelik az eredményt, vagy pl. navigáció. Ezek a SERP részletkivonatok megjelenési beállításai. Erről ebben a cikkben olvashat bővebben.

SEO oldalak nélküli cikkek: oldalakon kívüli tevékenységek

A SEO oldalon kívüli SEO lényege annak biztosítása, hogy a lehető legtöbb releváns webhely hivatkozjon az adott tartalomra. Hivatkozhat a cikkre a közösségi hálózatokról, az aktív vita témákról, a saját webhelyéről, a saját blogjaiból, ismerőseink oldalairól és blogjairól, fizetett weboldalakról stb.

Közösségi hálózatok

Cikk közzétételekor célszerű azonnal elhelyezni a közösségi hálózatokon. Megosztható vállalati profilokon keresztül, de magánfelhasználókon keresztül is. Barátai is meghívhatók megosztásra, akik hajlandók eleget tenni a kérésnek, és nem tekintik zaklatásnak. A Facebook mellett gondolunk a GooglePlusra, a Twitterre, a LinkedIN-re, a Pinterestre és esetleg más tematikusan közeli közösségi hálózatokra is. Minél több megosztás, kedvelés, plusz, tű, tweet, annál jobb.

A közösségi hálózatokon hangsúlyozzák a jó kép, a jó cím, a jó leírás és a leíró kijelentés fontosságát - egy mondatos motiváció arra, hogy az emberek miért olvassák el a cikket, vagy röviden, mi a cikk hasznos az Ön számára. Ezen nélkülözhetetlen dolgok nélkül kevesen fognak észrevenni egy bejegyzést a közösségi hálózatokon.

Összehasonlításképpen: a cikk megfelelően felsorolva, a cikk pedig a szükséges részletek nélkül szerepel

Alkalmatlan:

Alkalmas:

A kívánt közönség elérhetőségének növelése megfelelő szponzoráljon néhány eurós hozzájárulást a célzott közönség számára.

Jobb, ha van 100 olyan minőségi cikk, amely gazdagítja az embereket és saját kezdeményezésükre terjeszti őket, mint 500 rossz minőségű cikk, amelyekért az emberek és végső soron a keresőmotorok nem lesznek nagyon lelkesek.

A minőségi cikk önállóan terjeszthető, ill. idővel a célcsoport eléri. Az ilyen cikkek pedig fontosak a SEO szempontjából, de a marketing modell fázisai szempontjából is, bár az előnyök rövid távon egyáltalán nem tűnhetnek fel.

Tartsd észben szakmai cikkeknél maga a szöveg gyakran kevesebb, mint a munka egyharmada. Fontos, hogy képekkel, jó formázással, a SEO és a szakmai megosztás szempontjából fontos paraméterekkel díszítsék. És nem jó lebecsülni ezeket a "csekélységeket".

Célszerű, ha az első alkotásokat valaki átnézi. Ügyfeleinknek gyakran copywriter és SEO projektmenedzser áll a rendelkezésükre. A testmozgás és a gyakorlat fontos. És a sikerhez türelem, szívósság és rendszeresség is.

Ezért örömmel osztjuk meg Önnel az online marketingre vonatkozó tippjeinket és trükkjeinket. Cikkeket, oktató videókat, online webes szemináriumokat, infografikákat, zadarmo-kat hozunk létre, ingyen!