21.4. 2010 14:00 A McWrap-nek tükröznie kell a táplálkozás modern trendjét és igényeit. A lánc több célcsoportot akar elérni.
A McDonald's az elmúlt évek egyik legnagyobb tömegű marketing kampányát indította Szlovákiában. A nemzetközi gyorsétterem lánc népszerűsíti benne aktuális újdonságát - töltött búza tortillákat McWrap néven.
A támogatás 2010. március 29. óta működik minden médiatípusban, beleértve az internetet is. A tévécsatornában egy névtelen család tagjai adnak információt egymásnak a McWrap újdonságáról, amelyet fokozatosan humorosan deformálnak a gyermekjáték "telefon" elve alapján. A reklám lényege, hogy "a jó hír gyorsan terjed".
"A TV-helyszín alapja Skandináviából származik. Összességében a kreativitás egy újdonságra összpontosít, amely nem egészen jellemző az üzletünkre" - mondta David Werner, a McDonald’s CR/SR marketingigazgatója a cseh Marketing & Media hetilapnak. Elmondása szerint a társaság éves költségvetésének 15% -a megy a kampányra.
A szabadban a McDonald's főleg nagyszabású reklámot használ. Magán a McWrap-on kívül a lánc szlovákiai működésének 15. évfordulóját is közli.
A Marketing & Media szerint a McWrap főleg útközbeni embereket céloz meg, mivel kisebb, mint a klasszikus szendvicsek, és gyakorlatilag csomagolva van. "A tortilla külföldön nagyon népszerű, a termék tükrözi az étrend modern trendjét és igényeit" - tette hozzá Werner.
Szlovákiában három változat kínálkozik - McWrap sült vagy grillezett csirkével, vagy klasszikus darált marhahús. Az egyes fajokkal a McDonald's egy másik célcsoportot akar elérni. A marhahússal, hagymával és tejföllel készült klasszikus marhahús-csomagolás elsősorban a férfiaknak szól. A grillezett csirkecsomagolás grillezett csirke, sült saláta kitûnõ, jégsaláta, paradicsom és cheddar sajt kombinációjával különösen az ügyfeleket vonzza. "Csak 390 Kcal ideális azoknak a nőknek, akik őrzik vonalukat" - áll a lánc sajtóközleményében. A ropogós csirkepakolás különbözik a sült csirke és egy másik szósz tartalmában, állítólag ez egy "univerzális" termék, amelyet mindkét nem ügyfeleinek szánnak.
- A McWrap külön tartományt is kapott: www.mcwrap.sk
A McWrap állítólag a törölt Chicken Roll rajongóinak is vonzza majd, amely a McDonald's szerint 2004 óta jelentős népszerűségnek örvend az ügyfelek körében. "Marketing támogatás és innováció nélkül" - tette hozzá a lánc.
Sajtóközlemény szerint a McWrap-ot a müncheni McDonald's Európai Élelmiszer Stúdióban egy séfcsoport alakította ki Julie Beck vezetésével. A lánc nemzetközileg nagyon népszerű és sikeres termékként beszél róla. Körülbelül tíz különböző változatban kell világszerte értékesíteni.